12 marknadsundersökningar om content marketing

Content mar­ke­ting som feno­men har en lång histo­ria, men som term är den rela­tiv ny. Google Trends visar att fra­sen “con­tent mar­ke­ting” bör­jar använ­das i sök­ning­ar runt 2008, men tar fart först när Panda införs 2011. Ökningen av antal sök­ning­ar är nära lavinartad.

I Sverige har vi varit lite sena ur start­bloc­ken. Men runt års­skif­tet sköt intres­set i höj­den.

Vad ligger bakom?

För att få en bätt­re för­stå­el­se av vad som döl­jer sig bakom det öka­de intres­set för con­tent mar­ke­ting, så får vi ta en titt på de mark­nads­un­der­sök­ning­ar som har gjorts. Jag har letat runt på web­ben och fun­nit tolv rap­por­ter base­ra­de på enkä­ter med mark­nads­fö­ra­re med fle­ra. De ger en gans­ka enstäm­mig bild av en stark eta­ble­ring av con­tent mar­ke­ting i de under­sök­ta företagen.

Ungefär 90% av B2B och B2C-före­ta­gen tilläm­par con­tent mar­ke­ting. De spen­de­rar cir­ka 30% av sin mark­nads­bud­get på con­tent marketing.

De tre vik­ti­gas­te kana­ler­na för con­tent mar­ke­ting är

• soci­a­la medi­er för­u­tom den egna blog­gen (ca 85%)
• artik­lar på den egna webb­plat­sen (ca 85%)
• e‑nyhetsbrev (ca 80%)

Målet med att pro­du­ce­ra och pub­li­ce­ra inne­håll skil­jer sig något åt mel­lan B2B– och B2C-före­tag. De tre främs­ta skä­len för före­tag som gör busi­ness-to-busi­ness är

• att behål­la kun­der (77%)
• att skaf­fa nya kun­der (75%)
• att byg­ga varu­mär­ke (74%)

För före­tag som gör busi­ness-to-con­su­mer var de tre främs­ta skä­len:

• att byg­ga varu­mär­ke (79%)
• att skaf­fa nya kun­der (74%)
• att gene­re­rar leads (71%)

De fem störs­ta utma­ning­ar­na var sam­ma för B2B- och B2C-företagen:

• att ska­pa till­räck­ligt med inne­håll (64% B2B och 51% B2C)
• att ska­pa enga­ge­ran­de inne­håll (52% B2B och 49% B2C)
• att ska­pa vari­e­rat inne­håll (45% B2B och 42% B2C)
• att ha till­räck­lig bud­get (39% B2B och 52% B2C)
• att mäta effek­ti­vi­te­ten av con­tent mar­ke­ting (35% av B2B och 41% av B2C)

Det är ock­så intres­sant att jäm­fö­ra siff­ror­na för 2011, 2012 och 2013. Det är en tyd­lig ökning. Till exem­pel avser ca 55% av alla före­tag att öka con­tent mar­ke­ting bud­ge­ten för 2013. Endast 2–3% pla­ne­ra­de att mins­ka satsningen.

Tolv marknadsundersökningar

Siffrorna ovan kom­mer från två av Content Marketing Institutes rap­por­ter. Deras siff­ror är ofta cite­ra­de på web­ben. Men även and­ra har gjort insikts­ful­la stu­di­er. De är dock inte lika enk­la att hit­ta. Nedan har jag listat tolv mark­nads­un­der­sök­ning­ar som jag har fun­nit värdefulla:

• Content Marketing Institute: Content Marketing in the UK: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends 
• Content Marketing Institute: 2013 B2C Content Marketing Research: Benchmarks, Budgets, and Trends – North America
• Content Marketing Institute: 2013 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends – North America
• BusinessBolts: Content Marketing Survey Report 2013
• CopyPress: 2013 State of Content Marketing Study: Interactive White Paper
• Aberdeen Group: Publish or Perish: Content Marketing is the New PR
• Aberdeen Group: Content Marketing Comes of Age
• Forrest: The Rise of Content Marketing: Invest in Content Development and Management for Success
• Econsultancy: Content Marketing Survey Report
• Outbrain: Report: The State of Content Marketing, 2012
• Everything Technology Marketing: B2B Content Marketing Trends 2012
• TechValidate: 2011 State of B2B con­tent mar­ke­ting survey