5 konkreta saker att göra 2017. Marknadschefen tar över IT-chefens jobb. Personalisera ditt innehåll. Riktiga trender.

Hej vän­ner!

Vec­kans nyhets­brev är här. Det sista för janu­a­ri 2017. Där­för ska jag likt ett rik­tigt bra nyårs­fyr­ver­ke­ri avslu­ta måna­den med en mas­siv kano­nad av spa­ning­ar och fun­de­ring­ar för 2017.

Under årets förs­ta vec­ka sam­la­de jag in och läs­te näs­tan två­hund­ra rap­por­ter, artik­lar och blog­gin­lägg om vad som vän­tar oss under 2017. Och jag skrev ned allt jag fann intres­sant i ett doku­ment som väx­te till över 30 sidor.

Från det doku­men­tet har jag sen ploc­kat god­bi­tar som jag har delat med mig. I avsnitt 81 av Knt­nt Radio hör­de du ”The Soci­al Media Pro­fes­sor” Niklas Myhr, min kol­le­ga Pia Teg­borg och jag dela med oss av 27 spa­ning­ar. I för­ra vec­kans nyhets­brev dela­de jag med mig av tre glöm­da spa­ning­ar. Och under vec­kan som har gått har jag spa­nat och fun­de­rat vidare.

Riktiga trender

I tis­dags skrev jag om tre rik­ti­ga tren­der. Rik­ti­ga eftersom de är lång­sik­ti­ga för­änd­ring­ar, har en tyd­lig rikt­ning och går att belägga:

• digi­tal trans­for­ma­tion och hur det påver­kar oss som arbe­tar med kommunikation
• big data som är nöd­vän­digt för digi­tal trans­for­ma­tion och
• con­tex­tu­al mar­ke­ting som jag tror är det sätt vårt områ­de först kom­mer att transformeras

Läs arti­keln här.

Marknadschefen tar över IT-chefens jobb

I vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio pra­tar Pon­tus Staun­strup och jag om två artik­lar från Gart­ner. Enligt den ena kom­mer mark­nads­che­fer att spen­de­ra mer peng­ar på tek­nik än IT-che­fen. Enligt den and­ra kom­mer var fem­te IT-chef att rap­por­te­ra till en mark­nads­di­rek­tör innan utgång­en av 2020.

Det finns myc­ket att säga om det. Pon­tus och jag vän­der och vri­der på frå­gan under drygt 40 minu­ter. Ändå känns det som vi bara skra­par på ytan. Vi får nog anled­ning att åter­kom­ma till frågan.

(Vi kom­men­te­rar ock­så Elin af Klint­berg krö­ni­ka ”2016 – året när allt blev con­tent” i tid­ning­en Resumé.)

Läs arti­keln här.

5 konkreta saker att göra 2017

När jag satt och plöj­de mina 190+ rap­por­ter, artik­lar och blog­gin­lägg så pling­a­de det till i inkor­gen. Det var ett mejl från våra vän­ner på Häg­vall & Sjö­man (en con­tent­by­rå inrik­tad på B2B-före­tag). De hade trött­nat på luf­ti­ga och svå­rap­pli­ce­ra­de spa­ning­ar och und­ra­de om jag hade någ­ra kon­kre­ta tips för 2017. Javisst, sva­ra­de jag, och skrev ett gästinlägg.

Den blev rik­tig mat­nyt­tig tyck­te jag. ”Grymt lång, på klas­siskt Bar­re­gren-manér”, tyck­te Malin Sjö­man, och pub­li­ce­ra­de artikeln.

Läs arti­keln på Häg­vall & Sjö­mans webbplats.

Personalisera ditt innehåll

Ett rik­tigt bra fyr­ver­ke­ri avslu­tas med den vack­ras­te rake­ten: Johan­na Sten­mark med en spa­ning om personalisering.

Johan­na är ett kärt åter­se­en­de för trog­na läsa­re av Knt­nt Maga­sin. Som nyba­kad kom­mu­ni­ka­tör från jour­na­list­hög­sko­lan i Göte­borg skrev hon hon för oss under 2014. Sedan dess har hon flyt­tat hem till Umeå och job­bar nu på PR-byrån Punkt PR. Under 2017 kom­mer hon åter­i­gen skri­va regel­bun­det för oss. Det ser vi fram emot.

Läs Johan­na Sten­marks krönika.

Donald och hans mur

I för­ra vec­kans nyhets­brev avslö­ja­de jag min fäbless för rik­tigt bra tv-seri­er. En av dem jag nämn­de är Last Week Tonight with John Oli­ver som är en sati­risk talkshow som tar upp aktu­el­la händelser.

Eftersom Donald är den han är, så har han givit upp­hov till myc­ket som tit­ta­re kan skrat­ta åt och begrun­da över (som sig bör med satir). Ett bra exem­pel är det­ta är avsnit­tet från mars för­ra året som hand­lar om Donalds mur:

Det var allt för den­na vec­ka. På återseende!