ABM räddar miljön. Okända sanningar. Hårdare krav. Kraften i epost.

Kära vän­ner,

Här kom­mer årets sjät­te nyhets­brev – pac­kat med en mas­sa spän­nan­de artik­lar. Trots det kom­mer fler än van­ligt att avslu­ta sin pre­nu­me­ra­tion den­na vecka.

En van­lig fre­dag bru­kar 2–3 väl­ja att avslu­ta sin pre­nu­me­ra­tion när vårt nyhets­brev dim­per ned i inkor­gen. Det är en pro­mil­le av alla pre­nu­me­ran­ter – en rik­tigt låg siff­ra. Men idag räk­nar jag med det dubbla.

Var­för?

Var­je vec­ka släp­per vi ett nytt avsnitt av vår podcast Knt­nt Radio, och en gång i måna­den släp­per vi en vide­o­film från vår före­drags­se­rie Knt­nt Fru­kost. Till var och en skri­ver vi ett kort arti­kel som berät­tar om inne­hål­let. Det är när de två sam­man­fal­ler som dub­belt så många väl­jer att avslu­ta sin prenumeration.

Vad beror det på?

Antag­li­gen före­drar de det skriv­na ordet fram­för det tala­de. Det skri­va ordet går ju snabbt att skan­na ige­nom, och krä­ver inte att man lad­dar ned en podcast-app eller sit­ter klist­rad fram­för skärmen.

Men är det hela sanningen?

Jag vet inte. Så där­för ber jag dig – vare sig du gil­lar nyhets­bre­vet och tän­ker fort­sät­ta att pre­nu­me­re­ra på det eller ogil­lar det och tän­ker avslu­ta pre­nu­me­ra­tio­nen – att skri­va och berät­ta vad du tror. Skic­ka mej­let till thomas@​kntnt.​com.

Den här vec­kan räk­nar jag med att extra många avslu­tar sina pre­nu­me­ra­tio­ner (tyvärr), eftersom vi för­u­tom ännu ett avsnitt av Knt­nt Radio inte bara har en utan två vide­o­fil­mer. Jag hop­pas min pro­gnos kom­mer på skam. 🙂

Underskatta inte kraften i epost

Om just epost och nyhets­brev pra­tar Pon­tus Staun­strup och jag i avsnitt 85 av Knt­nt Radio.

Epost är på väg att omvär­de­ras: Från något för­le­gat och spam­migt till det nya svar­ta och myc­ket effek­tivt. Enligt vis­sa är epost den snab­bast väx­an­de kana­len för mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion. Till skill­nad mot många and­ra kana­ler fun­ge­rar den i alla åld­rar. Och fram­för allt är det en av få kana­ler som ger dig vär­de­full data (istäl­let för Goog­le, Face­book eller någon annan jätte).

Om du ännu inte har gjort det så är det hög tid att upp­vär­de­ra epost­mark­nads­fö­ring i all­män­het och nyhets­brev i syn­ner­het, menar Pon­tus och jag. Lyss­na nu (eller läs Pias sammanfattning)!

Hårdare krav för personuppgifter i marknadsföring

EU drar åt tum­skru­var­na. Består du provet?

Om lite drygt ett år (25 maj 2018 för att vara exakt) så trä­der den nya data­skydds­för­ord­ning­en i kraft. Det inne­bär nya och tuf­fa krav på hur vi han­te­rar per­son­upp­gif­ter som bland annat sam­las in av våra system för nyhets­brev, mar­ke­ting auto­ma­tion och han­te­ring av webbplatser.

Du är ansva­rig! Men har du koll på hur den nya för­ord­ning­en påver­kar din marknadsföring?

För att hjäl­pa dig igång (och oss själ­va ock­så, för den delen) så frå­ga­de vi advo­kat Alex­an­der Jute om råd. Han skrev en läsvärd arti­kel som vi pub­li­ce­ra­de i veckan.

Läs den! Och pas­sa ock­så på att anmä­la dig till Knt­nt Fru­kost den 23 feb­ru­a­ri. Då kom­mer Alex­an­der till Göte­borg och berät­tar mer.

Account Based Marketing (med Christopher Engman)

Apro­på Knt­nt Fru­kost. Ända sedan star­ten 2013 har vi ald­rig ställt in en fru­kost. Inte för­rän snön för­la­ma­de Stock­holm i novem­ber. Då till­bring­a­de Christop­her Eng­man åtta tim­mer på motor­vä­gen mel­lan Arlan­da och Cen­tral­sta­tion i Stock­holm. Bil­tra­fi­ken stod helt still. Men tågen gick. Och till slut hade sista tåget för dagen läm­nat per­rong­en på väg mot Göte­borg. Men skam den som ger sig…

I för­ra vec­kan kom Christop­her med tåget, och höll vårens förs­ta före­drag i vår före­drags­se­rie Knt­nt Fru­kost. Som van­ligt spe­la­de vi in pre­sen­ta­tio­nen så att du som inte kun­de del­ta kan se den efteråt.

Okända sanningar om svenskarna och internet (med Pamela Davidsson)

Knt­nt Fru­kost är ett sam­ar­be­te mel­lan Cision och Knt­nt. Vi är myc­ket gla­da för sam­ar­be­tet. Inte minst för att de all­tid bidrar med ett bra och intres­sant före­drag. För­ra vec­kan var ing­et undan­tag. Då hade de bju­dit in Pame­la Davids­son, sta­tistik­chef på Inter­netstif­tel­sen (IIS), att avslö­ja okän­da san­ning­ar om svens­kar­na och internet.

Grymt intres­sant och myc­ket upp­skat­tat av publi­ken. Så upp­skat­tat att min kol­le­ga och kon­fe­ren­ci­er, Pia Teg­borg, blev tvung­en att be publi­ken lug­na sig med frå­gor­na till efteråt. 🙂

Så om du mis­sa­de före­dra­get har du chans att se det nu. Förs­ta minu­ten är lju­det lite skra­pigt, med strax efter den inle­dan­de fil­men från IIS blir det myc­ket bätt­re. (Pame­la hade glömt slå på mikrofonen.)

Sandwichmän, klickbeten, dörrförsäljare och andra reklamnyheter 2017

En gam­mal bekant sedan web­by­rå­ti­den hör­de av sig i vec­kan. Då var han art director på en av Göte­borgs bätt­re reklam­by­rå­er. Idag är han con­tent cre­a­tor på IHM Busi­ness School. Han hade skri­vit en text som han tror och hop­pas du upp­skat­tar. Jag tror han har rätt. Så utan vida­re kru­si­dul­ler rekom­men­de­rar jag att du läser Håkan Aludds krö­ni­ka Sand­wich­män, klick­be­ten, dörr­för­säl­ja­re och and­ra reklam­ny­he­ter 2017.

Donald…

Apro­på IHM. De spons­rar en podcast jag ser fram emot att lyss­na på var­je vec­ka: Andre­as Utter­ströms Vita huset och jag. Det leder mig inte alls osökt in på ame­ri­kansk politik.

Jag har varit intres­se­rad av poli­tik ända sedan låg­sta­di­e­ål­dern. Och jag tyc­ker USA är ett fasci­ne­ran­de land. Så kom­bon – ame­ri­kansk poli­tik – är oemot­stånd­lig för mig. Jag äls­ka­de tv-seri­en The West Wing, gil­lar House of Cards och ser fram emot säsong två av Desig­na­ted Sur­vi­vor. Men vem behö­ver tv-seri­er, när dik­ten över­träf­fas av verk­lig­he­ten. Tack Donald!

God läs­ning och trev­lig helg öns­kar vi på Knt­nt genom
Thomas