Attrahera med innehåll som läsarna vill dela

Soci­a­la medi­er erbju­der orga­ni­sa­tio­ner strå­lan­de för­ut­sätt­ning­ar att kom­mu­ni­ce­ra med sina mål­grup­per. Ett vär­de­fullt inne­håll kan tränga genom bru­set och väc­ka intres­se så att läsar­na attra­he­ras att dela inne­hål­let vida­re till sina nät­verk. Med någ­ra klick är tex­ten, bil­den, fil­men eller pod­ra­di­o­av­snit­tet delat med kun­der, kol­le­gor och vän­ner som valt att föl­ja i de digi­ta­la kana­ler­na. Men hur kan orga­ni­sa­tio­ner göra för att attra­he­ra läsar­na att dela mer? Jo, genom att erbju­da intres­sant inne­håll. Jag har ploc­kat någ­ra exem­pel som jag delar med dig som solvar­ma hal­lon en som­mar­dag. Låt dig inspi­re­ras av de mer eller mind­re kän­da exem­pel som med sina idéer nått genom inter­net­bru­set. Läs mer och dela gär­na med av dina bäs­ta tips.

Sharing is caring

Jag ser det glim­ra till av röda hal­lon vid vägre­nen, jag ploc­kar någ­ra som jag bju­der dig på. Visst känns det bra att dela med sig av det vi själ­va tyc­ker om? Likaså gör vi på web­ben där det är lätt att vara gene­rös. Vi delar med oss av det vi gil­lar. Sha­ring is caring, att det bety­der att man bryr sig när man delar inne­håll vida­re var något av det förs­ta jag lär­de mig om kom­mu­ni­ka­tion på inter­net när jag bör­ja­de blog­ga 2008. Pro­ble­met kan vara att mäng­den infor­ma­tion är över­väl­di­gan­de så att det är svårt att hit­ta hal­lo­nen bland alla näss­lor i diket.

Hur kan orga­ni­sa­tio­ner göra för att enga­ge­ra sina läsa­re att upp­skat­ta och dela vida­re det inne­håll som pub­li­ce­ras på web­ben? Vil­ket inne­håll kan läs­ka läsar­na att dela vida­re som en näve solvar­ma hal­lon till sina vän­ner? Vi tit­tar när­ma­re på någ­ra exem­pel där det intres­san­ta inne­hål­let erbju­der nyt­ta och nöje vil­ket attra­he­rar läsar­na att dela vida­re i sina kana­ler i soci­a­la medier.

Innan vi bör­jar kika på exemp­len kan du frå­ga dig föl­jan­de frågor:

Vad intres­se­rar min mål­grupp egent­li­gen? Hur delar de vida­re sådant de gil­lar? Vad kan jag göra annorlun­da med tan­ke på des­sa exempel?

Praktiska exempel att inspireras av

Då ska vi se på någ­ra utval­da exem­pel där delan­det står i cent­rum. Följ med för att få inspi­ra­tion av en blogg­sko­la, en öppen kalen­der i offent­lig verk­sam­het, fil­men The Epic Split och en prak­tisk gui­de till Twit­ter. Avslu­tar gör vi med någ­ra egna exem­pel från Knt­nt. Häng med!

Bloggskola

Vi vet att före­tags­blog­ga kan vara ett fram­gångs­rikt sätt att kom­mu­ni­ce­ra med sin mål­grupp på sin egen web­plats. En före­tags­blogg är även ett exem­pel på hur mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion kan stär­ka orga­ni­sa­tio­nen internt, så kal­lat employer bran­ding. Nu kanske du tän­ker, vem skul­le vara intres­se­rad av det vi gör under arbets­da­gen? Kanske fler än du tror.

Kom­man­de arbets­kam­ra­ter kan till exem­pel upp­skat­ta att få en bild av attrak­tiv arbetsplats.

Om du und­rar vad du ska tän­ka på när du blog­gar för ett före­tag istäl­let för dig själv som pri­vat­per­son är det per­fekt att föl­ja The­re­se Reu­terswärd som är E‑Commerce and Onli­ne Mar­ke­ting Mana­ger på Scan­dic Hotel. The­re­se har näm­li­gen star­tat en blogg­sko­la i nio steg där där hon lär ut tips och råd för hur en före­tags­blogg kan dri­vas. Blogg­sko­lan är ett utmärkt exem­pel på vär­deska­pan­de inne­håll som är intres­sant för läsar­na och där­i­ge­nom attrak­tivt att dela vida­re. The­re­se skriver:

En blogg är ett trev­ligt och inbju­dan­de sätt att ska­pa nyfi­ken­het kring före­ta­get och attra­he­ra bli­van­de med­ar­be­ta­re, men den kan ock­så bidra till att öka käns­lan av del­ak­tig­het bland de anställda.

Öppen kalender

Att öpp­na upp verk­sam­he­ten genom att på ett trans­pa­rent sätt erbju­da intres­sant mate­ri­al som ens val­da mål­grupp vill veta mer om är en väg till ökat enga­ge­mang hos läsar­na. Det­ta gäl­ler i såväl pri­vat som offent­lig sek­tor. Ett talan­de exem­pel för den sena­re är att Joa­kim Jar­den­berg som är utveck­lings­le­da­re för inter­net i Helsing­borgs stad delar med sig av sin pla­ne­rings­ka­len­der öppet för alla att se och kom­men­te­ra.  Hur många som delat vida­re inläg­get med Joa­kims öpp­na pla­ne­ring är lätt att se nederst i hans inlägg. Joa­kim skriver:

Jag ska inte göra någon lång rap­port här, bara berät­ta att en av de saker jag bestämt mig för att låta all pla­ne­ring ske öppet, så långt det är möj­ligt. Sta­den är stor och det är myc­ket som hän­der, så för att se till att jag gör rätt saker, i rätt tid och med rätt män­ni­skor är det vik­tigt att alla som vill kan få koll och del­ta. Efter lite fun­de­ran­de tog jag ett par tim­mar idag och sat­te spa­den i mar­ken. Lear­ning by doing. Jag är impo­ne­rad av hur verk­ty­get Trel­lo fun­ge­rar, men ock­så av hur de visar upp sin pla­ne­ring. Så jag låna­de kon­cep­tet och här är en först version.

The Epic Split

Det är näs­tan omöj­ligt att reso­ne­ra kring att dela vida­re i soci­a­la medi­er utan att näm­na den vira­la YouTu­be-suc­cén The Epic Split, fil­men där Jean-Clau­de van Dam­me går ner i split mel­lan två last­bi­lar från Vol­vo som bac­kar i sol­ned­gång­en. Fil­men har visats fler än 69 mil­jo­ner gång­er. Även om vi inte upp­ma­nar någon att för­sö­ka göra exakt sam­ma sak som Jean-Clau­de i fil­men så är den stäm­nings­ful­la fil­mupp­le­vel­sen något att inspi­re­ras av för egna fil­mer. Vi har skri­vit mer om den kam­pan­jen här.

Nu när allt fler har en smartp­ho­ne vart de än går pas­sar vide­oklipp per­fekt för att kom­mu­ni­ce­ra sitt inne­håll. Fil­mer­na är lät­ta att dela vida­re. Exem­pel­vis är det ing­en vild giss­ning att vide­on med Jean-Clau­de van Dam­me har tit­tats på i mobi­len på bus­sen till sko­lan eller jobbet.

Guide till Twitter

Något som många soci­a­la medi­e­an­vän­da­re upp­skat­tar är prak­tisk hjälp för hur de ska använ­da oli­ka kana­ler i soci­a­la medi­er. Med sin gui­de till Twit­ter har Helen Alfve­gren som är kom­mu­ni­ka­tör på ett tyd­ligt och lätt­fatt­ligt sätt sam­lat sina bäs­ta tips för den som vill bör­ja använ­da Twit­ter. Helen skriver:

Eftersom jag dels har använt Twit­ter så länge (både pri­vat och åt före­tag) och dels ser att det fort­fa­ran­de dyker upp så många nya ansik­ten tänk­te jag att det var dags för en. Det är en djung­el när man star­tar så jag har gjort en gui­de som jag hade velat läsa när jag var ny och nyfiken.

Egna exempel från Kntnt

När vi arran­ge­rar våra fru­kost­se­mi­na­ri­er så anteck­nar vi under före­läs­ning­en sam­ti­digt som vi fil­mar före­läs­ning­en. Vec­kan efter fru­kost­se­mi­na­ri­et blog­gar vi om före­läs­ning­en och pub­li­ce­rar fil­men med hela före­läs­ning­en samt en kor­ta­re film med en inter­vju där före­lä­sa­ren ger sina bäs­ta tips. När före­lä­sar­na tillå­ter det pub­li­ce­rar vi även pre­sen­ta­tio­ner­na på Sli­deS­ha­re och län­kar in i blogg­pos­ten. Se exem­pel­vis inläg­get om hur du kan öka din syn­lig­het onli­ne med Mag­nus Äng. För oss är som att stäl­la fram en skål med solvar­ma hal­lon till dig som läser bloggen.

Timing är en fak­tor som bety­der myc­ket för att sprid­ning­en ska ta fart. I bör­jan av året syn­tes det tyd­ligt när blog­gin­läg­get om trendspa­ning 2014 inom con­tent mar­ke­ting var det mest läs­ta och dela­de på vår blogg. Det är det fort­fa­ran­de förresten.

Till sist

Gil­la­de du blog­gin­läg­get? Visa det genom att dela med dig till vän­ner och bekan­ta på Face­book, Twit­ter, Lin­ke­dIn och Google+.