Inlägg av Thomas Barregren

Marknadschefer i alla företag, förenen eder! Kntnt radio 131 med Åsikt

Utvecklingen går baklänges. Från fokus på marknaden till fokus på försäljning. Marknadschefer vingklipps och reduceras till ansvariga för interna produktionsbyråer som ska förse säljarna med presentationer och broschyrer. Det är dags att sätta stopp för den här utvecklingen. Dags att återerövra en plats i ledningsgruppen. Dags att sätta kunderna, marknaden, i centrum – inte försäljningen. Marknadschefer i alla företag att förenen eder. Detta är en återutsändning av avsnitt 27 av Åsikt från den 22 mars 2016.

Läs mer

Så överlever du ”content shock” Kntnt radio 130 med Åsikt

Mängden innehåll som sköljer över oss ökar lavinartat, men inte vår förmåga att tillgodogöra oss innehållet. Därför blir det svårare och svårare att få effekt med content marketing. Till slut hamnar vi i ”content shock”. Detta är en återutsändning av avsnitt 26 av Åsikt från den 14 mars 2016.

Om du fortsätter att pumpa ut innehåll som svarar på frågor, ger tips och råd och liknande, ja då kommer du inte överleva content shock. Det krävs något mer. Vad berättar jag i avsnitt 26 av Kntnt Åsikt.

Läs mer

Har native advertising en framtid? Kntnt radio 129 med Åsikt

En svensk studie visar att bilden av native advertising är mer nyanserad än vad man kan tro. Innanför den mur som hos varje mediehus med självaktning skiljer det redaktionella från det kommersiella, tycks man tror att vi som är på utanför muren enfaldigt sjunger lovsång till native advertising. Men riktigt så ser det inte ut. Generellt finns en försiktig positiv inställning. Försiktig eftersom både mediehus och annonsörer måste gå en mycket smal väg med native advertising. Kommer vi att klara det? I dagens krönika berättar Thomas Barregren mer om studien och den smala vägen. Detta är en återutsändning av avsnitt 25 av Åsikt från den 7 mars 2016.

Läs mer

Marketing automation kräver en plan – den som påstår annat ljuger Kntnt radio 128 med Åsikt

Malin Sjöman skrev en artikel om marketing automation som sporrade en och annan marketing automation-entusiast att kommentera. Rubrik var lite provocerade: ”Därför ska du inte köpa ett marketing automation-system – än”. En av kommentarerna fick Thomas att stöna. Detta är en återutsändning av avsnitt 24 av Åsikt från den 29 februari 2016.

Läs mer

KNTNT är ingen contentbyrå. Kntnt radio 125 med Åsikt

10 profiler från det svenska content marketing-communityt träffades för en tid sedan över en bit mat. Vi pratade bland annat om contentbyråer och deras ointresse att dela med sig av sin kunskap och erfarenhet. Det gav Thomas Barregren något att fundera på. Funderingar som berör branschglidning, marknadsföringens nya villkor och vad vi själva är. I detta avsnitt av Åsikt får du följa med på en resa längs dessa tankebanor. Detta är en återutsändning av avsnitt 21 av Åsikt från den 8 februari 2016.

Läs mer

Leon Nordin och den kreativa revolutionen Kntnt radio 124 med Åsikt

Leon Nordin. För några år sedan hade jag frågat vem det är. Om du inte jobbar eller har jobbat på en reklambyrå, eller är på betryggande avstånd från femtio-strecket, så frågar du dig sannolikt samma sak. Detta är en återutsändning av avsnitt 20 av Åsikt från den 1 februari 2016.

Leon Nordin är – eller rättare sagt var, för han gick bort för några dagar sedan – en urkraft som under 1960- och 70-talen förändrade svensk reklam i grunden. All svensk reklam – från Zetas reklam för sin pasta till Volvos Made by people – ser ut som den gör på grund av Leon Nordin. Sättet du köper annonser på beror på Leon Nordin. Reklambyråerna finns tack vare Leon Nordin.

I avsnitt 20 av Kntnts podd Åsikt försöker Thomas Barregren sammanfatta hans livsverk i några få ord.

Läs mer

Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta. Kntnt radio 123 med Åsikt

Du skriver för långt. Det har jag hört många gånger. Skriv 300 ord. (Eller 500 ord; siffran varierar.) Men jag har aldrig förstått varför. För att ingen orkar läsa mer, har det välmenande svaret varit. Men jag tycker de missar en sak: Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta. Detta är en återutsändning av avsnitt 19 av Åsikt från den 25 januari 2016.

Läs mer

19 spaningar om 2016 (och framåt)

Förutom uppenbara spaningar om rörlig bild, VR och AI, så spanar Thomas också om content marketings nedgång, kris för reklambyråer och vikten av personliga relationer. Och om en massa annat. Detta är en återutsändning av avsnitt 18 av Åsikt från den 18 januari 2016.

Läs mer
Sida 3 av 2012345...1020...Sista »
2e79752f177f0e98a19ccfed5719e578RRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRR
Kntnts nyhesbrev

Kntnts nyhesbrev

Gör som 2200+ kollegor.

Fyll i din epostadress och få ett mejl varje fredag med veckans innehåll.

You have Successfully Subscribed!

Pin It on Pinterest