Inlägg av Thomas Barregren

Tack adblockers! Kntnt radio 136 med Åsikt

”Tack adblockers! Nu måste vi äntligen göra något åt det verkliga problemet”, inleder Carl Wåreus sin gästkrönika i avsnitt 32 av Kntnt Åsikt.

Det har skrivits mycket om Adblockers på senaste tiden.

Hundratals miljoner i intäkter försvinner från publicister. Över 30 procent har Adblockers installerat. Ja, kanske 40 procent enligt vissa mätningar. IAB går till motattack. Vi måste utbilda mediekonsumenterna. Stora reklamintäkter som står på spel för medieägare. En lätt panik verkar spridit sig.

Men det är inte adblockers som är problemet. Det är för mycket, för oriktad och för dålig reklam. Och det är tidningshusen och andra medieägarna som har nyckeln till lösningen. En lösning som är lika enkel som genial.

Dagens krönika är skriven och läst av Carl Wåreus – vd för Forsman & Co, ett av Sveriges absolut modernaste produktionshus för rörlig bild.

Detta är en återutsändning av avsnitt 32 av Åsikt från den 25 april 2016.

Läs mer

Dags att bli Chief Customer Officer (CCO) Kntnt radio 133 med Åsikt

Flera branschpersoner vittnar om marknadschefsrollens minskande betydelse. Utveckling är oroande. Det är hög tid för marknadschefer att rycka upp sig och återta plats i ledningsrummet, kanske som Chief Customer Officer (COO). Vad det innebär, och hur du börjar resan dit, får du veta om du lyssnar på Åsikt. Detta är en återutsändning av avsnitt 29 av Åsikt från den 5 april 2016.

Läs mer

Marknadschefer i alla företag, förenen eder! Kntnt radio 131 med Åsikt

Utvecklingen går baklänges. Från fokus på marknaden till fokus på försäljning. Marknadschefer vingklipps och reduceras till ansvariga för interna produktionsbyråer som ska förse säljarna med presentationer och broschyrer. Det är dags att sätta stopp för den här utvecklingen. Dags att återerövra en plats i ledningsgruppen. Dags att sätta kunderna, marknaden, i centrum – inte försäljningen. Marknadschefer i alla företag att förenen eder. Detta är en återutsändning av avsnitt 27 av Åsikt från den 22 mars 2016.

Läs mer

Så överlever du ”content shock” Kntnt radio 130 med Åsikt

Mängden innehåll som sköljer över oss ökar lavinartat, men inte vår förmåga att tillgodogöra oss innehållet. Därför blir det svårare och svårare att få effekt med content marketing. Till slut hamnar vi i ”content shock”. Detta är en återutsändning av avsnitt 26 av Åsikt från den 14 mars 2016.

Om du fortsätter att pumpa ut innehåll som svarar på frågor, ger tips och råd och liknande, ja då kommer du inte överleva content shock. Det krävs något mer. Vad berättar jag i avsnitt 26 av Kntnt Åsikt.

Läs mer

Har native advertising en framtid? Kntnt radio 129 med Åsikt

En svensk studie visar att bilden av native advertising är mer nyanserad än vad man kan tro. Innanför den mur som hos varje mediehus med självaktning skiljer det redaktionella från det kommersiella, tycks man tror att vi som är på utanför muren enfaldigt sjunger lovsång till native advertising. Men riktigt så ser det inte ut. Generellt finns en försiktig positiv inställning. Försiktig eftersom både mediehus och annonsörer måste gå en mycket smal väg med native advertising. Kommer vi att klara det? I dagens krönika berättar Thomas Barregren mer om studien och den smala vägen. Detta är en återutsändning av avsnitt 25 av Åsikt från den 7 mars 2016.

Läs mer
Sida 4 av 21« Första...23456...1020...Sista »
facilisis Praesent velit, ut sem, et, vulputate, adipiscing justo risus.

Pin It on Pinterest