Facebook ändrar nyhetsflödet. Vad ska du göra?

Face­book änd­rar nyhets­flö­det – igen. Nu åker nyhe­ter och video ut och den orga­nis­ka räck­vid­den för före­tag, varu­mär­ken och medi­er stryps ännu mer. Istäl­let ska inne­håll från familj, vän­ner och grup­per lyf­tas fram. I avsnitt 163 av Knt­nt Radio sum­me­rar Pia och Tho­mas vad som änd­ras, fun­de­rar på moti­ven och ger tips på vad du ska göra.

Facebook ändrar nyhetsflödet

Den 12 janu­a­ri pos­ta­de Mark Zuc­ken­berg på Face­book (var annars) ett med­de­lan­de som ska­ka­de om värl­den. Åtminsto­ne den delen av värl­den som för­sö­ker använ­da Face­book för att rag­ga kun­der och läsare/​lyssnare/​tittare.

Bud­ska­pet är tyd­ligt. Orga­nisk sprid­ning av inne­håll från före­tag, varu­mär­ken och medi­er ska stry­pas ännu mer. Var­för? Mark Zuc­ken­bergs och and­ra Face­book repre­sen­tan­ters för­kla­ring spän­ner över ett stort spekt­rum. Allt från ”vi har nyli­gen fått feed­back” att inlägg från före­tag och medi­er ”träng­er ut per­son­li­ga ögon­blick” till att ”pas­sivt läsan­de av artik­lar eller tit­tan­de på video … kanske inte är så bra”.

Mediebran­schen är rasan­de. Så rasan­de att Mark Zuc­ken­berg tvangs lova att lind­ra smäl­len. Medi­er som ”gemen­ska­pen vär­de­rar som tro­vär­dig” ska gå före i kön. Måhän­da lug­nar det de störs­ta medi­a­hu­sen. Men det lug­nar inte folk som oro­ar sig för sprid­ning av smal kvalitetsjournalistik.

De lutt­ra­de kom­mu­ni­ka­tö­rer­na och mark­nads­fö­rar­na på före­ta­gen är mer resig­ne­ra­de. Vi har varit med förr. Det är inte förs­ta gång­en Face­book stry­per vår orga­nis­ka räck­vidd. Kanske är det dags att ski­ta i Face­book?

Vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio bör­jar med en genom­gång av vad som änd­ras. Vi näm­ner ock­så någ­ra av de tidi­ga­re lapp­kas­ten Face­book gjort med sin algoritm.

Facebooks motiv

Men vad lig­ger bakom Face­books beslut? Och var­för des­sa åter­kom­man­de lappkast?

Är det inve­ste­ra­res kall­ham­ra­de krav på ökad till­växt? Är det för att und­vi­ka sta­ters och myn­dig­he­ters grans­ka­de öga. Eller är det verk­li­gen av omsorg för använ­da­ren och en strä­van att ”bring peop­le together”som Mark Zuc­ken­berg säger?

Tho­mas och jag fun­de­rar högt på Face­books egent­li­ga motiv till den senas­te tota­la omda­ning av Face­books nyhetsflöde.Lyssna och tyck till!

Vad ska du göra?

Så vad ska du göra? Innan för­änd­ring­ar­na har rul­lats ut och vi ser effek­ten av det är det svårt att kom­ma med råd. Men Tho­mas och jag har någ­ra idéer som vi tar upp i vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio.

Länkar

Det har redan skri­vits spalt­me­ter mega­byte om Face­books sto­ra för­änd­ring. Och det kom­mer san­no­likt att pro­du­ce­ras myc­ket  myc­ket mer inne­håll på ämnet innan året är till ända. Men här är i alla fall någ­ra lästips:

• Face­book News­feed Algo­rithm History
• The Face­book News Feed is Chan­ging to Favor Per­son to Per­son Engagement
• Face­book News Feed Upda­te: Now What?
• Vad mark­nads­fö­ra­re behö­ver tän­ka på runt Face­books för­änd­ring av algoritmen 
• 2017 Was Bad for Face­book. 2018 Will Be Worse
• Avsnitt 112, Reply All (podcast från Gim­let Media)

Musik

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Walk-On © Jamie Rum­ley (CC BY-SA 3.0)