Glömda spaningar 2017. Välja byrå. Bild-SEO.

Hej­san!

Tred­je vec­kan redan till ända. Här går det undan. Och vil­ken riv­start året har haft. I vart fall upp­le­ver vi på Knt­nt det så. Vi hål­ler works­hops och utbild­ning­ar, skri­ver offer­ter och rap­por­ter, vida­re­ut­veck­lar och för­bätt­rar Kon­zi­lo (verk­ty­get vi släpp­te före jul), och för­sö­ker hin­na med vår egen con­tent marketing.

Det är natur­ligt­vis skoj. Men jag ska inte stic­ka under sto­len med att det ock­så är slit­samt. Jag trös­tar (eller lurar) mig själv att det gör mig till en bätt­re råd­gi­va­re att upp­le­va sam­ma press och stress som du säkert kän­ner av då och då.

Och så trös­tar jag mig med ett avsnitt av någon bra tv-serie. Just nu ser jag Nar­cos på Net­flix. Shit va’ bra storytelling!

https://​youtu​.be/​U​7​e​l​N​h​H​w​gBU

Glömda spaningar 2017

Drygt 13 mil­jo­ner. Så många träf­far får jag när jag söker ”mar­ke­ting trends 2017”. Jag har läst drygt 190 av dem.

En del saker åter­kom­mer i stort sett i alla spa­ning­ar. Du hör­de någ­ra av dem i för­ra vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio när ”The Soci­al Media Pro­fes­sor” var med oss från Chap­man Uni­ver­si­ty i USA, och jag åter­kom­mer med fler näs­ta vecka.

Någ­ra saker stic­ker ut med sin från­va­ro. Saker som var hett 2016 men näs­tan ing­en näm­ner i sina spa­ning­ar för 2017. Jag har grubb­lat lite på varför.

Wearables

Wea­ra­bles är acces­so­a­rer, klä­der och till och med implan­tat som använ­der data­kraft för att ge bära­ren ”smar­ta” funk­tio­ner. De mest kän­da tillämp­ning­ar­na är trä­nings­arm­band och smar­ta klockor.

Många trod­de för något år sedan att vi skul­le vara fli­ti­ga använ­da­re av des­sa pro­duk­ter. Att vi skul­le ha ersatt smart­te­le­fo­nen med smart­kloc­ka, ha koll på vår häl­sa med ett smart arm­band och kanske till och med ope­re­rat in ett chip som öpp­nar dör­rar och beta­lar för oss. Men tji fick de.

Jag tror de fles­ta, inklu­si­ve till­ver­ka­re som App­le, Sams­ung och Fit­Bit, för­väx­la­de entu­si­asm för ny tek­nik och nya möj­lig­he­ter, med det som Clay­ton Chri­s­ten­sen kal­lar jobs to be done – allt­så vad vi verk­li­gen vill ha hjälp med.

De fles­ta spåkär­ring­ar ver­kar ha nykt­rat till i det­ta avse­en­de, för i stark kon­trast mot hur det lät för ett år sedan är det näs­tan ing­en som näm­ner det i årets spaningar.

Annonsblockering

Annons­bloc­ke­ra­re var en annan sak som lös med sin från­va­ro i årets spa­ning­ar. Under­ligt, eftersom många anser att annons­bloc­ke­ring är ett job to be done: I Sve­ri­ge näs­tan var tred­je internetanvändare.

Bransch­or­ga­ni­sa­tio­nen IAB Sve­ri­ge orkest­re­ra­de i slu­tet av för­ra året en sam­ord­nad aktion där Sve­ri­ges pub­li­cis­ter under en månad stäng­de ute alla med annons­bloc­ke­ra­re. De ana­ly­se­rar nu siff­ror­na, och kan under 2017 kom­ma att ”pus­ha för hår­da­re kon­se­kven­ser”.

Jag tyc­ker de istäl­let ska lyss­na på Carl Wåreus för­slag. Det är myc­ket bätt­re för alla par­ter: pub­li­cis­ter, annon­sö­rer och läsare.

Podcast

Enligt Orve­sto lyss­nar näs­tan var tred­je svensk mel­lan 16 och 80 år – 2,2 mil­jo­ner för att vara exakt – på podcast var­je månad. Och till­väx­ten är snabb. Från våren 2015 till som­ma­ren 2016 har antal lyss­na­re ökat med 38%. Och de som lyss­nar var­je dag har nära fördubblats.

Och lik­nan­de fan­tas­tis­ka siff­ror rap­por­te­ras från USA och and­ra håll. Ändå finns knappt någ­ra spa­ning­ar om podcast-boom för 2017. Kanske är det rätt. Men det är synd. För med såda­na fan­tas­tis­ka siff­ror – både vad gäl­ler räck­vidd och till­växt – bor­de alla som arbe­tar med mark­nads­fö­ring och kom­mu­ni­ka­tion på all­var över­vä­ga podcast som medium.

Fak­tum är att fler lyss­nar på podcast än använ­der Twit­ter och Lin­ke­dIn. Bara Face­book och Instagram är större.

Okända godbitar om Svenskarna och internet

På tors­dag är det dags för Knt­nts förs­ta fru­kost för 2017.

Då avslö­jar Pame­la Davids­son någ­ra mind­re kän­da god­bi­tar från Inter­netstif­tel­sens årli­ga under­sök­ning om Svens­kar­na och inter­net. Det vill du inte missa!

Och job­bar du med B2B-mark­nads­fö­ring så är det snudd på tjäns­te­fel att inte kom­ma. Christop­her Eng­man berät­tar vad Account Based Mar­ke­ting är (för­u­tom ett nytt buzzword) och hur det kan hjäl­pa dig.

Anmäl dig nu!

Så väljer du byrå

Det är inte lätt att väl­ja byrå. Näs­tan alla byrå­er påstår att de kan näs­tan allt. Men det är för­stås inte sant. Så hur hit­tar du rätt i djung­eln? Det frå­gar Pia och jag byrå­vals­kon­sul­ten Max Apéria från Sve­ri­ges Annon­sö­rer i avsnitt 82 av Knt­nt Radio.

Du får ock­så ock­så en upp­da­te­ring från vår kol­le­ga Fabi­an om verk­ty­get Kon­zi­lo som släpp­tes före jul.

Hur och varför du ska optimera dina bilder för bildsöket

Sökop­ti­me­rar du dina bil­der? Inte! Läs i så fall Alex­an­dra Jungs arti­kel. Det kanske får dig att tän­ka om.

Lön för mödan

Gör bra reklam, så lovar jag att titta.

Bra reklam är reklam som är rele­vant för mig just när jag får den, och som ger mig lön för mödan för att ta del av den. Så enkelt är det.

Bra reklam gjor­de HBO i veckan.

Jag avslö­ja­de ju i bör­jan att jag tyc­ker om att var­va ned på kväl­len med ett avsnitt av en rik­tig bra tv-serie. En favo­rit är Last Week Tonight with John Oli­ver. Så reklam för den tv-sho­wen upp­fyl­ler relevanskravet.

Är dess­utom Lar­ry David med (jag äääls­kar Sein­feld och gil­lar Sim­ma lugnt, Lar­ry!)… Ja då får jag lön för mödan. Hop­pas du ock­så får det: