Kan man lyckas med content marketing utan att gå 100% in för det?

Joe Puliz­zi sa i sitt inled­nings­an­fö­ran­de vid Con­tent Mar­ke­ting World 2016:

If you’re not all in with your con­tent mar­ke­ting pro­gram, you should stop.

Hopp­san! Låt bli con­tent mar­ke­ting om du inte går hund­ra pro­cent in för det. Det är ett tufft bud­skap. Hål­ler sve­ri­ges främs­ta con­tent mar­ke­ting exper­ter med? Lyss­na på det and­ra avsnit­tet av Pon­tus vs Tho­mas så får du höra.

Du hör det i vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio, som ock­så inne­hål­ler en kort upp­da­te­ring om hur det går med pla­ne­rings- och rap­por­te­rings­verk­ty­get Kon­zi­lo. Vi har med oss i stu­di­on Fabi­an Sörqvist, som är ansva­rig utveck­la­re, (Visst låter det coolt med ”i stu­di­on”. I själ­va ver­ket är det ett van­ligt kon­fe­rens­rum. Men säg inte det till någon. 😉 )

Som du för­står vill du inte mis­sa vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio. Så lyss­na nu!

Konsten att prata om sina egna produkter utan att det alls låter placerat

Som du kanske för­står av rubri­ken är jag på det själ­vi­ro­nis­ka humö­ret idag. Med bara någ­ra vec­kor kvar till lan­se­ring­en av vårt pla­ne­rings- och rap­por­te­rings­verk­tyg Kon­zi­lo vill vi för­stås smy­ga in det på ett snyggt sätt i pro­gram­met. Men hur? Det grubb­la­de vi på när vi pla­ne­ra­de för vec­kans program.

Men hjälp kom från ovan. När­ma­re bestämt Umeå. För i fre­dags dök en live­sänd­ning från Punkt PR upp på Face­book. Det var deras digi­ta­la stra­teg Jakob Mjö­bring som inter­vju­a­de byråns senas­te stjärn­re­kry­te­ring Johan­na Stenmark.

Vår Johan­na, vill jag säga, för i slu­tet av sina stu­di­er på JMG så för­gyll­de hon Knt­nt Maga­sin med sina krö­ni­kor. (Läs dem gär­na!) Johan­na näm­ner det­ta under sam­ta­let. Efter lite inle­dan­de för­vir­ring (Jakob blan­dar ihop Knt­nt och Con­tent­by­rån, som är en annan för­träff­lig byrå i Umeå), så bör­jar de pra­ta både länge och gott om oss. Vi blev jät­te­gla­da – trots piken om verk­ty­get som skul­le vara klart redan för ett år sedan.

Och där var det… Det per­fek­ta svep­skä­let att dra in Fabi­an i stu­di­on (nu sa jag det igen) och pra­ta om Kon­zi­lo. Mis­sa inte det. Och glöm inte att skri­va upp dig på epost­lis­tan för dig som vill lad­da ned Kon­zi­lo gra­tis sam­ma dag som det släpps.

Umeå ver­kar för­res­ten vara en rik­tig spän­nan­de con­tent mar­ke­ting-stad, med både Jakob Mjö­bring på Punkt PR och Jakob Ryd­berg på Con­tent­by­rån. Tho­mas hop­pas de ska fixa ett bra event och bju­da in honom som talare. 🙂

Krävs det ett 100-procentigt engagemang?

Du mås­te sat­sa hela ditt enga­ge­mang för att lyc­kas med din con­tent mar­ke­ting, för annars kan du lika gär­na köpa annon­ser, dund­rar Joe Puliz­zi i sitt inled­nings­an­fö­ran­de på kon­fe­ren­sen Con­tent Mar­ke­ting World 2016. Eller tja… Dund­ra­de gjor­de han kanske inte. Han är ju är en glad och posi­tiv män­ni­ska. Men bud­ska­pet gick inte att ta fel på.

Con­tent mar­ke­ting comes down to com­mit­ment. There’s no hal­fway. You’re eit­her in or you’re out.

Men har han rätt? Finns ing­et mel­lan­lä­ge? Är man ute om man inte sat­sar helhjärtat?

Joe stöd­jer sig på Con­tent Mar­ke­ting Insti­tu­te’s och Mar­ke­tings Profs’ årli­ga under­sök­ning om till­stån­det för con­tet mar­ke­ting. Den förs­ta del­rap­por­ten har kom­mit. Den som hand­lar om b2b-före­tag i Nor­da­me­ri­ka. Där fram­går att mer än 9 av 10 till­frå­ga­de före­tag gör con­tent mar­ke­ting. Men bara lite mer än 20% anser sig vara myc­ket fram­gångs­ri­ka eller extremt fram­gångs­ri­ka i det arbe­tet. Och sam­ma andel säger sig ock­så vara extremt enga­ge­rad i arbe­tet. Bry­ter man ned siff­ror­na och jäm­för med genom­snit­tet och de sämst pre­ste­ran­de så tycks det fin­nas fog i Joes påstående.

Här tycks fin­nas en kor­re­la­tion mel­lan att gå in för att göra con­tent mar­ke­ting och bli fram­gångs­rik. Men räc­ker det för att säga som Joe Puliz­zi? Det är ämnet för den and­ra ron­den i Pon­tus vs Tho­mas.

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Dreams © Manhat10 (CC BY 3.0)