Kerstin Weidstam: SEB om native advertising och content marketing (Kntnt frukost 17)

För dig som föl­jer Kntnts blogg är det ing­en hem­lig­het att jag har mina dubi­er om nati­ve adver­ti­sing, eller bran­ded con­tent som en del har bör­jat att kal­la det.

Jag har ing­et emot själ­vas­te idén. Istället för annon­ser som avbry­ter läsa­rens flö­de och träng­er sig på med ett bud­skap, använd spons­rat inne­håll som smäl­ter in i sam­man­hang­et och ger mot­ta­ga­ren ett mer­vär­de. Det är ett jät­te­bra sätt att kom­ma åt värd­me­di­ets publik och byg­ga en rela­tion med dem.

Native advertising fel utfört

Tyvärr ser det säl­lan ut så. De fles­ta pra­tar glatt om sig själ­va och sina egna pro­duk­ter. Precis som van­ligt. Den enda skill­na­den är att annon­sen är för­vil­lan­de lik en redak­tio­nell text. Effekten blir att läsar­na kän­ner sig lura­de. Det ska­dar både annon­sö­ren och värdmediet.

Här är ett exem­pel på hur det inte ska se ut.

Cherry Casino har inte fat­tat nati­ve adver­ti­sing. Men det har SEB.

Native advertising rätt utfört

SEB har en före­tags­blogg med det fyn­di­ga nam­net Greenroom. Tre gång­er per vec­ka pub­li­ce­ras nya blog­gin­lägg skriv­na av ban­kens exper­ter. Det är con­tent marketing.

Och som all­tid med con­tent mar­ke­ting ska inne­hål­let pro­motas. Och det gör SEB genom nati­ve adver­ti­sing i Omni, på Svenska Dagbladets webb­plats och på Allabolags webb­plats. Annonserna anpas­sas helt efter värd­me­di­et och dess publik. Ett jobb som Spoon skö­ter åt dem. Och resul­ta­tet är maka­löst bra.

SEB har fat­tat nati­ve advertising. 🙂

Frukost med innehåll

Den 24 april bjöd vi på fru­kost med inne­håll för 17:e och sista gång­en den­na vår. Fast egent­li­gen bjöd vi vare sig på fru­kost eller inne­håll. Hogia spons­ra­de fru­kosten. Och Kerstin Weidstam från SEB stod för inne­hål­let, som hand­la­de om ban­kens sats­ning på con­tent mar­ke­ting och nati­ve advertising.

Kerstin Weidstam är ansva­rig för con­tent mar­ke­ting inom SEB:s divi­sion som han­te­rar pri­vat­mark­nad och små och medel­sto­ra före­tag i Sverige. Vi hade bju­dit in hen­ne för att berät­ta mer om SEB:s sats­ning på con­tent mar­ke­ting och nati­ve advertising.

Niklas Myhr från Chapman University i USA, Christian Rudolf från Topdog och Pontus Staunstrup från PostNord hade lagt rib­ban högt. Men det var ing­et för Kerstin Weidstam, som jag med störs­ta respekt för poj­kar­na mås­te säga gjor­de vårens bäs­ta presentation.

Se och hör Kerstin Weidstams presentation

Vi har som van­ligt spe­lat in pre­sen­ta­tio­nen. Du kan se fil­men på Vimeo eller YouTube. Och vill du se bil­der­na så finns de på SlideShare.

Du kan ock­så se fil­men här:

Missa inte intervjun

Pia och jag pas­sa­de på att inter­vjua Kerstin Weidstam. Den kom­mer i pod­dav­snit­tet som vi släp­per den 21 maj. Missa inte det! Prenumerera på allt vårt inne­håll för att vara på den säk­ra sidan.