Kerstin Weidstam: SEB om native advertising och content marketing (Kntnt frukost 17)
Lär dig native advertising av SEB, som använder det för att driva trafik till sin företagsblogg Greenroom. I denna presentation hör du Kerstin Weidstam, som är ansvarig för content marketing inom SEB:s division som hanterar privatmarknad och små och medelstora företag i Sverige, berätta hur de jobbar. Se och hör den nu!
För dig som följer Kntnts blogg är det ingen hemlighet att jag har mina dubier om native advertising, eller branded content som en del har börjat att kalla det.
Jag har inget emot självaste idén. Istället för annonser som avbryter läsarens flöde och tränger sig på med ett budskap, använd sponsrat innehåll som smälter in i sammanhanget och ger mottagaren ett mervärde. Det är ett jättebra sätt att komma åt värdmediets publik och bygga en relation med dem.
Native advertising fel utfört
Tyvärr ser det sällan ut så. De flesta pratar glatt om sig själva och sina egna produkter. Precis som vanligt. Den enda skillnaden är att annonsen är förvillande lik en redaktionell text. Effekten blir att läsarna känner sig lurade. Det skadar både annonsören och värdmediet.
Här är ett exempel på hur det inte ska se ut.
Cherry Casino har inte fattat native advertising. Men det har SEB.
Native advertising rätt utfört
SEB har en företagsblogg med det fyndiga namnet Greenroom. Tre gånger per vecka publiceras nya blogginlägg skrivna av bankens experter. Det är content marketing.
Och som alltid med content marketing ska innehållet promotas. Och det gör SEB genom native advertising i Omni, på Svenska Dagbladets webbplats och på Allabolags webbplats. Annonserna anpassas helt efter värdmediet och dess publik. Ett jobb som Spoon sköter åt dem. Och resultatet är makalöst bra.
SEB har fattat native advertising. 🙂
Frukost med innehåll
Den 24 april bjöd vi på frukost med innehåll för 17:e och sista gången denna vår. Fast egentligen bjöd vi vare sig på frukost eller innehåll. Hogia sponsrade frukosten. Och Kerstin Weidstam från SEB stod för innehållet, som handlade om bankens satsning på content marketing och native advertising.
Kerstin Weidstam är ansvarig för content marketing inom SEB:s division som hanterar privatmarknad och små och medelstora företag i Sverige. Vi hade bjudit in henne för att berätta mer om SEB:s satsning på content marketing och native advertising.
Niklas Myhr från Chapman University i USA, Christian Rudolf från Topdog och Pontus Staunstrup från PostNord hade lagt ribban högt. Men det var inget för Kerstin Weidstam, som jag med största respekt för pojkarna måste säga gjorde vårens bästa presentation.
Se och hör Kerstin Weidstams presentation
Vi har som vanligt spelat in presentationen. Du kan se filmen på Vimeo eller YouTube. Och vill du se bilderna så finns de på SlideShare.
Du kan också se filmen här:
Missa inte intervjun
Pia och jag passade på att intervjua Kerstin Weidstam. Den kommer i poddavsnittet som vi släpper den 21 maj. Missa inte det! Prenumerera på allt vårt innehåll för att vara på den säkra sidan.
Dela artikeln om du gillade den!
Liknande artiklar
Förslag på mer läsning
Utveckla din story med rätt design
Har du en inre bild av hur din artikel skulle se ut när den kommer i tryck? Med design kan du utveckla din story och skapa ett nytt perspektiv. Bilder, färg och form kan bli verktyg även i din kreativa verktygslåda.
Läs artikel »
Om jag var i Almedalen …
Att Almedalen blir allt viktigare för kommuniktionsbranschen är de flesta överens om. Men i en djungel av programpunkter kan det vara svårt att sålla agnarna från vetet. Här kommer hjälp på vägen! Martin Modigh Karlsson har gjort grovjobbet och listar sina bästa tips i dagens krönika. För dig som ska dit och för dig som tar del av programmet i efterhand.
Läs artikel »
Detta gäller vid marknadsföring av din arbetsgivare på sociala medier
Publicerar du inlägg om din arbetsgivares verksamhet i sociala medier? Då kan du behöva vara försiktig så att du inte fälls för vilseledande marknadsföring. Ta reda på vad som gäller genom att läsa denna artikel skriven av Tobias Bratt, biträdande jurist på Wistrand Advokatbyrå.
Läs artikel »
Ursäkta röran. Vi har byggt om.
För ovanlighetens skull pratar vi om oss själva. Vi vill berätta att vi från och med nu är en contentbyrå som gör content. Men vi gör det på ett annorlunda sätt än andra contentbyråer. Vi har också en ny digital plattform som ska slå Hubspot på fingrarna. Och vi har gjort lego av vårt strategi-erbjudande. Dessutom har vi en massa nya medarbetare, och söker ännu fler. I denna krönika berättar Thomas Barregren om allt detta och lite till.
Läs artikel »
Därför ska du ha egen plattform
Det är frestande att använda LinkedIn, Facebook eller någon annan plattform som din målgrupp redan använder. Med deras annonslösningar (”sponsrade inlägg”) kan du snabbt nå ut till din målgrupp. Dessutom är de lätta att använda. Men det finns problem. Du lägger din framgång som marknadsförare och säljare i händerna på bolag som han en annan agenda än ditt bästa. Du kontrollerar inte vem som ser vad och när. Du har inte tillgång till de värdefulla digitala fotspår som din målgrupp lämnar efter sig. Därför behöver du en egen plattform.
Läs artikel »
Därför jobbar vi annorlunda
Vi jobbar på ett annorlunda sätt. Våra konsulter arbetar i ditt team (eller är ditt team) och har samtidigt full uppbackning vad gäller kompetens och resurser från våra konsulter som jobbar “back office”. Men varför jobbar vi på det sättet?
Läs artikel »
Är du redo för robottexterna?
Content och marketing – båda delarna behövs. Men vad händer när robotar tar över textproduktionen med fokus på det sistnämnda? Med de rätta nyckelorden och rubrikerna som slår. Finns det fortfarande en plats för den engagerande och personliga berättelsen? Om detta handlar Lars Wirténs krönika.
Läs artikel »
Varning för gratis wifi när du jobbar på distans
Du vet nog redan att det kan finnas säkerhetshål när du jobbar på distans i öppna nätverk. Men stoppar det dig att mejla kunden kampanjresultatet eller knappa in kreditkortets siffror via caféets gratisuppkoppling? Det borde det! Risken finns nämligen att du ger obehöriga tillgång till din information. Martin Modigh Karlsson beskriver farorna och ger dig svaren på varför gratis (nätverk) inte alltid är gott – och därför bör användas med stor försiktighet – samt tipsar om tre saker du kan göra för att höja säkerheten.
Läs artikel »
Rätten att bli glömd i digitala miljöer
Ett år har passerat sedan GDPR trädde i kraft. Fortfarande brottas många företag med de praktiska och de juridiska tillämpningsfrågorna. Ett problem av det förstnämnda slaget är hur företag som behandlar personuppgifter raderar dessa i sina IT-system? Enligt dataskyddsförordningen ska man bygga upp sina system så att kraven i lagstiftningen uppfylls – men vad innebär det? Och går det överhuvudtaget att radera uppgifterna på ett sätt som innebär att de aldrig kan återskapas?
Läs om individens ”rätt att bli glömd” och företagets skyldighet att radera personuppgifter i dagens krönika skriven av Jeanette Jönsson, biträdande jurist på Wistrand Advokatbyrå.
Läs artikel »
Elva tips som får din intervju att lyfta
Att få till en bra intervju handlar om väldigt mycket mer än att bara ställa frågor och anteckna. Låt Lars Wirtén guida dig längs vägen – steg för steg till ett garanterat lyckat resultat!
Läs artikel »