Kommunicera till det undermedvetna med neuromarketing. Content briefen – ett underskattat hantverk.

Hal­lå eller!

Den kons­ti­ga häls­nings­fra­sen kan man ibland höra i Göte­borg. Inte så ofta nu som för tio år sedan. Men alltjämt då och då – före­trä­des­vis bland oss ung­do­mar runt femtio.

”Hal­lå eller” är inte bara ett hej. Det är ock­så en inbju­dan till sam­tal. Som om man sa: ”Hej! Vad roligt att se dig. Låt oss stan­na upp och pra­ta en stund.” Fast uttryckt i två ord. Eko­no­miskt och bra.

Det är vik­tigt att utta­la ordet med den rät­ta schvung­en. Det går inte att säga ”hal­lå!”, som när en expe­dit ropar på en kund som glömt sin väx­el, eller ”hal­lå?” som om man sva­rar i tele­fon (och inte vet att det är ofint att sva­ra ”hal­lå”). Och gör för guds skull ing­et uppe­håll mel­lan ”hal­lå” och ”eller”; det skul­le låta besyn­ner­ligt tve­håg­set, näs­tan osäkert.

Nej, ”hal­lå eller” ska utta­las i ett enda svep, med ett göte­borgskt långt a, ett ännu läng­re å, och ett ”eller” som får Sten-Åke Ceder­hök att lyf­ta på hat­ten i sin him­mel: ”Haalååå-äller”.

⁂

Apro­på Sten-Åke Ceder­hök: Albert & Her­bert mås­te jäm­te Kil­ling­gäng­et vara det roli­gas­te som har visats på svensk tv. Jäm­för själv! Du hit­tar fle­ra avsnitt av Albert & Her­bert och Kil­ling­gäng­ets Nile City 105.6 i SVT:s öpp­na arkiv.

⁂

Vec­kan som har gått har varit händelserik.

Pia och jag har varit i Stock­holm, spe­lat in inter­vju­er med Jer­ry Sil­fwer (kom­mer i Knt­nt Radio läng­re fram i vår) och Erik Modig (se nedan), träf­fat vår vän och legen­dar Lars Falk (som vi inter­vju­a­de för par år sedan), besökt någ­ra kun­der och bransch­kol­le­gor. Vi hann ock­så med en blixtvi­sit på Webb­da­gar­na dit jag var inbju­den att tala. All­tid lika roligt att vara i Stock­holm, där vi är minst någ­ra dagar var­je månad.

Det är tidi­ga morg­nar när vi åker till Stock­holm. Jag gick upp 3.55. Gäsp! Och tidigt blev det i tors­dags ock­så, för då bjöd vi på fru­kost med inne­håll för den 32:a gång­en. För själ­vas­te inne­hål­let stod våra goda vän­ner Alex­an­der Mason, kom­mer­si­ell chef på Cision och känd från Pas­sion för Kom­mu­ni­ka­tion, och Erik Modig, fors­ka­re på Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm. Mer om det näs­ta vec­ka, för nu är det dags för den­na vec­kas innehåll.

⁂

Först ut var vår gäst­skri­bent från Punkt PR: Johan­na Sten­mark. Under vec­kans bäs­ta rubrik (Con­tent bri­e­fen – ett underskat­tat hant­verk) tip­sar hon dig om tre vik­ti­ga frå­gor du ska ha med i din con­tent bri­ef. Läs den nu!

⁂

När du har läst och smält Johan­nas tre tips så före­slår jag att du tar dig en lång­pro­me­nad i vår­so­len och lyss­nar på avsnitt 91 av Knt­nt Radio.

Vi inter­vju­ar Erik Modig som är fors­ka­re på Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm. Han berät­tar bland annat om sin nya bok som kom­mer ut i månads­skif­tet maj/​juni. Det är en upp­föl­ja­re till hans för­ra bok – Kon­troll – som vi pra­ta­de med honom om för två år sedan.

Medan den för­ra boken är för en intres­se­rad all­män­het så rik­tar sig den kom­man­de direkt till dig som arbe­tar med mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion. Den hand­lar om hur du kan kom­mu­ni­ce­ra effek­ti­va­re genom att tala till mål­grup­per­nas under­med­vet­na, och byg­ger på aktu­ell forsk­ning inom neuro­mar­ke­ting.

Du behö­ver inte vän­ta till maj/​juni för att lära dig att bli en bätt­re kom­mu­ni­ka­tör. Det räc­ker med att du lyss­nar på vår inter­vju. För bland myc­ket annat ger Erik ock­så kon­kre­ta råd på hur du kan effek­ti­vi­se­ra din mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion i all­män­het och con­tent mar­ke­ting i syn­ner­het. Mis­sa inte det!

Du hör hela inter­vju i avsnitt 91 av Knt­nt Radio:

Trev­lig helg önskar
Tho­mas med kollegor