Lönar det sig att arbeta med content?

Det är den 24 okto­ber. Kloc­kan är strax före åtta på mor­go­nen. Ute yr höst­lö­ven mot en grå­mu­len him­mel. Genom dör­rar­na till Lind­hol­mens kon­fe­renscen­ter has­tar någ­ra efter­slänt­ra­re till Knt­nts fru­kost­se­mi­na­ri­um. De häl­sas väl­kom­na av Maria Gustafs­son, får namn­bric­ka och anteck­nings­ma­te­ri­al av mig, och tar sig en mac­ka och en kopp kaf­fe, innan de slin­ker in i kon­fe­rens­rum­met där övri­ga 59 anmäl­da redan har bän­kat sig. Knt­nts and­ra fru­kost­se­mi­na­ri­um den­na höst skall till att börja.

I dag är det Mats Rön­ne som pra­tar om att mäta effek­ter, om för­hål­lan­det mel­lan kon­su­men­ter och varu­mär­ken och om con­tent i rela­tion till övri­ga mark­nads­fö­ringsin­sat­ser. Allti­hop doku­men­te­ras av Kepa Ari­za­la och hans team, som ock­så skall inter­vjua Mats Rön­ne efter semi­na­ri­et. Resul­ta­tet ser du läng­re ned.

Pia Teg­borg, som har pla­ne­rat och orga­ni­se­rat hös­tens fru­kost­se­mi­na­ri­um, häl­sar alla väl­kom­na, och berät­tar att dagens pro­gram består av en kort intro­duk­tion av mig innan Mats Rön­ne tar över. Nu är det min tur…

Jag har gått av sce­nen där Pia just nu intro­du­ce­rar Mats Rön­ne. Han har varit glo­bal varu­mär­kes­chef på Erics­son, euro­pe­isk medie­chef på Electro­lux, mark­nads­chef på Skans­ka, ord­fö­ran­de för Sve­ri­ges annon­sö­rer och en av ini­ti­a­tiv­ta­gar­na till täv­ling­en 100-wat­ta­ren. I dag arbe­tar han som råd­gi­va­re och kon­sult för fle­ra före­tag inom bran­schen. Kort sagt, vet vad han pra­tar om.

Applå­der. Mats skäm­tar om att det bör­jar bra med applå­der innan han ens hun­nit upp på scen. Nu bör­jar han sin före­läs­ning (58 minuter).

Det blev lite läng­re än pla­ne­rat. Jag ber om ursäkt för det. Men visst var det intres­sant!? Jag fick hans pre­sen­ta­tion om du vill se den igen.

Här kom­mer Hele­na Bäck­hed. Hon är jour­na­list. Vi lever som vi lär, och pro­du­ce­rar redak­tio­nellt mate­ri­al och delar med oss i mark­nads­fö­rings­syf­te. Hon skall inter­vjua Mats (7 minuter).

Mats ser trött men nöjd ut. Han var själv­klart med på pris­ut­del­ning­en och fes­ten när 2013 års 100-wat­ta­re utsågs igår kväll på Cir­kus i Stock­holm. För att hin­na till vårt fru­kost­se­mi­na­ri­um fick han ta natt­bu­sen och kom till Göte­borg kloc­kan 05:50.

Lite läng­re bort står Fabi­an Sörqvist och Fre­dric Berg­ström och visar Kon­zi­lo som de har job­bat inten­sivt med de sista måna­der­na. Kon­zi­lo är ett verk­tyg som hjäl­per mark­nads­fö­ra­re och kom­mu­ni­ka­tö­rer att pla­ne­ra och leda pro­duk­tion och pub­li­ce­ring av inne­håll i oli­ka kanaler.

Knt­nts and­ra fru­kost­se­mi­na­ri­um hös­ten 2013 är över. Kepa och hans team pac­kar ihop sin utrust­ning. Maria skic­kar en sista tweet. Pia sam­lar in enkä­ter. Någ­ra åhö­ra­re drö­jer sig kvar hos Fabi­an och Fre­dric. Och själv säger jag klart slut!