Nya rön om reklameffekt: Traditionellt effektivare än digitalt

Den­na vec­ka (den 8–12 okto­ber 2018) pågår EffWeek i Lon­don. Det är en vec­ka då mät­bar effekt av mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion står i cent­rum. Höjd­punk­ten är en kon­fe­rens där Les Binet och Peter Field pre­sen­te­rar sina senas­te rön efter att ha stu­de­rat tusen­tals bidrag till Stor­bri­tan­ni­ens mot­sva­rig­het till 100-Wat­ta­ren. En del av rönen över­ras­kar, som till exem­pel att reklam i tra­di­tio­nel­la medi­er har hög­re verk­nings­grad (ger mer ”bang for the buck”) än digi­ta­la medi­er. Det berät­tar Mats Rön­ne som är på plats i Lon­don. Han har en hel del annat att berät­ta. Och det gör han i avsnitt 197 av Knt­nt Radio. Lyss­na nu!

Matnyttiga länkar

Vi kom­mer in på en mängd spän­nan­de saker i dagens pro­gram. Här hit­tar du län­kar för vida­re läs­ning och lite bonus på det.

Inled­nings­vis pra­tar vi om EffWeek, EffWorks, IPA och The IPA Effecti­ve­ness Awards.

• Här hit­tar du infor­ma­tion om kon­fe­ren­sen EffWeek som Mats Rön­ne rap­por­te­rar från.
• Mats Rön­ne rekom­men­de­rar dig att besö­ka den brit­tis­ka saj­ten Effworks där du hit­tar mas­sor med intres­sant mate­ri­al, bland annat från EffWeek.
• Insti­tu­te of Practi­tio­ners in Adver­ti­sing (IPA) är Stor­bri­tan­ni­ens mot­sva­rig­he­ten till bransch­or­ga­ni­sa­tio­nen Sve­ri­ges kom­mu­ni­ka­tions­by­rå­er (Komm). IPA dri­ver bland annat den väl­re­nom­me­ra­de täv­ling­en IPA Effecti­ve­ness Awards.

Les Binet och Peter Field har genom att ana­ly­se­ra tusen­tals täv­lings­bi­drag i IPA Effecti­ve­ness Awards dra­git slut­sat­ser om hur mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion fun­ge­rar och ska­par vär­de för annon­sö­rer­na. Resul­ta­ten av deras arbe­te har de sam­lat i fyra studier.

• • Mar­ke­ting in the Era of Accounta­bi­li­ty (2007)
  • The Long and the Short of it: Balan­ci­ng Short and Long-Term Mar­ke­ting Stra­te­gi­es (2013)
  • Media in Focus: Mar­ke­ting Effecti­ve­ness in the Digi­tal Era (2017)
  • Effecti­ve­ness in Con­text (2018)

Tho­mas frå­gar Mats Rön­ne om han ser en kor­re­la­tion mel­lan varu­mär­ke och kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal och hän­vi­sar till pro­fes­sor Sara Rosengren på Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm. Här kan du lyss­na på ett av våra sam­tal med henne.

• Vär­deska­pan­de reklam och kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal – inter­vju med Sara Rosengren (Knt­nt Radio avsnitt 48)

Det har bli­vit svå­ra­re att på ett effek­tivt sätt nå ut brett sam­ti­digt som det bli­vit lät­ta­re att nå ut smalt i de oli­ka kana­ler­na. Det menar Staf­fan Ekengren som är chef för Sca­nia news­desk. Lyss­na gär­na på vårt sam­tal med honom.

• Redak­tio­nell metod för con­tent mar­ke­ting med Staf­fan Ekengren (Knt­nt Radio 196)

Byron Sharp – pro­fes­sor of Mar­ke­ting Sci­ence, and Director of the Ehren­berg-Bass Insti­tu­te at the Uni­ver­si­ty of South Austra­lia, och för­fat­ta­re till best­sel­ler-boken How Brands Grow, har i stu­die visat att det inte finns någon kor­re­la­tion mel­lan rik­ta­de bud­skap och effekt. Det är sna­ra­re tvärtom. Läs mer i den­na artikel.

• Adver­ti­sing just got micro-per­so­nal – why we don’t care

Under som­ma­ren arran­ge­ra­de BBH Labs The World Cup of Adver­ti­sing Books. Mats Rön­ne tip­sar om att det finns många läsvär­da böc­ker på lis­ta och kon­sta­te­rar sam­ti­digt att tre av de fyra främs­ta böc­ker­na hand­lar om beha­vio­ral eco­no­mics.

1. The Cho­ice Facto­ry: 25 Beha­viou­ral Bia­ses That Influ­ence What We Buy av Richard Shotton
2. Deco­ded – The Sci­ence Behind Why We buy av Phil Barden 
3. Tän­ka, snabbt och lång­samt av Dani­el Kahneman
4. The ana­tomy of Hum­bug av Paul Feldwick

Vill du veta mer om hur vi kon­su­men­ter beter oss mås­te du lyss­na på våra sam­tal med Erik Modig.

• Så fat­tar dina köpa­re beslut med Erik Modig (Knt­nt Radio avsnitt 25)
• Neuro­mar­ke­ting: Kom­mu­ni­ce­ra effek­ti­va­re med dina mot­ta­ga­res under­med­vet­na med Erik Modig (Knt­nt Radio avsnitt 91)

Mats Rön­ne är en sann nes­tor när det kom­mer till rekla­mef­fek­ti­vi­tet. Mer av honom att läsa och lyss­na på hit­tar du här.

• Mats Rön­nes arti­kel The goal­kee­per penal­ty paradox
• Få effekt med din mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion med Mats Rön­ne (Knt­nt Radio 69)
• Knt­nt fru­kost med Mats Rön­ne: Lönar det sig att arbe­ta med content?

Musik

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Last­Train © Tab (CC BY-NC-ND 3.0)