Inför Content Marketing World 2014

2 500 mark­nads­fö­ra­re. Så många är vi som har tagit oss till Con­tent Mar­ke­ting World 2014 – kon­fe­ren­sen för alla som job­bar med con­tent mar­ke­ting. Majo­ri­te­ten kom­mer från före­tag som använ­der con­tent mar­ke­ting i sin mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion. Men det finns för­stås ock­så folk från den and­ra sidan – byrå­er och pro­gram­fö­re­tag. Och så finns Pia och jag här. Vi är här här för att se och lära och dela med oss till dig som inte kun­de vara här. Så läs vida­re om du vill veta mer!

Okristligt tidigt

Jag vak­nar av klock­ra­di­ons sur­ran­de. Jag stir­rar på de röda siff­ror som säger 05.30. Egent­li­gen all­de­les för tidigt på en söndag.

Jag tys­tar klock­ra­di­on, smy­ger upp, och tar en snabb dusch. Klär mig, äter fru­kost och går ut till den vän­tan­de tax­in. Efter en kort omväg för­bi Pia anlän­der vi till Land­vet­ter kloc­kan 06.55.

Vi är på väg till Con­tent Mar­ke­ting World 2014 som hålls i Cle­ve­land i Ohio. Om du kän­ner dig osä­ker på USA:s geo­gra­fi så kan jag berät­ta att Cle­ve­land lig­ger mel­lan Chi­ca­go och Boston vid stran­den till en av de Sto­ra Sjö­ar­na. Stan är stor som Göte­borg. Och är hem­vis­ten för Joe Puliz­zi och Con­tent Mar­ke­ting Insti­tu­te (CMI) som arran­ge­rar konferensen.

Content Marketing World

Con­tent Mar­ke­ting World hålls för fjär­de året i rad. Och har på den kor­ta tiden vux­it från 600 del­ta­ga­re till 2 500. Över 50 natio­na­li­te­ter är representerade.

Själ­va kon­fe­ren­sen pågår tis­dag och ons­dag. Men för den som vill ha mer erbjuds ock­så works­hops, både på mån­dag och tors­dag. Vi ska vara med på en works­hop på mån­dag, och det är där­för vi har gått upp okrist­ligt tidigt den­na söndag.

Content marketings förlovade stad

Efter 17 tim­mars resa, två byten, språng­marsch till näs­ta flyg och anmält för­lo­rat bagage, kun­de Pia och jag änt­li­gen gå ige­nom hotel­lets revol­ver­dörr. Kloc­kan är då mid­natt hem­ma i Sve­ri­ge. Och vi bor­de vara tröt­ta. Men det är vi inte. Vi är ju i Cle­ve­land – con­tent mar­ke­tings för­lo­va­de stad. Och om en tim­me ska vi träf­fa Joe Puliz­zi, Robert Rose och and­ra tidigt anlän­da del­ta­ga­re på baren Urban Far­mer. Men först lite mat.

Urban Farmer

Kväl­len på Urban Far­mer var lyc­kad. Inte så myc­ket folk. Högst ett fem­ti­o­tal. Men de som var där var desto mer intres­san­ta. Till exem­pel Andrew Davis. Jag mås­te erkän­na att jag inte viss­te vem han var. Det var nog bra. Jag hade inte varit lika avslapp­nad och natur­lig om jag vetat att jag småpra­ta­de med en ”kän­dis”.

Vi träf­fa­de ock­så helt okän­da men lika intres­san­ta per­so­ner. Som Richard de Boo­ij från Ams­ter­dam. Och Joa­kim Dit­lev från Köpen­hamn. Den sena­re är en av två för­fat­ta­re till den förs­ta boken på dans­ka om con­tent mar­ke­ting. All­tid roligt att träf­fas och ”snac­ka” – för­fat­tar­kol­le­gor mellan. 🙂

This Old Marketing

Kväl­lens höjd­punkt var för­står inspel­ning­en av avsnitt 43 av PNR This Old Mar­ke­ting – pod­den med Joe Puliz­zi och Robert Rose. Det blev ett (för dem) kort avsnitt, för som Joe Puliz­zi säger i slu­tet, ing­en lyss­na­de läng­re. En bar är inte bäs­ta stäl­let att spe­la in en podd.

Sales Enablement

Näs­ta dag var det dags för regi­stre­ring. Och sen för works­hop. Pia och jag hade anmält oss till sam­ma: Sales Enable­ment (Making Con­tent Work for the Sales For­ce) som led­des av Ardath Albee. Vi var runt 50 per­so­ner från hela jor­den: Viet­nam, Syd­af­ri­ka, Colum­bia, Bra­si­li­en, Stor­bri­tan­ni­en, Sve­ri­ge och för­stås USA. Än mer intres­sant var att se så många kän­da varu­mär­ken när­va­ran­de: SAP. Red­Hat, Dell, IKEA, Sand­vik med flera.

In vino spiritas

Den som inte vill åka till Cle­ve­land kan se hela kon­fe­ren­sen inspe­lad . Ändå väl­jer 2 500 per­so­ner att åka hit. För att träf­fas. Och visst träf­far man många, väx­lar ord och visit­kort. Men det verk­li­ga nät­ver­kan­det, det som ger en vän­ner för livet, hän­der utan­för kon­fe­ren­sen. På pubar och barer. Egent­li­gen är det dumt. Men det är så det fun­ge­rar. Med salongs­be­rus­ning som ursäkt tillå­ter vi oss alla att släp­pa pre­stige och annat dumt som häm­mar oss. Vi blir du och bror/​syster med varand­ra. Och bekant­ska­per knyts.

Vad jag för­sö­ker säga är att natt­li­vet under en kon­fe­rens är pro­fes­sio­nellt minst lika vär­de­fullt som själ­vas­te kon­fe­ren­sen. Men det för­ut­sät­ter att de fles­ta sam­las på sam­ma stäl­le. Och hur får man 2 500 mark­nads­fö­ra­re att göra det? Jo genom att ha sche­ma­lag­da akti­vi­te­ter var­je kväll. Och det har Con­tent Mar­ke­ting World.

Ohio City Pub Crawl

Så efter en dags works­hop och ett snabbt stopp på hotel­let klev Pia och jag på en av alla bus­sar som gick i skyt­tel­tra­fik mel­lan hotel­len i Cle­ve­land och för­or­ten Ohio City där Sky­words bjöd på Pub Crawl. Mat och två glas ingick.

Det blev en trev­lig och lyc­kad kväll, med fle­ra nya bekant­ska­per: CJ och DJ från USA:s störs­ta köks­till­ver­ka­re i Vigi­nia, Cas­sio Poli­ti från Bra­si­li­en som utveck­lar en web­ba­se­rad tjänst för con­tent mar­ke­ting, hol­län­da­ren Bert van Loo­mer som är en av talar­na, och många fler.

To be continued…

Det­ta var den förs­ta av tre rap­por­ter från Con­tent Mar­ke­ting World 2014. Mis­sa inte mor­gon­da­gens rap­port om den förs­ta dagen på konferensen.