Så håller du geisten uppe: tips inför höstens utmaningar

Det är en inten­siv höst vi går till­mö­tes. För­u­tom ett – ska vi säga oklart? – poli­tiskt läge i Sve­ri­ge är det bara någ­ra få måna­der kvar att nytt­ja för året.

Kom­mu­ni­ka­tions- och mark­nads­av­del­ning­ar­na har sli­tit hårt och kre­a­ti­vi­tets­kon­tot bör­jar sina. Sam­ti­digt är det dags att så smått kny­ta ihop säc­ken för ditt arbe­te i strä­van efter att kla­ra årets bud­get och upp­sat­ta mål. Allt det­ta sam­ti­digt som du ska hål­la blic­ken sta­digt fram­åt inför näs­ta år.

I det­ta läge är det lätt att tap­pa fokus sam­ti­digt som det kan vara svårt att pri­o­ri­te­ra insat­ser. Jag vet. Och just där­för vill jag bju­da dig på någ­ra tips om hur du behål­ler geis­ten, hit­tar fokus och pla­ne­rar framåt.

Tänk innehåll, inte kanal

Hur många gång­er hör du inte någon säga ”vad ska vi göra på Face­book i vec­kan?” Eller ”nu var det länge sen vi skrev något på bloggen”.

Det är en av mina käpp­häs­tar och en men­ta­li­tet jag gär­na utma­nar. Pone­ra att du är ett före­tag som säl­jer bad­klä­der. Vad skul­le hän­da med din kom­mu­ni­ka­tion om du istäl­let ställ­de frå­gan: ”Våra kun­der får hjälp genom att vi tip­sar om vin­terns res­mål för sol och bad – hur gör vi det på bäs­ta sätt?”.

2016 skrev Nick Worth en arti­kel för Mar­ke­ting­Tech om ”con­su­mer-first mar­ke­ting” – ett bra lästips för den som är nyfiken!

Genom den­na lil­la för­änd­ring i tan­ke­sätt kan du för­hopp­nings­vis lösa en del kre­a­ti­va knu­tar. Låt sedan stra­te­gin och din mål­grupp sty­ra fortsättningen.

Utvärdera stort som smått – ris och ros

Bätt­re före­kom­ma än att förekommas.

Nu när nya affärs‑, verk­sam­hets- och mark­nads­pla­ner ska skri­vas och bud­ge­tar sät­tas bru­kar mät­ning och ana­ly­ser ham­na högt upp på agen­dan. Och för svar på hur du kan göra näs­ta år ännu bätt­re behö­ver du ha koll på hur det inne­stå­en­de året går.

Själv­klart hop­pas jag att du utvär­de­rar dina insat­ser löpan­de. Kor­ta­re inter­val­ler, kvar­tals- eller till och med månads­vis, ger dig stör­re möj­lig­he­ter att juste­ra sådant som inte fun­ge­rar i tid. Det ger dig ock­så möj­lig­he­ter att lära kän­na din mål­grupp, dess bete­en­de och later. Spe­ci­ellt när du sam­lat på dig någ­ra måna­der, eller år, att jäm­fö­ra med. Kanske kom­mer du fram till att din mål­grupp är sär­skilt intres­se­rad av solkräm i sep­tem­ber – hur kan du dra nyt­ta av den kunskapen?

Skrota förra årets plan

Fyll inte i sam­ma redak­tio­nel­la plan som du använ­de senast. Använd inte sam­ma mall med sam­ma fält eller cel­ler som ska fyl­las i. Vet du varför?

Det häm­mar dig och din kre­a­ti­vi­tet. Om du utgår från det som har varit är det lätt att fort­sät­ta i sam­ma hjulspår.

Miss­för­stå mig rätt – att åter­an­vän­da inne­håll kan vara guld värt, vil­ket jag skri­vit om tidi­ga­re. Där­e­mot, att i pla­ne­rings­sta­di­et utgå från invan­da möns­ter, inne­bär en risk att du går mis­te om nya möj­lig­he­ter. Gör du verk­li­gen det bäs­ta tänk­ba­ra innehållet?

Den som blir bekväm ris­ke­rar ock­så att inte vara upp­da­te­rad vad gäl­ler vad mål­grup­pen vill ta del av och intres­se­rar sig för. Mål­grup­pen för­änd­ras och utveck­las och så mås­te även ditt innehåll.

Att slent­ri­an­mäs­sigt göra en redak­tio­nell plan som är copy/​paste på före­gå­en­de år bäd­dar dess­utom för bris­tan­de utvär­de­ring. Håll koll på till­gäng­lig data, vad har fun­ge­rat bra – eller mind­re bra – och var­för. Fin­juste­ra och lägg en ny plan för året.

Gör en plan

Skrev jag inte just skro­ta planen?

Det är klart att du ska struk­tu­re­ra ditt arbe­te. Din nya plan, fylld med bra idéer och inne­håll, kan i slutän­dan föl­ja den struk­tu­rel­la grund­mall du är van att använ­da. Men du ska inte utgå från den när det kom­mer till att kre­e­ra fram och for­ma innehållet.

Att åter­an­vän­da sam­ma mall kan vara bra i sto­ra team där det är vik­tigt att alla för­står och kan använ­da pla­nen – att var­je år göra om struk­tu­ren ska­par lätt för­vir­ring och osä­ker­het. Där­e­mot ska du se över struk­tu­ren ofta och vara öppen för att göra för­bätt­ring­ar, någ­ra steg i taget.

I en arti­kel av Jodi Har­ris på Con­tent Mar­ke­ting Insti­tu­te får du tips på hur du kan struk­tu­re­ra upp ditt arbe­te med mal­lar och check­lis­tor att föl­ja. Något hon tryc­ker på och som även jag före­språ­kar är att den redak­tio­nel­la pla­nen behö­ver vara funk­tio­nell. Där­för bör den ald­rig vara satt i sten. Utvär­de­ra så att du ser att den blir använd och att den inte ska­par flask­hal­sar, onö­digt arbe­te eller krång­li­ga processer.

Träffas, umgås och nätverka

Vi behö­ver alla lite extra ener­gi under hös­ten då dagar­na blir kor­ta­re och helg­da­gar­na färre.

Mäng­der av forsk­ning visar att soci­a­la inter­ak­tio­ner och mel­lan­mänsk­li­ga rela­tio­ner gör oss star­ka­re. Dess­utom kan nät­ver­kan­de vara en käl­la till inspi­ra­tion och nya insik­ter. Sat­sa på att del­ta på nät­verk­sträf­far, gå en kurs eller besök en kon­fe­rens i höst. Loka­la, regi­o­na­la eller natio­nel­la. Var­je nytt möte är ett till­fäl­le att lära sig något.

Ett annat tips är att föl­ja sidor, ämnen eller grup­per på soci­a­la medi­er i all­män­het – och på Lin­ke­dIn i syn­ner­het – som är rele­van­ta för ditt arbe­te eller din bransch. På Smart­Bizz, som drivs av Lin­da Björck, hit­tar du allt du behö­ver kän­na till om Lin­ke­dIn och annat mat­nyt­tigt om soci­a­la medier.

Kol­la även in före­ta­get Blu­e­le­adz lis­ta på Lin­ke­dIn-grup­per att anslu­ta till för inspi­ra­tion och kun­skaps­ut­by­ten inom marknadsföring.

Hitta din källa till kunskap

Det finns extremt många klo­ka män­ni­skor (och maski­ner) att lära sig av. Jag pre­nu­me­re­rar på ett antal nyhets­brev för att få min dos av inspi­ra­tion och kun­skap. Det är ett for­mat som pas­sar mig och som låter mig ta del av det jag vill, i det tem­po jag vill. Här är någ­ra av mina bäs­ta tips på nyhets­brev som för­hopp­nings­vis kan hål­la kre­a­ti­vi­te­ten och inspi­ra­tio­nen vid liv i höst:

Trend­Watching

Ger dig de senas­te inom inno­va­tion och kon­su­mentt­ren­der från hela värl­den. Snyggt pake­te­rat och lätt­samt att ta till sig.

Tren​der​.net från Före­tag & Framtid

Döm inte hun­den efter håren. Insikts­fullt och läro­rikt nyhets­brev som inte ser så myc­ket ut för värl­den men som all­tid leve­re­rar en stor vari­a­tion på ämnen. Tek­nik, mil­jö, kre­a­ti­vi­tet, kom­mu­ni­ka­tion – här berörs det mesta!

Mar­ke­ting­week

Sam­man­stäl­ler det senas­te som hän­der inom mark­nads­fö­ring och kom­mu­ni­ka­tion. Sto­ra pen­sel­drag och sto­ra varu­mär­ken i fokus men aptit­ligt för­pac­kat så att du kan läsa det just du är intres­se­rad av.

Mar­ke­too­nist

En träff­sä­ker och humo­ris­tisk syn på vad som pågår inom kom­mu­ni­ka­tions- och mark­nads­fö­rings­bran­schen – med stor dos av sar­kasm och iro­ni. Men ock­så avväp­nan­de insik­ter som väc­ker tan­kar kring var­för vi gör som vi gör.

Dela med dig du också

Det finns natur­ligt­vis väl­digt många fler bra nyhets­brev, webb­si­dor, blog­gar och podcasts att ta del av för att hål­la koll på det senas­te. Tip­sa mig gär­na om du kän­ner till ett mat­nyt­tigt jag inte får missa.

Och tip­sa sam­ti­digt and­ra. Din kon­tors­gran­ne, lunch­kom­pis eller kund – dela med dig av din kun­skap så får du se att du kom­mer få enormt myc­ket kun­skap tillbaka.