Så kan du jobba med bloggare i din marknadsföring – med Frida Ramstedt

Hur ser egent­li­gen en blog­ga­res var­dag ut? Går det att för­sör­ja sig på att blog­ga? Finns det en affärsmo­dell bakom blog­gen eller hand­lar det mest om att recen­se­ra till­ställ­ning­ar och mark­nads­fö­ra före­tags pro­duk­ter för att sedan fäl­las för smygre­klam? Så som det ofta och gär­na fram­ställs i media.

Om du vill veta skall du lyss­na på det­ta myc­ket intres­san­ta pod­dav­snitt med Fri­da Ram­s­tedt – pro­fes­sio­nell inred­nings­blog­ga­re, som allt­se­dan 2011 för­sör­jer sig helt och hål­let på sina digi­ta­la kana­ler. Med 200 000 föl­ja­re per månad, 600 000 sid­vis­ning­ar och hela 86 000 föl­ja­re på Instagram har hon lyc­kats byg­ga en platt­form med 2–4 gång­er stör­re räck­vidd än de  väl­re­nom­me­ra­de tryck­ta maga­si­nen inom området.

Hör hen­nes berät­tel­se och ta del av de många tip­sen i dagens avsnitt av Knt­nt Radio!

Från coolaste reklambyrån till pysselverkstad

Fri­da Ram­s­tedt är i grun­den civi­le­ko­no­men och reklam­ma­ka­ren som näst­la­de sig in på IKEA med hjälp av sin blogg och så små­ning­om ham­na­de på den pris­be­lön­ta byrån Fors­man & Boden­fors. 2011 sade hon upp sig för att sat­sa hel­hjär­tat på sin baby, blog­gen Tren​den​ser​.se.

Omgiv­ning­en var fun­der­sam över kar­riär­by­tet och den norr­länds­ka pap­pan (Fri­da är från Umeå) förbryllad :

Ska du tjä­na peng­ar på att pyss­la och vika servetter? 🙂

Ett exempel på content marketing

Det som bör­ja­de som en pas­sion för inred­ning har nu bli­vit en affärs­rö­rel­se som idag omsät­ter 5 mil­jo­ner kro­nor. Till sin hjälp har Fri­da en assi­stent och en stu­dio på 200 kvm. Genom att regel­bun­det blog­ga har Fri­da byggt ett starkt varu­mär­ke i sann con­tent mar­ke­ting-anda och ska­pat en platt­form där hon kan möta kun­der för bland annat fotoupp­drag, sty­list­jobb och före­läs­ning­ar. Ett exem­pel på sådant upp­drag är Knt­nt fru­kost den 12 maj där Fri­da var vår huvudtalare:)

Fridas knep mot skrivkramp

I 10 års tid har Fri­da blog­gat, minst en gång om dagen – ibland fler. Lör­dag och sön­dag inräk­na­de. För det är ofta då hen­nes mål­grupp är ute och sur­far. Regel­bun­den­he­ten är super­vik­tig. Hen­nes föl­ja­re litar tryggt på att hon all­tid leve­re­rar. Att hon orkar beror på hen­nes pas­sion eller nör­dig­het för inred­ning. Ända ut i fingertopparna.

Men som alla and­ra drab­bas hon ibland av skriv­kramp och då tar hon till des­sa knep:

• Bör­ja skri­va – kram­pen släp­per så småningom.
• Släpp det du tänkt skri­va om och bör­ja istäl­let med ett blankt blad. När du sena­re tar upp spå­ret igen har du ett annat perspektiv.
• Gå ut, gör något annat en stund.
• Boxa in tex­ten i oli­ka styc­ken så att du får ramar att för­hål­la dig till. Bör­ja exem­pel­vis med slutet.
• Ha fas­ta rubriker/​återkommande teman. Då vet du vad som gäl­ler och det blir lät­ta­re att fyl­la bloggen.

Tio tips för dig som vill anlita en bloggare

Allt fler före­tag väl­jer att mark­nads­fö­ra sina pro­duk­ter med hjälp av en utom­stå­en­de blog­ga­re. I pod­den bju­der Fri­da på en mängd nyt­ti­ga tips för dig som går i såda­na tan­kar. Tio av dem har jag sam­man­ställt här.

1. Välj din blog­ga­re med omsorg och säker­ställ att den­nes stil mat­char ditt varumärke.
2. Se till att blog­ga­ren har till­gång till den mål­grupp du vill nå.
3. Be om sta­tistik så att blog­ga­ren kan leda sina siff­ror i bevis.
4. Säker­ställ att blog­ga­rens mål­grupp verk­li­gen kan nyttja/​är rätt för din produkt.
5. Kon­tak­ta blog­ga­ren per­son­li­gen och för­kla­ra din idé.
6. Invol­ve­ra blog­ga­ren tidigt i idépro­ces­sen och var lyhörd för hens erfarenhet.
7. Kom inte med en fär­dig idé utan låt blog­ga­ren göra sin egen hand­på­lägg­ning för bäs­ta resultat.
8. Spon­sor­märk samarbetet!
9. Ge feed­back till blog­ga­ren så att alla kan göra sitt bäs­ta för att nå målet.
10. Mät med tyd­li­ga KPI:er men ha tålamod!

Glöm hel­ler inte bort att det finns reg­ler att för­hål­la sig till när du anli­tar en blog­ga­re. Det gäl­ler inte minst att föl­ja mark­nads­fö­rings­la­gen. Det är all­tid du som är ansva­rig för inne­hål­let i din mark­nads­fö­ring. Det gäl­ler även om du anli­tar en extern bloggare.

Lyss­na gär­na på vår inter­vju med advo­kat Ceci­lia Torelm Torn­berg där vi pra­tar om detta.

Effekten av samarbetet

Som med all mark­nads­fö­ring tar det tid innan man kan skör­da fruk­ter­na av sam­ar­be­tet med blog­ga­ren. Hur lång tid det tar skil­jer sig från pro­dukt till pro­dukt. Det finns all­tid en beslut­strös­kel. Vid köp av möb­ler eller vid reno­ve­ring hem­ma är den hög då beslu­tet ofta invol­ve­rar fle­ra per­so­ner och krä­ver betän­ke­tid. Bäst effekt får man med pro­duk­ter i pris­klass 100 – 500 kro­nor. Där är beslu­tet enkelt och kan fat­tas snabbt.

I sälj­dri­van­de syf­te kan det vara bra att erbju­da rabat­ter. Men då talar vi minst 15%. Rabat­ter på 10% kan du lika gär­na strun­ta i menar Fri­da. Och det gäl­ler genom­gå­en­de för alla branscher.

De bästa tipsen för dig som vill göra jobbet själv

Du kan natur­ligt­vis ock­så göra job­bet själv. Men hur kom­mer ditt före­tag igång och blog­gar? Lär av hur blog­gar­na job­bar. Bör­ja med att göra en pub­li­ce­rings­plan så att du vet vad du skall fyl­la blog­gen med. Sedan kan du med gott sam­ve­te föl­ja nedan­stå­en­de råd:

1. Gör tyd­li­ga rubriker
2. För­pro­du­ce­ra. Idag finns inte läng­re kra­vet att ämnet är dags­ak­tu­ellt utan viss för­dröj­ning är helt ok.
3. Skriv bro­de­ran­de, tänk krönika.
4. Bjud in läsar­na bakom kulis­ser­na. De vill veta vad ni gör på före­ta­get och byg­ga rela­tio­ner med de som job­bar där.
5. Ge blog­gen en struk­tur. Då vet läsa­ren vad den kan för­vän­ta sig och före­ta­get hur det skall kla­ra av att fyl­la blog­gen med rele­vant innehåll.
6. Visa expert­kun­skap. Ju mer nischad och nör­dig du är – desto bätt­re. Så ös på!

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Pain­ted Dream © The Dada Weat­her­man (CC BY-SA 3.0)