Så kan YouTube-nätverk hjälpa dig med influencer marketing

Hur är det att job­ba med youtu­bers, göra en egen pro­duk­tion och vad kos­tar det? Det reder vi ut i vårt sam­tal med Nico­le Haman, för­sälj­nings­chef på det svens­ka youtu­be-nät­ver­ket Uni­ted Scre­ens. Lyss­na nu!

Influence marketing – personligheter som påverkar

Influ­encer mar­ke­ting, det vill säga att beta­la en per­son med stort infly­tan­de på din mål­grupp att göra reklam för din pro­dukt, bör­jar bli van­ligt före­kom­man­de. Ett före­tag som gått i brä­schen för den­na typ av mark­nads­fö­ring är Uni­ted Scre­ens med över 550 youtu­bers i sitt stall. Utmär­kan­de för des­sa per­so­ner är att de lyc­kats byg­ga ett så pass starkt varu­mär­ke kring sig själ­va att de ofta når en mil­jon­publik på YouTube.

Så får youtubers betalt

YouTu­be har idag över en mil­jard använ­da­re och var­je minut lad­das 400 tim­mar (!) vide­o­ma­te­ri­al upp. Utveck­ling­en har varit explo­sions­ar­tad sedan den all­ra förs­ta vide­on lad­da­des upp på YouTu­be den 23 april 2005.

För den som vill för­tjä­na sitt leve­bröd som youtu­ber finns i prin­cip tre sätt: Få en del av reklamin­täk­ten på annon­ser i anslut­ning till din video. Ta betalt för att själv göra reklam i vide­on. Eller gör reklam för något du själv säl­jer. Det förs­ta är klas­sisk reklam. Det sista är con­tent mar­ke­ting (om det sker sys­te­ma­tiskt). Det mitt emel­lan är influ­ence marketing.

Så går produktionen till

En av Uni­ted Scre­ens störs­ta stjär­nor är Theré­se Lind­gren. På upp­drag av Tek­nik­fö­re­ta­gen har hon spe­lat in vide­oklipp där hon tes­tar tek­nik i syf­te att attra­he­ra fler tje­jer till tek­nis­ka utbild­ning­ar. I vårt sam­tal berät­tar Nico­le hur pro­duk­tio­nen går till. Väl värt att lyss­na på för dig som fun­de­rar på att göra något lik­nan­de! Så här kan det se ut:

Någ­ra and­ra kan­di­da­ter för influ­ence mar­ke­ting sam­ar­be­te inkluderar:

• Chris Whip­pit
• Johan Hed­berg
• Wil­ma & Emil Holmqvist
• Julia West­lin

Exempel på branded content

Uni­ted Scre­ens gör ock­så egna pro­duk­tio­ner i sam­ar­be­te med före­tag, så kal­lad bran­ded con­tent. Så har de hjälpt SCA ända sedan Uni­ted Scre­ens slog upp dör­rar­na 2013. Deras webb-tv seri­en Gra­vid för en vec­ka har en halv mil­jon vis­ning­ar i måna­den. Du hör Nico­le berät­ta om sam­ar­be­tet i podden.

Att mäta effekten av ett YouTube-samarbete

Goog­le, som äger YouTu­be, sam­lar in myc­ket data om tit­tar­na. Men utö­ver besöks­sta­tistik får youtu­bern inte ta del av det­ta. För­mod­li­gen av affärs­mäs­si­ga skäl. Det är där­för inte helt enkelt att påvi­sa effek­ten av ett youtu­be-sam­ar­be­te. För att lösa det har Uni­ted Scre­ens i sam­ar­be­te med ett rese­ar­ch­fö­re­tag rekry­te­rat en egen youtu­be-panel på 350 per­so­ner. Du hör hur det fun­ge­rar i podden.

Vad kostar influence marketing

Så vad kos­tar det? Frå­ga du säkert vill ha svar på. Och det får du! Både vad en influ­encer kos­tar och vad ett varu­mär­kes­sam­ar­be­te som SCA kos­tar. Mis­sa inte det!

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Runa­way © Alys­sa Riley (CC BY-SA 3.0)