Så påvisar du värdet av marknadsföring

Vill du ha ett kon­kret för­slag på hur du kan mäta effek­ten av con­tent mar­ke­ting och påvi­sa nyt­tan? Så klart du vill! Och det får du i avsnitt 99 av Knt­nt Radio med Pon­tus Staun­strup och Tho­mas Bar­re­gren. Så lyss­na nu!

Hur du konkret påvisar värdet av content marketing

I det­ta avsnitt av Knt­nt Radio spar­rar Pon­tus Staun­strup och Tho­mas Bar­re­gren varand­ra ännu en gång. Nu med utgångs­punkt i en följd­frå­ga efter för­ra Pon­tus vs Tho­mas.

Då sva­ra­de her­rar­na på en lyss­nar­frå­ga från Joc­ke, som und­rar hur man kan räk­na ut avkast­ning­en (ROI) av con­tent mar­ke­ting.

Pon­tus och Tho­mas sva­ra­de att det är mer undan­tag än regel att man kan räk­na ut ROI. Bätt­re att mäta affärsnyt­ta på annat sätt, menar de, och för­kla­rar hur det kan göras i princip.

Men som Joc­ke påpe­kar i ett mejl, så finns myc­ket infor­ma­tion om vad man ska göra men inte hur man ska göra det. Han efter­ly­ser ett mer kon­kret svar. Och det får han i dagens avsnitt. Lyss­na du också!

Stickspår

I van­lig ord­ning kom­mer Pon­tus och Tho­mas in på ett och annat stick­spår. Minst lika intres­sant som huvud­spå­ret, tyc­ker jag. De pra­tar bland annat om

• Vik­tigt att bör­ja med att bestäm­ma var längs McKin­seys besluts­re­sa eller i säljtrat­ten som con­tent mar­ke­ting ska användas.
• Att 3 av 4 köper av B2B-före­tag med kom­mer­si­ell insikt talar för tan­ke­le­dar­skap och soci­al försäljning
• Är det dags att ersät­ta mark­nadsteam och sälj­team med ett enda kom­mer­si­ellt team?
• Inbound mar­ke­ting används ofta som en tak­tik för att lura av besö­ka­re deras kon­takt­upp­gif­ter – åtminsto­ne i USA.

Mis­sa ing­et av des­sa intres­san­ta ämnen. Lyss­na på avsnitt 99 av Knt­nt Radio.

Tips och sammanfattning

Tho­mas och jag pra­tar som van­ligt lite före och efter avsnit­tets huvud­äm­ne. Två saker är vär­da att näm­na. Under inled­ning­en tip­sar Tho­mas om Pin­ber­rys Sök­pod­den (som han fel­ak­tigt kal­lar SEO-pod­den). Och avsnit­tet avslu­tas med att Tho­mas sam­man­fat­tar hur du kon­kret kan påvi­sar vär­det av con­tent marketing.

Gör dig själv en tjänst. Pre­nu­me­re­ra på Knt­nt Radio så att du inte mis­sar näs­ta avsnitt full­pac­kad med nyt­ti­ga saker för alla som arbe­tar med eller är intres­se­ra­de av mark­nads­fö­ring och för­sälj­ning i all­män­het och con­tent mar­ke­ting i syn­ner­het. Nedan kan du läsa hur du prenumererar.

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Beau­ti­ful Won­der­ful Life © RogerT­hat Music (CC BY-NC-SA 3.0)