Reta inte Goog­le. SEO är ett kom­plext områ­de och fall­gro­par­na är många. Pri­set din webb­plats får beta­la i form av mins­kad ‑eller ing­en – syn­lig­het kan bli högt. I den­na arti­kel går SEO-kon­sult Alex­an­dra Jung ige­nom saker du gör klokt i att und­vi­ka i strä­van efter en fram­gångs­rik sökstrategi. 

Hårt slit och långsamma resultat

SEO, eller sök­mo­to­rop­ti­me­ring som det heter på svens­ka, är sam­lings­nam­net på de akti­vi­te­ter som används för att opti­me­ra en webb­plats, med målet att nå så bra pla­ce­ring­ar som möj­ligt i det orga­nis­ka sökre­sul­ta­tet. Ämnet är kom­plext och för att lyc­kas i ditt SEO-arbe­te behö­ver du arbe­ta med fle­ra delar sam­ti­digt: tek­nik, inne­håll och extern synlighet.

Pro­ces­sen är känd för att ta sin tid sam­ti­digt som ett hårt och kon­ti­nu­er­ligt arbe­te är ett mås­te för fram­gång. Någ­ra snab­ba resul­tat skall du defi­ni­tivt inte för­vän­ta dig.

Trots det­ta läser jag titt som tätt rekom­men­da­tio­ner kring alter­na­ti­va sätt att arbe­ta – sätt som inte föl­jer sök­mo­to­rer­nas rikt­lin­jer och som, tro mig, förr eller sena­re all­tid straf­far sig. Det­ta är ett pro­blem. För när man väl har bli­vit straf­fad av Goog­le – ja, då kan det vara svårt att åter­häm­ta sig.

Keyword stuffing retar Google

Det har säkert hänt att du ham­nat på en sajt där sam­ma sök­fra­ser upp­re­pas om och om igen genom hela tex­ten? Det­ta bete­en­de kal­las för key­word stuf­fing och inne­bär just det; att man fyl­ler en webb­plats med sökord som inte fyl­ler något annat syf­te än att för­sö­ka mani­pu­le­ra webb­plat­sens pla­ce­ring i sökre­sul­ta­tet. Det­ta är inte något som Goog­le upp­skat­tar och bestraf­fas med för­säm­rad syn­lig­het. Gäl­ler det en ny sida kan det dess­utom leda till att det inte blir någon syn­lig­het alls.

Att använ­da sökord är oer­hört vik­tigt för effek­ten men nytt­ja dem med måt­ta och på ett kor­rekt sätt! Låt all­tid sökor­den smäl­ta in i tex­ten på ett natur­ligt sätt, så und­vi­ker du att inne­hål­let upp­fat­tas som spam.

Meta keywords till ingen nytta – tvärtom

Länge var meta key­words ett popu­lärt ele­ment att använ­da för att berät­ta vil­ka sökord en spe­ci­fik land­nings­si­da hand­la­de om. Men tyvärr kom meta key­words att miss­bru­kas av allt fler webb­plat­sä­ga­re som bör­ja­de spam­ma med sökord i den­na tagg, vil­ket resul­te­rat i att sök­mo­to­rer­na inte läng­re ser det­ta som en rankingsignal.

Fak­tum är att idag har meta key­words ing­en som helst bety­del­se ur ett SEO-per­spek­tiv och kom­mer var­ken för­bätt­ra eller för­säm­ra er syn­lig­het. Tvärtom ger de era kon­kur­ren­ter inblick i vil­ka sökord ni har valt att foku­se­ra på för en viss sida – vil­ket inte är att rekommendera.

Pop-ups som förstör användarupplevelsen

Vi har nog alla besökt en webb­plats för att mötas av en stor pop-up som täc­ker hela skär­men. Det kan till exem­pel vara ett väl­komst­med­de­lan­de, en upp­ma­ning att regi­stre­ra dig på ett nyhets­brev eller kanske ett erbju­dan­de som du som besö­ka­re behö­ver age­ra på innan du får ta del av innehållet.

För ett par år sedan gick Goog­le ut med att pop-ups som för­stör använ­darupp­le­vel­sen kan leda till för­säm­rad syn­lig­het i sök­mo­to­rer­na, och då sär­skilt i mobi­len. Det bety­der så klart inte att pop-ups behö­ver vara ett dåligt alter­na­tiv för dig men det bety­der att du bör fun­de­ra på hur du utfor­mar des­sa så att de inte hind­rar besö­ka­re från att kom­ma vida­re på din sajt.

Mobilt sök prioriteras inte

Den mobi­la upp­le­vel­sen har all­tid varit vik­tig och just det­ta blev extra tyd­ligt när Goog­le under 2018 rul­la­de ut Mobi­le First Index. Vil­ket bety­der att sök­mo­to­rer­na pri­märt tit­tar på den mobi­la ver­sio­nen, oav­sett vil­ken enhet sök­ning­en kom­mer från.

Att den mobi­la ver­sio­nen av webb­plat­sen indexe­ras inne­bär bland annat att sidan behö­ver vara anpas­sad för mobi­len, visa sam­ma inne­håll för både desk­top och mobil och att ladd­ti­der­na är på topp. De webb­plat­ser som inte lever upp till det­ta får rätt och slätt en säm­re synlighet.

I det­ta sam­man­hang skall vi inte glöm­ma röst­sö­ket som sedan i hös­tas vux­it dra­ma­tiskt och nume­ra utgör en allt vik­ti­ga­re del inom SEO.

Dolt innehåll i strid med riktlinjerna

Clo­a­king inne­bär att en typ av inne­håll visas för besö­ka­ren och en annan för sök­mo­to­rer­na. Det kan som exem­pel hand­la om att döl­ja en viss text eller länk för besö­ka­ren som sök­mo­to­rer­na fort­fa­ran­de kan läsa av och index­e­ra för att för­sö­ka för­bätt­ra synligheten.

Det­ta är något som stri­der mot sök­mo­to­rer­nas rikt­lin­jer där det är vik­tigt att kom­ma ihåg att webb­plat­sen all­tid ska visa sam­ma inne­håll för besö­ka­re och sök­mo­to­rer. I annat fall kan det tol­kas som att man för­sö­ker mani­pu­le­ra webb­plat­sen för att nå bätt­re syn­lig­het i sökre­sul­ta­tet, vil­ket bru­kar resul­te­ra i att webb­plat­sen blir bort­ta­gen från Goog­les index.

Duplicerat & återpublicerat innehåll kan ställa till det

Hän­der det att du tar befint­ligt inne­håll på saj­ten, byter ut någ­ra ord här och där för att sedan pub­li­ce­ra det på en annan sida eller webb­plats? Du kanske åter­an­vän­der det till en gäst­blogg eller skic­kar ut det i form av en press­re­le­a­se? Allt i syf­te att nå ut till än fler personer.

Bete­en­det kal­las för artic­le spin­ning. Och tan­ken är god men det gäl­ler att se upp för det kan lätt bli fel. Om det inte görs på rätt sätt kom­mer näm­li­gen sök­mo­to­rer­na att tol­ka ditt inne­håll som dupli­ce­rat – vil­ket ska­dar mer än vad det gör nytta.

Oav­sett om man är sök­mo­tor eller besö­ka­re är den bäs­ta lös­ning­en all­tid att ta fram ett unikt inne­håll anpas­sat för respek­ti­ve kanal eller webb­plats. Men om du trots allt mås­te åter­pub­li­ce­ras, glöm då inte canonical-taggarna!

För dig som vill läsa mer om dupli­ce­rat inne­håll och cano­ni­cal-tag­gar finns det mer att läsa i min tidi­ga­re krö­ni­ka ”Se upp för dupli­ce­rat inne­håll”.

Ingen tanke på intentionen bakom sökordet

När du väl­jer vil­ka sökord du ska ha med i din sökords­stra­te­gi mås­te du ta hän­syn till inten­tio­nen bakom sökor­det och vil­ken typ av inne­håll en besö­ka­re fak­tiskt för­vän­tar sig. Hur låg kon­kur­ren­sen är eller hur hög sökvo­ly­men är för ett visst sökord har ing­en bety­del­se ifall sökor­det i frå­ga inte är rätt för er.

Där­för är det vik­tigt att inte stir­ra sig blind bland alla sökord för att endast väl­ja de med högst volym. Välj istäl­let rele­van­ta sökord där ni kan mat­cha den fak­tis­ka sökin­ten­tio­nen med inne­håll som använ­dar­na efterfrågar.

Köpta länkar

Exter­na län­kar till en webb­plats har länge varit en stark ran­king­sig­nal och en vik­tig del när det kom­mer till sök­mo­to­rop­ti­me­ring. Det­ta för att var­je länk till din sida från en annan webb­plats kan ses som ett kvit­to på att inne­hål­let är bra – för inte vill man väl dela inne­håll man själv inte tyc­ker om till and­ra? Bra webb­plat­ser kom­mer all­tid att få län­kar på ett natur­ligt sätt, menar Google.

Det­ta har gjort att det finns en stor mark­nad för att både köpa och säl­ja län­kar. Tyvärr hand­lar det ofta om län­kar från spam­mi­ga webb­plat­ser vars enda syf­te är att län­ka vida­re till and­ra vil­ket går emot Goog­les riktlinjer.

För att exter­na län­kar ska kun­na ge god effekt behö­ver de vara rele­van­ta och kom­ma från kva­li­ta­ti­va webb­plat­ser. I annat fall kom­mer de san­no­likt att ska­da er syn­lig­het mer än de hjäl­per i takt med att Goog­le upp­täc­ker detta.

Summering

För att lyc­kas med din SEO och se din webb­plats växa orga­niskt krävs tid och hårt arbe­te. Det finns inga gen­vä­gar eller alter­na­ti­va sätt att arbe­ta på för att nå håll­ba­ra resul­tat snab­ba­re. Det är bara att inse.

Låter det för bra för att vara sant är det oftast så (något som går att appli­ce­ra på det mesta). Istäl­let är vägen fram­åt att all­tid pub­li­ce­ra inne­håll som är av god kva­li­té och som föl­jer er mål­grupps sök­be­te­en­de, att ha en sta­bil tek­nisk grund att stå på, att hänga med i Goog­les algo­rit­mänd­ring­ar och fram­förallt: att sät­ta använ­da­ren i fokus. Gör det­ta och du är på rätt spår mot ett resul­tat som hål­ler länge. Lyc­ka till!