Så väljer du byrå

Fun­de­rar du på att anli­ta en byrå? Eller kanske byta ut den nuva­ran­de? Idag är det mer kom­plext än någon­sin att upp­hand­la kom­mu­ni­ka­tion. Disci­pli­ner­na över­lap­par varand­ra rejält och bransch­glid­ning­en är ett fak­tum som gör det allt svå­ra­re att navi­ge­ra och hit­ta rätt i djung­eln av byrå­er. Att du köper en tjänst som ska­pas först under arbe­tets gång gör inte saken lättare!

Var­je år läggs  hund­ra­tals mil­jo­ner i pot­ten så det finns all anled­ning för byrån att visa fram­föt­ter­na i upp­hand­ling­en – och att sedan leve­re­ra för att behål­la kon­tot. Främs­ta anled­ning­ar­na till byrå­byte är näm­li­gen brist på enga­ge­mang och pro­ak­ti­vi­tet, oför­måga att för­ut­se utveck­ling­en samt bris­tan­de digi­tal kom­pe­tens hos byrån. I dagens avsnitt ber vi Max Apéria, byrå­vals­kon­sult på Sve­ri­ges Annon­sö­rer, reda ut vad du behö­ver tän­ka på vid upp­hand­ling av byrå. Lyss­na nu!

Avsnit­tet är 40 minu­ter långt och vi pra­tar om:

• Hur hit­tar jag rätt byrå?
• Inven­te­ra kommunikationsbehovet
• Sat­sa på ett lång­sik­tigt samarbete
• Gör din behov­sa­na­lys innan du letar byrå
• För- och nack­de­lar med sto­ra byrå­er och frilansnätverk
• Ett fun­ge­ran­de sam­ar­be­te är grun­den för kreativiteten
• Kon­sul­ten skall utmanas
• En enda byrå – oftast bara i teorin
• Bort­se inte från personkemin
• Huvud­by­råns upp­gift och utmaning
• Spe­ci­fi­ce­ra arbets­grup­pen i samarbetsavtalet
• Tänk ige­nom bindningstiden
• Bör­ja sam­ar­be­tet med ett blankt papper
• Ju mer pro­duk­tions­by­rån mås­te ska­pa, göra, och tän­ka – desto hög­re upp i ked­jan mås­te den förstå
• En kon­sult skall öka intäk­ter­na – inte kapa kostnaderna
• Är även ditt jobb att säker­stäl­la ett fun­ge­ran­de byråsamarbete
• Ett byte beror ofta på ute­bli­ven effekt och miss­nö­je kring samarbetet
• En enorm kom­pe­tens­glid­ning bland disciplinerna
• Fullser­vice-byrå eller fri­lans­nät­verk – hur ser fram­ti­den ut?
• Allt fler över­vä­ger inhouse-produktion
• Kre­a­tiv reklam ger hög­re ROI jäm­fört med motsatsen
• Att det finns en mark­nad för det du pub­li­ce­rar bety­der inte att du har en publik som lyss­nar på vad du säger

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: West Coast Hig­h­way © Zack Lin­ton (CC BY 3.0)