SEO-checklista för den skrivande webbredaktören

30% klickar på den översta länken i sökresultatet. Endast 1% bryr som om stackaren längst ner på sidan. Det ger dig en god anledning att sökoptimera ditt innehåll! Och det behöver inte vara krångligt. Med relativt enkla åtgärder kan du som publicerar och uppdaterar innehåll på webben komma en bra bit på vägen. I dagens artikel har Alexandra Jung samlat användbara tips i en "SEO-checklista" för dig som arbetar som webbredaktör. Läs, lär och kom igång!

Alexandra Jung
21 november 2018

Att SEO står för Search Engine Optimization eller sök­mo­to­rop­ti­me­ring på svens­ka är bekant för de fles­ta. Genom att opti­me­ra din webb­plats hjäl­per du helt enkelt sök­mo­to­rer att hit­ta det inne­håll som bäst mat­char din mål­grupps sök­be­te­en­de – med målet att nå så bra pla­ce­ring­ar som möj­ligt i det ”orga­nis­ka” eller ”natur­li­ga” sökre­sul­ta­tet.

Sökoptimering kan tyc­kas kom­plext. För att den skall vara fram­gångs­rik och leda till bätt­re syn­lig­het behö­ver fle­ra saker sam­ver­ka. Du behö­ver ha ord­ning på den bakom­lig­gan­de tek­ni­ken och du behö­ver arbe­ta med län­kar för att näm­na två.

Vi har ock­så det redak­tio­nel­la inne­hål­let och det är här du som webb­re­dak­tör har sto­ra möj­lig­he­ter att påver­ka hur din webb­plats posi­tio­ne­rar sig orga­niskt.

Hur viktigt är det att ranka högt?

Att webb­plat­sen når bra pla­ce­ring­ar i sök­mo­to­rer­na är otro­ligt vik­tigt. Inte bara för att det sker fle­ra mil­jo­ner sök­ning­ar per dag bara i Sverige utan ock­så för att majo­ri­te­ten av oss fak­tiskt väl­jer att klic­ka på de resul­tat som visas överst i sökre­sul­ta­tet.

En rap­port från Advanced Web Ranking visar att cir­ka 30% klic­kar på det övers­ta resul­ta­tet medan endast 1 % klic­kar på träf­fen längst ned på förs­ta sidan i sökre­sul­ta­tet. Det är en tyd­lig indi­ka­tion på att det finns myc­ket att vin­na på att synas väl!

Grafen visar hur många som (i genom­snitt) klic­kar på posi­tion 1–10 i det orga­nis­ka sökre­sul­ta­tet. Källa: Advanced Web Ranking – CTR Study.

SEO-checklista för den skrivande webbredaktören

För att hjäl­pa dig att kom­ma igång har jag sam­man­ställt en lis­ta i sju steg som du kan ta hjälp av när du vill opti­me­ra din webb­plats.

  1. Analysera mål­grup­pens sök­be­te­en­de för rele­van­ta sökord
  2. Fokusera i förs­ta hand på besö­ka­ren – inte på Google
  3. Använd lätt­läs­ta URL:er
  4. Optimera din meta­da­ta
  5. Se över rubri­ker­na
  6. Hjälp sök­mo­to­rer­na att för­stå dina bil­der
  7. Länka till rela­te­rat inne­håll

1. Analysera målgruppens sökbeteende för relevanta sökord

För att kun­na opti­me­ra inne­hål­let på webb­plat­sen på bäs­ta vis behö­ver vi först ta reda på hur din mål­grupp beter sig onli­ne och vil­ken typ av infor­ma­tion den letar efter. Genom att under­sö­ka sök­be­te­en­det får du inte bara reda på vil­ka sökord som bör pri­o­ri­te­ras, utan du lär dig ock­så mer om din mål­grupp.

Har ni en sökords­a­na­lys som täc­ker upp ert före­tags pro­duk­ter och tjäns­ter? Om inte är det väl inve­ste­rad tid att ska­pa en sådan då sök­be­te­en­det läg­ger grun­den för allt SEO-arbe­te. Ta gär­na hjälp av verk­tyg såsom Google Keyword Planner för insik­ter.

2. Fokusera i första hand på besökaren – inte på Google

I grund och bot­ten hand­lar sök­mo­to­rop­ti­me­ring om att ska­pa en webb­plats med inne­håll som besva­rar besö­ka­rens frå­gor och erbju­der en upp­le­vel­se som gör att den­na vill åter­kom­ma. Därför är det vik­tigt att pri­o­ri­te­ra besö­ka­ren fram­för sök­mo­torn och säker­stäl­la att inne­hål­let är rele­vant, använ­dar­vän­ligt och lätt­läst av hög kva­li­té. Detta är något som även kom­mer att upp­skat­tas av sök­mo­to­rer­na.

Tänk på det­ta när du opti­me­rar tex­ter:

  • inklu­de­ra rele­van­ta sökord på ett natur­ligt sätt i tex­ten, men spam­ma inte
  • tex­ten ska vara väl­skri­ven, unik och bör inte åter­an­vän­das
  • lägg till bil­der och vide­or där det pas­sar i tex­ten
  • var­je sida i bör inne­hål­la minst 300 ord.

3. Använd lättlästa URL:er

Webbplatsens adress skrivs all­tid ut i sökre­sul­ta­tet och har även bety­del­se i ett SEO-per­spek­tiv då den kan för­bätt­ra upp­le­vel­sen för både sök­mo­to­rer och besö­ka­re. Detta gäl­ler sär­skilt när man för­står vad sidan hand­lar om enbart genom att tit­ta på adres­sen.

URL:en ska

  • vara lätt att för­stå när man endast ser adres­sen
  • inklu­de­ra rele­van­ta sökord som beskri­ver sidan
  • ald­rig inne­hål­la spe­ci­al­tec­ken som till exem­pel å, ä, och ö
  • vara så kort som möj­ligt.

4. Optimera din metadata

Metadatan, det vill säga sid­ti­tel och meta­be­skriv­ning, är ofta det förs­ta intryc­ket en besö­ka­re får av ditt före­tag eftersom infor­ma­tio­nen syns i sökre­sul­ta­tet. Metadatan är ock­så en av många ran­king­fak­to­rer. Tänk där­för på att den­na all­tid ska vara unik och opti­me­rad uti­från ert bud­skap.

Sidtiteln ska

  • beskri­va vad som finns på sidan
  • vara unik och fram­ta­gen för den aktu­el­la sidan
  • inte vara läng­re än 60 tec­ken
  • inklu­de­ra de vik­ti­gas­te sökor­den.

Metabeskrivningen ska

  • vara unik och anpas­sad efter sidan
  • inte vara läng­re än 156 tec­ken
  • beskri­va vad sidan hand­lar om
  • upp­ma­na besö­ka­ren att klic­ka på er träff
  • få med det vik­ti­gas­te sökor­det.

Vill du veta mer om opti­me­ring av meta­da­ta rekom­men­de­rar jag dig att läsa min arti­kel Sökmotoroptimera din blogg.

5. Se över rubrikerna

Att struk­tu­re­ra tex­ter­na med huvud- och under­ru­bri­ker gör inte bara ditt inne­håll mer lätt­läst för besö­ka­ren utan hjäl­per även sök­mo­to­rer­na att bätt­re för­stå vad inne­hål­let på sidan hand­lar om.

Rubrikerna ska

  • ha med det vik­ti­gas­te sökor­det i huvud­ru­bri­ken (H1)
  • inklu­de­ra övri­ga sökord i under­ru­bri­ker­na (H2-H6)
  • struk­tu­re­ra inne­hål­let och göra det mer lätt­läst.

6. Hjälp sökmotorerna att förstå dina bilder

Uttrycket ”en bild säger mer än tusen ord” stäm­mer verk­li­gen. När du inklu­de­rar bil­der i inne­hål­let på din webb­plats upp­levs det­ta som regel både mer levan­de och mer intres­sant. Se dock till att bil­der­na du inklu­de­rar är rele­van­ta, och vik­ti­gast av allt: opti­me­ra dem för söket!

Bilderna ska

  • ha ett rele­vant fil­namn som för­kla­rar vad bil­den före­stäl­ler
  • pas­sa ihop med res­ten av inne­hål­let på sidan
  • ha en beskri­van­de alt-text
  • inklu­de­ra rele­van­ta sökord i såväl fil­namn som alt-text

Vill du lära dig mer om bil­dop­ti­me­ring? Ta del av min tidi­ga­re arti­kel som för­kla­rar Hur och var­för du ska opti­me­ra dina bil­der för bild­sö­ket.

7. Länka till relaterat innehåll

Att inklu­de­ra län­kar i inne­hål­let är ett effek­tivt sätt att få besö­ka­ren att stan­na läng­re på en webb­plats då du hjäl­per den att hit­ta annat rela­te­rat inne­håll på er sida, som de själ­va inte vet att ni har. Detta gör det ock­så lät­ta­re för sök­mo­to­rer­na att spind­la ige­nom webb­plat­sen.

Länkarna ska

  • vara rele­van­ta och leda till inne­håll som hjäl­per besö­ka­ren
  • ska­pa ankar­tex­ter med rele­van­ta sökord – und­vik ”Läs mer”
  • använ­das i tex­ten där det känns natur­ligt, men län­ka med måt­ta.

Vill du lära dig mer om inter­na län­kar? Kolla in min arti­kel Det här behö­ver du veta om inter­na län­kar.

Testa, testa, testa!

En av många saker som är fan­tas­tis­ka med SEO är att ing­et är hug­get i sten. Istället kan du tes­ta sig fram för att ta reda på vad som pre­ste­rar bäst, och det är något som fak­tiskt går att appli­ce­ra på allt! Du kanske skri­ver oli­ka ver­sio­ner av en sid­ti­tel för att se vil­ken som flest per­so­ner före­drar och klic­kar på, eller struk­tu­re­rar om inläg­get med fler inter­na län­kar med för­hopp­ning­en att fler per­so­ner ska stan­na läng­re på sidan.

Glöm inte bort befintliga sidor på webbplatsen

När en webb­si­da fun­nits länge är det van­ligt att allt krut läggs på att ta fram nya sidor medan man glöm­mer att gå till­ba­ka och opti­me­ra det inne­håll som redan finns. Gör inte det. Många gång­er kan det bäs­ta vara att just tit­ta till­ba­ka och se hur befint­ligt inne­håll kan för­bätt­ras för ännu bätt­re syn­lig­het.

Vågar man uppdatera sidor som presterar bra?

Vi har nog alla någon gång fun­de­rat på om det är värt att skru­va till en sida som redan pre­ste­rar bra i sök­mo­to­rer­nas resul­tat eller om det är bätt­re att låta bli. Det finns egent­li­gen ing­et svar på den­na frå­ga utan det beror helt enkelt på vil­ken typ av för­änd­ring­ar du vill göra – men som grund­re­gel bru­kar juste­ring­ar ge posi­ti­va resul­tat.

Vill du exem­pel­vis upp­da­te­ra inne­hål­let på en sida för att göra det mer rele­vant i dags­lä­get är det­ta att rekom­men­de­ra då vi före­drar ett aktu­ellt inne­håll. Men om du fun­de­rar på att ta bort fle­ra vik­ti­ga styc­ken ur tex­ten bör du fun­de­ra en extra gång på var­för. Och fram­förallt – tes­ta dig fram och se hur de änd­ring­ar du gör påver­kar sökre­sul­ta­tet.

Summering

För att lyc­kas fullt ut med sökop­ti­me­ring mås­te du ta ett hel­hets­grepp om frå­gan. Så är det. Och det­ta tar sin tid. Men bara genom att kom­ma igång, om än i små steg, finns myc­ket att vin­na. Min rekom­men­da­tion till dig som pub­li­ce­rar och upp­da­te­rar inne­håll är där­för att sna­rast möj­ligt bör­ja opti­me­ra sidor­na på din webb­plats. Detta kom­mer snart att ge utslag på den orga­nis­ka syn­lig­he­ten och då är du en bra bit på väg. Lycka till!

Dela artikeln om du gillade den!

Förslag på mer läsning

Ursäkta röran. Vi har byggt om.

För ovan­lig­he­tens skull pra­tar vi om oss själ­va. Vi vill berät­ta att vi från och med nu är en con­tent­by­rå som gör con­tent. Men vi gör det på ett annorlun­da sätt än and­ra con­tent­by­rå­er. Vi har ock­så en ny digi­tal platt­form som ska slå Hubspot på fing­rar­na. Och vi har gjort lego av vårt stra­te­gi-erbju­dan­de. Dessutom har vi en mas­sa nya med­ar­be­ta­re, och söker ännu fler. I den­na krö­ni­ka berät­tar Thomas Barregren om allt det­ta och lite till.

Läs artikel »

Därför ska du ha egen plattform

Det är fres­tan­de att använ­da LinkedIn, Facebook eller någon annan platt­form som din mål­grupp redan använ­der. Med deras annons­lös­ning­ar (”spons­ra­de inlägg”) kan du snabbt nå ut till din mål­grupp. Dessutom är de lät­ta att använ­da. Men det finns pro­blem. Du läg­ger din fram­gång som mark­nads­fö­ra­re och säl­ja­re i hän­der­na på bolag som han en annan agen­da än ditt bäs­ta. Du kon­trol­le­rar inte vem som ser vad och när. Du har inte till­gång till de vär­de­ful­la digi­ta­la fot­spår som din mål­grupp läm­nar efter sig. Därför behö­ver du en egen platt­form.

Läs artikel »

Därför jobbar vi annorlunda

Vi job­bar på ett annorlun­da sätt. Våra kon­sul­ter arbe­tar i ditt team (eller är ditt team) och har sam­ti­digt full upp­back­ning vad gäl­ler kom­pe­tens och resur­ser från våra kon­sul­ter som job­bar “back office”. Men var­för job­bar vi på det sät­tet?

Läs artikel »

Är du redo för robottexterna?

Content och mar­ke­ting – båda delar­na behövs. Men vad hän­der när robo­tar tar över text­pro­duk­tio­nen med fokus på det sist­nämn­da? Med de rät­ta nyc­kelor­den och rubri­ker­na som slår. Finns det fort­fa­ran­de en plats för den enga­ge­ran­de och per­son­li­ga berät­tel­sen? Om det­ta hand­lar Lars Wirténs krö­ni­ka.

Läs artikel »

Varning för gratis wifi när du jobbar på distans

Du vet nog redan att det kan fin­nas säker­hets­hål när du job­bar på distans i öpp­na nät­verk. Men stop­par det dig att mej­la kun­den kam­panj­re­sul­ta­tet eller knap­pa in kre­dit­kor­tets siff­ror via café­ets gra­tisupp­kopp­ling? Det bor­de det! Risken finns näm­li­gen att du ger obe­hö­ri­ga till­gång till din infor­ma­tion. Martin Modigh Karlsson beskri­ver faror­na och ger dig sva­ren på var­för gra­tis (nät­verk) inte all­tid är gott – och där­för bör använ­das med stor för­sik­tig­het – samt tip­sar om tre saker du kan göra för att höja säker­he­ten. 

Läs artikel »

Rätten att bli glömd i digitala miljöer

Ett år har pas­se­rat sedan GDPR träd­de i kraft. Fortfarande brot­tas många före­tag med de prak­tis­ka och de juri­dis­ka tillämp­nings­frå­gor­na. Ett pro­blem av det först­nämn­da sla­get är hur före­tag som behand­lar per­son­upp­gif­ter rade­rar des­sa i sina IT-system? Enligt data­skydds­för­ord­ning­en ska man byg­ga upp sina system så att kra­ven i lag­stift­ning­en upp­fylls – men vad inne­bär det? Och går det över­hu­vud­ta­get att rade­ra upp­gif­ter­na på ett sätt som inne­bär att de ald­rig kan åter­ska­pas?

Läs om indi­vi­dens ”rätt att bli glömd” och före­ta­gets skyl­dig­het att rade­ra per­son­upp­gif­ter i dagens krö­ni­ka skri­ven av Jeanette Jönsson, biträ­dan­de jurist på Wistrand Advokatbyrå.

Läs artikel »

Elva tips som får din intervju att lyfta

Att få till en bra inter­vju hand­lar om väl­digt myc­ket mer än att bara stäl­la frå­gor och anteck­na. Låt Lars Wirtén gui­da dig längs vägen – steg för steg till ett garan­te­rat lyc­kat resul­tat! 

Läs artikel »

Kommunicera effektivare i samband med mässor

Mässorna är stor­slag­na, moder­na hub­bar för kom­mu­ni­ka­tion både digi­talt och IRL. Biljetter scan­nas och rivs, sto­ra bild­skär­mar pum­par ut sitt bud­skap. Samtal förs mel­lan poten­ti­el­la affärs­kon­tak­ter. Men tar du till­va­ra på alla kom­mu­ni­ka­tions­möj­lig­he­ter? Martin Karlsson Modigh gui­dar dig genom för­be­re­del­ser­na, vad du bör tän­ka på under mäs­san och vad du kan göra efteråt.

Läs artikel »

Nytt EU-direktiv ställer tuffare krav på marknadsföring online

EU sat­sar sto­ra resur­ser på att för­bätt­ra de juri­dis­ka spel­reg­ler­na i EUs digi­ta­la mil­jö. Inte minst vad gäl­ler den kon­su­ment­skyd­dan­de lag­stift­ning­en. Större krav på e-mark­nads­plat­ser och en utö­kad ång­er­rätt är bara någ­ra exem­pel på det­ta och sank­tio­ner­na vid över­trä­del­se kan svi­da ordent­ligt. Som mark­nads­fö­ra­re mås­te du veta vad som gäl­ler. Läs dagens arti­kel för­fat­tad av Erik Ullberg och Gunilla Karlsson på Wistrand Advokatbyrå.

Läs artikel »

En publicist söker sin prenumerant

Har ditt före­tag en blogg? Finns ni på Facebook? Har ni ett nyhets­flö­de på hem­si­dan? Grattis, då är ni i själ­va ver­ket även pub­li­cis­ter. Och då kan det vara bra att ha koll på vad det inne­bär. Läs mer om det­ta i dagens arti­kel  sig­ne­rad Lars Wirtén.

Läs artikel »
consectetur leo venenatis, tempus massa ut dolor vulputate, et, libero.

Missa inte nästa artikel!

Missa inte nästa artikel! Fyll i din mejladress och få ett mejl med de senaste artiklarna.

Dina personuppgifter hanteras enligt vår integritetspolicy.

Pin It on Pinterest