Sista dagen på Content Marketing World

Redan? Ja, tyvärr. Konferensens andra och sista dag har randats. Jag ska med hjälp av Pia återge huvuddragen i de tal vi lyssnade på. Allt för dig som inte kunde vara här. Så läs vidare!

Thomas Barregren
12 september 2014

Redan? Ja, tyvärr. Kon­fe­ren­sens and­ra och sista dag har ran­dats. Jag ska med hjälp av Pia åter­ge huvud­dra­gen i de tal vi lyss­na­de på. Allt för dig som inte kun­de vara här. Så läs vidare!

Lite för mycket storytelling

Idag såg jag till att vara nere i lob­byn före Pia. Det blev skyt­tel­bus­sen till kon­fe­rens­an­lägg­ning­en. Fru­kost. Och sen dags för dagens föreläsning.

Sto­ry­tel­ling & the Next Level of Con­tent Mar­ke­ting var rubri­ken på Sha­ne Snows före­läs­ning. Jag val­de den bland annat för att den i pro­gram­met beskrevs som ”high-ener­gy ses­sion”. Kan vara ett bra sätt att bör­ja dagen tänk­te jag. Nåja. Så hög var inte ener­gin. Mer normal.

Ända sedan män­ni­skan res­te sig upp har hon använt berät­tel­ser för att beskri­va vad vi upp­le­ver och tän­ker. Det är ett sätt att pake­te­ra kun­skap så att den är lätt att min­nas och för­med­la. Det har hjälpt män­ni­skan att över­le­va och fort­plan­ta sig. Evo­lu­tio­nen har där­för gjort våra hjär­nor pro­gram­me­ra­de för berät­tel­ser. Den som vill nå ut med sitt bud­skap mås­te där­för kun­na berät­ta historier.

Som exem­pel på berät­tel­sers kraft berät­tar Sha­ne Snow om hur Che Gue­va­ra och Fidel Castro använ­de radi­o­pro­pa­gan­da för att få igång den kubans­ka revo­lu­tio­nen. Ett udda och djärvt val av exem­pel med tan­ke på USA:s ansträng­da rela­tion till Kuba. Men fram­förallt så blev det lite långran­digt. Lite för myc­ket sto­ry­tel­ling helt enkelt. 🙂

Pre­cis som dagen före fanns illust­ra­tör på plats och rita­de live.

shane-snow

Jay Baer

I som­ras läs­te jag Jay Baers bok You­ti­li­ty. Pia och jag pra­ta­de om den i avsnitt 9 av Knt­nt Radio, så jag ska inte gå in allt för myc­ket på vad den hand­lar om. Det gjor­de inte hel­ler Bud­dy Sca­le­ra som inter­vju­a­de Jay Baer i näs­ta ses­sion som jag del­tog i.

Bud­dy Sca­le­ra är en skick­lig och under­hål­lan­de inter­vju­a­re, och Jay Baer ett lika intres­sant inter­vju­ob­jekt, så det var en givan­de tim­me. Rena tera­pin som någon sa efteråt.

Det är svårt att ge inter­vjun rätt­vi­sa här. Så jag nöjer mig med att lyf­ta fram någ­ra god­sa­ker som Jay Baer sa:

  • You­ti­li­ty är mark­nads­fö­ring så bra att folk är vil­li­ga att beta­la för det om de ombeds.
  • Du kan kal­la det con­tent mar­ke­ting, när du gör eböc­ker, vide­oklipp eller något annat inne­håll; men om det hand­lar om ditt före­tag eller dina pro­duk­ter så är det ing­et annat än en broschyr.
  • Ing­en behö­ver en soc­ka. Alla behö­ver var­ma föt­ter. Tänk där­för inte på lös­ning­en, utan på vad du ska lösa.
  • Om din publik säger att de inte har tid att läsa din arti­kel så menar de egent­li­gen att den inte är till­räck­lig rele­vant. Du mås­te vara hyper­re­le­vant. Och då läser din publik en hel bok om det behövs.
  • Ibland är du duvan. Ibland är du statyn.

Till sist berät­ta­de han om en ny sök­mo­tor som kom­mer inom kort. Den heter mar​ke​ting​podcasts​.com och hjäl­per dig att hit­ta pod­dar om marknadsföring.

LinkedIn och Slideshare

Under tiden som jag gick i tera­pi hos Dr. Baer, så lyss­na­de Pia på Todd Wheat­land. Han pra­ta­de om 6 Lin­ke­dIn & Sli­deS­ha­re Hacks That Will Change The Way You Build Busi­ness. Jag har bett Pia att rapportera:

LinkedIn som publiceringsplattform

Todd Whet­land talar sig varm om Lin­ke­dIn som pub­li­ce­rings­platt­form. Du har möj­lig­het att pub­li­ce­ra långa artik­lar. Det hjäl­per dig att byg­ga ditt nät­verk, eftersom alla som läser din arti­kel kan bör­ja föl­ja dig, och spri­da din kun­skap. Det mås­te dock vara på engelska.

Runt 500 av de mest akti­va och respek­te­ra­de, till exem­pel Barak Oba­ma och Joe Puliz­zi, väljs ut av Lin­ke­dIn att ingå i deras Influ­encers Pro­gram, vil­ket ger ytter­li­ga­re exponering.

Företagssidor, showcase och grupper

För­u­tom att pub­li­ce­ra långt inne­håll på Lin­ke­dIn så rekom­men­de­rar Todd Whet­land att du läg­ger 10–15 minu­ter per dag på var­je företagssida/​showcase/​grupp du driver.

SlideShare

Todd Whet­land fort­sät­ter med att pra­ta om Sli­deS­ha­re som Lin­ke­dIn köp­te för en tid sedan.

Sli­deS­ha­re är värl­dens störs­ta gemen­skap för att dela pre­sen­ta­tio­ner och annat pro­fes­sio­nellt inne­håll. De har över 60 mil­jo­ner bsö­ka­re per månad.

Vil­ken titel du väl­jer och vil­ken mini­a­tyr­bild du använ­der för din pre­sen­ta­tion är avgö­ran­de för hur bra den sprids.

Du bör ock­så län­ka dina pro­fi­ler på Lin­ke­dIn och SlideShare.

Identitet, nätverk och kunskap

Jis­ses vil­ket tem­po han hål­ler, och vad myc­ket det är att ta in. Jag inser att jag har myc­ket kvar att lära mig om Lin­ke­dIn. Det är inte läng­re en CV-data­bas. Det är ett verk­tyg för att stär­ka iden­ti­tet, byg­ga nät­verk och få kunskap.

Efter den här före­läs­ning­en ska jag ta mig en tur till kon­fe­ren­sens egen bok­han­del och köpa Todd Whet­lands bok The Mar­ke­ter’s Gui­de to Sli­deS­ha­re: How to Build Your Brand, Gene­ra­te Leads & Cre­a­te Opportunities.

Content Marketing Software Landscape

Pia och jag sam­man­strå­la­de igen efter att ha hac­kat respek­ti­ve gått i tera­pi. Näs­ta ämne loc­kar oss båda: The Con­tent Mar­ke­ting Soft­wa­re Lands­cape: Mar­ke­ter Needs & Ven­dor Solu­tions. Tala­re var Rebec­ca Lieb som är bran­scha­na­ly­ti­ker på Alti­me­ter Group.

Före­läs­ning­en hand­la­de om resul­ta­tet från deras under­sök­ning som finns gra­tis att lad­da ned från deras webbplats.

Lunch med innehåll

Sche­mat är fullspäc­kat. Till och med på lunch erbjuds före­läs­ning­ar. Först går man och häm­tar en lunchlå­da och dryck, sen går man till det före­drag man vill lyss­na på, och så gör man det mel­lan tuggorna.

Pia och jag val­de att äta lunch i rum 26BC där vår nya bekant­skap Bert van Loon pre­sen­te­ra­de Con­tent Mar­ke­ting Road­map.

Con­tent Mar­ke­ting Road­map är för con­tent mar­ke­ting stra­te­gi vad Busi­ness Model Can­vas är för affärs­stra­te­gi: en gra­fisk repre­sen­ta­tion av alla delar som ska ingå. Syf­tet är att under­lät­ta reso­ne­mang om stra­te­gin. Läs mer om Con­tent Mar­ke­ting Road­map här.

Den sjunde eran

”Mar­ke­ting will be re-engi­ne­e­red from A to Z… Mar­ke­ting will need to ret­hink fun­da­men­tal­ly the pro­cess by which they iden­ti­fy, com­mu­ni­ca­te and deli­ver custo­mer value.” Det sa Philip Kot­ler redan 1999 om de för­änd­ring­ar som inter­net och mobi­li­tet leder till. Idag vet vi att han hade rätt. Vi befin­ner oss mitt uppe i det para­digm­skif­te som jag kal­lar den vär­de­ful­la revo­lu­tio­nen, och som tar oss till mark­nads­fö­ring­ens sjun­de era.

Om det­ta hand­la­de Robert Roses key­no­te. Rubri­ken var Exe­pri­ence: The 7th Era of Mar­ke­ting & The Rise of Con­tent Cre­a­tion.

Enligt Rober Rose hand­lar den nya eran om Expe­ri­ence. Det är ock­så titeln på en kom­man­de bok som han skri­ver till­sam­mans med Car­la John­son. Den kom­mer ut i december.

robert-roseMen du behö­ver inte vän­ta till decem­ber för att ta del av hans tan­kar. Du kan höra honom själv berät­ta om det­ta den 19 novem­ber när han talar på Knt­nts frukostföreläsning.

Data, Digits & Dummies

Robert Rose var inspi­re­ran­de. Näs­ta tala­re var under­hål­lan­de. Mycket.

Scott Strat­ten är en av värl­dens mest infly­tel­se­ri­ka per­so­ner på Twit­ter. Och han hatar QR-koder. Det är allt jag kom­mer ihåg från hans key­no­te. Jag skrat­ta­de så myc­ket att jag glöm­de att ta anteck­ning­ar. Som tur var gjor­de Kel­ly King­man det:

scott-stratten

Är content marketings död överhängande?

Efter Scott Strat­ten var jag tvung­en att sät­ta mig och skri­va går­da­gens blog­gin­lägg, medan Pia fort­sat­te vida­re för att ta reda på om con­tent mar­ke­tings död är nära före­stå­en­de. Här är hen­nes rapport:

Är content marketings död nära förestående?

Hems­ka tan­ke. Så kan det väl bara inte vara?

Det­ta dis­ku­te­ra­de Mark Schae­fer och Mar­cus She­ri­dan i en panel­de­batt under led­ning av Michael Brenner.

Tyvärr kom dis­kus­sio­nen igång 20 minu­ter för­se­nad på grund av att key­no­te talen tog läng­re tid än pla­ne­rat, så det blev väl kort. Synd. Jag hade sett fram emot att få höra de två pro­fi­ler­nas tan­kar om saken.

Dis­kus­sion var kanske fel ord. Mer mono­log. Av Mark Schae­fer.  Mar­cus She­ri­dan, kil­len som räd­da­de sitt pol­före­tag från kon­kurs och gjor­de det enormt fram­gångs­rikt med con­tent mar­ke­ting, fick knappt en syl i vädret.

Hur som helst så är ämnet ”hett”. Fler än 600 blog­gin­lägg har för­ut­sett con­tent mar­ke­tings sna­ra död. Men kan det verk­li­gen vara så?

Tre faser

För att ge lite per­spek­tiv på frå­gan tar Mark Schae­fer oss 20 år till­ba­ka i tiden – till vad han kal­lar inter­nets ankomst. Han minns hur han kopp­la­de upp datorn med ett tju­ta­de modem, och lad­da­de ned en bild i, gäsp, fem minu­ter. Det är då som före­tag ska­par webb­plat­ser med sam­ma text och bil­der som i de van­li­ga broschyrerna.

Läng­re fram inser före­tag att det inte räc­ker med att fin­nas på web­ben. Du mås­te ock­så synas. Goog­le bör­jar sin fram­gångs­sa­ga, och SEO-exper­ten blir fräl­sa­re. Mark Schae­fer kal­lar det­ta för upptäcksfasen.

För 5–6 år sedan inled­des en ny fas som Mark Schae­fer kal­lar för nyt­to­fa­sen. Nu bör­jar före­tag inse att det inte hel­ler räc­ker med att bli hit­tad. För att nå genom bru­set mås­te jag ock­så berät­ta något intres­sant. Ska­pa vär­de för besö­kar­na. Det är här con­tent mar­ke­ting får sitt genom­slag. Lik­som soci­a­la medier.

Nu då?

Idag är kam­pen om kun­der­na sten­hård. Och för att fånga deras intres­se är vi som besat­ta av att pro­du­ce­ra mer och mer innehåll.

Hit­tills har det gett resul­tat. De senas­te åren har antal tim­mar som vi läser på web­ben ökat från 6 till 10 tim­mar per dag. Men det här kom­mer inte hål­la. Vi kom­mer att drab­bas av en ”con­tent shock” menar Schae­fer. Det är den­na insikt som får en del att utro­pa con­tent mar­ke­tings sna­ra död.

Här får Mar­cus She­ri­dan änt­li­gen chans att stic­ka in med en kom­men­tar. Han menar att vi all­tid kom­mer att fin­na tiden att kon­su­me­ra ett intres­sant och rele­vant inne­håll. Det hål­ler jag med om. Och där­för kom­mer con­tent mar­ke­ting att bestå och bli än vik­ti­ga­re anser jag.

Kevin Spacey

Den avslu­tan­de key­no­ten hölls av Kevin Spa­cey. Det skul­le för­stås vara höjd­punk­ten på hela kon­fe­ren­sen. Men eftersom jag inte var klar med blog­gin­läg­get så mis­sa­de jag det ock­så. Som tur var Pia där. Så åter över till henne:

Me, myself and I

Och så var det då dags för ”the grand final”. Avslut­nings­ta­let med Kevin Spacey.

Där för att pra­ta om hur han och Net­flix med seri­en House of Cards sat­te en ny stan­dard för inne­hålls­pro­duk­tion och dis­tri­bu­tion i filmbranschen.

Spa­cy inle­der med att göra sig rolig över Joe Puliz­zi, över even­tet och fram­förallt över Cle­ve­land. Det är för­stås med glim­ten i ögat, och publi­ken skrat­tar gott.

När han sedan näm­ner en för mig natur­ligt­vis helt okänd sport­hän­del­se som gör Cle­ve­land till ”the hot­test pla­ce in US” så jub­lar publiken.

Talet är genom­gå­en­de humo­ris­tisk. En hel del ”me”, ”myself” och ”I”. Men även om vik­ten av ett bra inne­håll. Och att det all­tid har hand­lat om berättelsen.

3 saker som gör en bra berättelse

Så hur byg­ger du en bra berät­tel­se? Kevin Spa­cey ger tre råd:

  • Ögon­blick av kon­flikt: Bygg in ögon­blick med kon­flikt för att ska­pa spän­ning och käns­lor, så att publi­ken blir fast­klist­ra­de på stolarna.
  • Auten­ti­ci­tet: Det skall kän­nas äkta och ärligt. Ett klas­siskt exem­pel på det­ta är Doy­le, Bern & Bern­bachs kam­panj för Wolksva­gen 1960. Då som nu var det sto­ra bilar som gäll­de för ame­ri­ka­nen. Lil­la Wolksva­gen för­sök­te ald­rig fram­stäl­la sig som något som den inte var, utan rön­te stor fram­gång genom att visa äkt­het i sin kom­mu­ni­ka­tion. Kevin Spa­cy drar paral­lel­ler till App­le och Patagonia.
  • Publik. Vi mås­te stän­digt strä­va efter att byg­ga vår publik. För vad bety­der en film om rum­met är tomt? För publi­ken är platt­for­men oin­tres­sant. Det är inne­hål­let som är det vik­ti­ga. Och lyss­na all­tid på publi­kens behov och ge dem det de vill ha, när de vill och till ett rim­ligt pris.

Framtidens innehåll

Kraf­ten i inne­hål­let hand­lar om enga­ge­mang. Du mås­te kun­na uttryc­ka dig och du mås­te ta ris­ker för det är risk­ta­ga­ren som blir belö­nad. Det är Kevin Spa­cys råd till såväl oss mark­nads­fö­ra­re i publi­ken som till fram­ti­dens film­stjär­nor. Vi lever i den mest spän­nan­de tid någon­sin och det finns inte läng­re någ­ra barriärer.

Content Marketing Europe

Under vec­kan har vi lärt kän­na många nya kol­le­gor. Nio av oss – från Bra­si­li­en, Frank­ri­ke, Neder­län­der­na, Tyskland, Dan­mark och Sve­ri­ge – träf­fas på kväl­len för att äta en bit i goda vän­ners lag.

Vi går till en fina­re fisk­re­stau­rang i Ware­house district. Utan­för är det rik­tigt rus­kvä­der. Det blå­ser kraf­tigt, och reg­net fal­ler som det bara gör i Hollywoodfilmer.

Men inne i den mysi­ga restau­rang­en Blue Point Gril­le var stäm­ning­en god. Vi åt him­melskt goda rät­ter av skal­djur och fisk, och pra­ta­de om allt mel­lan him­mel och jord. Och en del con­tent mar­ke­ting också.

När notan var betald hade vi kom­mit fram till att träf­fas snart igen och utby­ta mer erfa­ren­he­ter. Kanske en bör­jan till ett euro­pe­iskt nät­verk för att mötas, dis­ku­te­ra och sam­ar­be­ta om con­tent marketing.

Dela artikeln om du gillade den!

Förslag på mer läsning

Miljö- och hållbarhetpåståenden i din marknadsföring

Med­vet­na kon­su­men­ter loc­kar till mil­jö- och håll­bar­hetspå­stå­en­den i före­ta­gens mark­nads­fö­ring. Men kra­ven på vad som får sägas inom det­ta områ­de är extra hår­da. Ta reda på vad som gäl­ler. Läs den­na arti­kel i Knt­nt Maga­sin skri­ven av advo­kat Erik Ull­berg och biträ­dan­de jurist Richard Fürst på Wistrand advokatbyrå.

Läs artikel »
Matrix

Content marketing v/​s redaktionell kommunikation – sex krav du skall ställa på din contentbyrå

Står du i begrepp att ta hjälp av en byrå i din con­tent mar­ke­ting? Då har du säkert upp­täckt att var och varan­nan byrå i kom­mu­ni­ka­tions­bran­schen nume­ra påstår sig vara exper­ter på ämnet. Begrep­pet används fli­tigt av många, vil­ket gör det svå­ra­re för dig som köpa­re att veta vem eller vil­ka du ska vän­da dig till. I den­na arti­kel hjäl­per Lars Wir­tén dig på traven!

Läs artikel »
Hänglås

Så skyddar du företagets hemligheter och viktiga kundrelationer

Den höga rör­lig­he­ten på arbets­mark­na­den leder till att många byter jobb. För att hind­ra att före­tags­hem­lig­he­ter och vik­ti­ga kund­re­la­tio­ner föl­jer med till kon­kur­ren­ten behö­ver arbets­gi­va­ren kän­na till juri­di­ken. Om det­ta hand­lar dagens arti­kel för­fat­tad av advo­kat Gus­tav Sand­berg och biträ­dan­de jurist Vik­to­ria Hyb­bi­net­te på Wistrand Advokatbyrå.

Läs artikel »
Virvlande Löv

Så får du kontroll på arbetsflödet i din content marketing – del 2

Spar på tid och kraf­ter – effek­ti­vi­se­ra arbets­flö­det i din con­tent mar­ke­ting! Lars Wir­tén och Jör­gen Ols­son – två erfar­na jour­na­lis­ter, redak­tö­rer och senio­ra skri­ben­ter, delar med sig av sina bäs­ta tips i två artik­lar i Knt­nt Maga­sin. Det­ta är en and­ra. Trev­lig läsning! 

Läs artikel »
Höstväg

Så får du koll på arbetsflödet i din content marketing – del 1

Effek­ti­vi­se­ra arbets­flö­det i din con­tent mar­ke­ting. Det finns fle­ra anled­ning­ar. Inte minst spar du tid. Lars Wir­tén och Jör­gen Ols­son – två erfar­na jour­na­lis­ter, redak­tö­rer och senio­ra skri­ben­ter, delar med sig av sina bäs­ta tips i två artik­lar. Den förs­ta hit­tar du här!

Läs artikel »
Lägenhetsdörrar

Personuppgifter på vift – Vad är ditt ansvar?

Då och då hän­der det att ett före­tag för­lo­rar kon­trol­len över sina kun­ders per­son­upp­gif­ter. Det är natur­ligt­vis inte bra och får kon­se­kven­ser. I den­na arti­kel för­kla­rar advo­kat Erik Ull­berg och biträ­dan­de jurist Richard Fürst på Wistrands Advo­kat­by­rå vad en per­son­upp­gifts­in­ci­dent är och vad du mås­te göra när en sådan har inträf­fat. Läs och lär!

Läs artikel »
Röstsök

Så SEO-optimerar du webbplatsen för röstsök

2020 kom­mer 50% av alla sök­ning­ar ske med rös­ten visar stu­die och Goog­les ”voice search”-tjänst väx­er så det kna­kar. Det­ta gör att du bör SEO-opti­me­ra din webb­plats för röst­sök­ning­ar redan nu. I dagens gäst­krö­ni­ka för­kla­rar Alex­an­dra Jung hur du gör!

Läs artikel »
Bebisarisimring 130121019

Inbound marketing sneglar mot content marketing

I den­na gäst­krö­ni­ka reflek­te­rar Niloo Lopez över vart inbound mar­ke­ting är på väg efter att ha besökt mega­kon­fe­ren­sen Inbound 2019. 

Läs artikel »
Niloolopez

Överraskande slutsats från INBOUND 2019

Knt­nt Radio är till­ba­ka! I avsnitt 209 dis­ku­te­rar Pia Teg­borg, Tho­mas Bar­re­gren och Niloo Loo­pez uti­från Niloos ”take aways” från 2019 års upp­la­ga av mega­kon­fe­ren­sen INBOUND. Sam­ta­let lan­dar i en ovän­tad kon­klu­sion. Pia och Tho­mas ger ock­så en för­kla­ring till den lång­va­ri­ga tyst­na­den. Efter 208 avsnitt under näs­tan lika många vec­kor blev det helt plöts­ligt tyst. Vad hände?

Läs artikel »
Tumme Upp Fb

Facebooks ”gilla”-knapp granskad av EU-domstolen

Tänk till innan du instal­le­rar Face­books ”gilla”-knapp och and­ra plu­gins på din webb­plats. Ansva­ret vid behand­ling av per­son­upp­gif­ter­na kan näm­li­gen bli din huvud­värk. Det­ta slår ett för­hands­av­gö­ran­de i EU-dom­sto­len fast. Läs mer i dagens arti­kel skri­ven av advo­kat Erik Ull­berg och biträ­dan­de jurist Gunil­la Karls­son på Wistrand Advokatbyrå. 

Läs artikel »