Lars Falk

Fan­tas­tisk. Måna­dens krö­ni­ka av Lars Falk är fan­tas­tisk. Lika väl­skri­ven som van­ligt. Lika spän­nan­de som van­ligt. Och lika skarp som van­ligt. Och ändå… Fan­tas­tisk. Det är en svi­dan­de vid­räk­ning med kort­sik­tig­he­ten i myc­ket av den reklam vi möts av. Men där finns ock­så hop­pet om en ny ord­ning, där dra­kar inte finns, så att det finns utrym­me för lång­sik­tig rela­tions­byg­gan­de med reklam som bygg­sten. Läs Lars Falks krönika!

”Hur ökar man läs­in­tres­set kring en gräv­ma­skin? Och om man får den van­sin­ni­ga idén att pro­du­ce­ra en åter­kom­man­de tid­ning om gräv- och schakt­ma­ski­ner vad i hela fri­dens namn skri­ver man om?” Det frå­gar sig Lars Falk i den­na krönika.

Lars Falk, svens­ka copy­wri­ting nes­tor, är till­ba­ka med en per­son­lig betrak­tel­se över väg­gar som talar till honom. Och om hur han fyll­de 24 helsi­dor i Dagens Indu­stri med copy om ett enda före­tag. Vil­ket? Läs vida­re för svar.

Den kre­a­ti­va revo­lu­tio­nen kal­las peri­o­den när den moder­na reklam­by­rån upp­stod, med AD och copy­wri­ter som ett kre­a­tivt team. Peri­o­den är skild­rad i tv-seri­en Mad Men. Men var­för se påhit­ta­de histo­ri­er på tv, när du kan läsa de rik­ti­ga här?

Lars Falk, en av Sve­ri­ges främs­ta copy­wri­ters, var med på tiden det begav sig. Han var inte bara med. Han hör till den lil­la grupp som för­de och utför­de den kre­a­ti­ve revo­lu­tio­nen i Sve­ri­ge. Det har givit honom en djup brunn av både spän­nan­de och dråp­li­ga histo­ri­er, erfa­ren­he­ter och reflek­tio­ner att ösa ur.

Och du som föl­jer Knt­nts blogg har för­må­nen att en gång i måna­den få ta del det­ta. Och räc­ker inte det, så kan du ock­så läsa hans egen blogg.

Nu är han till­ba­ka efter ett som­marup­pe­håll. I dagens krö­ni­ka berät­tar han om annon­sen som var för bra.

Reklam­bran­schens grand old man, Lars Falk, upp­ma­nar oss i den­na krö­ni­ka att söka berät­tel­sen hos den som slog alla för­u­tom vin­na­ren. Där finns allt som en bra berät­tel­se behöver.

I för­ra krö­ni­kan berät­ta­de Lars Falk hur han och kol­le­gor­na på Arb­mans lyc­ka­des väck­te femi­nis­ters vre­de och ena­de kris­ten­he­ten i slu­tet av 1960-talet. I den­na reflek­te­rar han över att bra reklam mås­te utma­na – och att det ibland går över­styr. Han berät­tar ock­så en följd­histo­ria till berät­tel­sen om Gulf från för­ra gången.

I mån­dags pub­li­ce­ra­de jag en arti­kel som yrt upp lite damm. Men det är ing­et mot vad Lars Falk och kol­le­gor på Arb­mans lyc­ka­des göra, inte bara en utan två gång­er, i slu­tet av 1960-talet. Läs den roli­ga berät­tel­sen om de nai­va kre­a­tö­rer­na som väck­te femi­nis­ters vre­de och ena­de kristenheten.

Foku­se­rar du på fel hal­va av ditt före­tag? Den hal­va som är hard facts? Den hal­va som spe­ci­a­lis­ter bryr sig om? Det räc­ker inte. Hälf­ten är inte nog. Den and­ra hal­van, ditt före­tags berät­tel­se, kanske är den hal­va som dub­ble­rar vär­det. Om du kom­mu­ni­ce­rar det. Den­na månad skri­ver Lars Falk om den­na den and­ra hal­van. Läsvärt som alltid.

Knt­nts åter­kom­man­de krö­ni­kör, Lars Falk, själv stor reklam­man, skri­ver den­na gång om Alf Mork, norr­man­nen som blev en av de sto­ra för­ny­ar­na av den svens­ka reklam­for­men under 1960- och 70-talen, och vin­na­re totalt elva guld­ägg. Läs vida­re för en fasci­ne­ran­de histo­ria om en fasci­ne­ran­de epok i Svensk reklamhistoria.

Knt­nt kan stolt pre­sen­te­ra ännu en krö­ni­ka sig­ne­rad av Lars Falk, en av Sve­ri­ges mest kän­da och erkän­da copy­wri­ters. I den­na berät­tar han om någ­ra säll­sam­ma dagar i novem­ber 2013, när han åter­be­sök­te sina gam­la jakt­mar­ker i Hamp­tons ute på Long Island. Det är en under­bar berät­tel­se som blan­dar betrak­tel­ser från nutid med anek­do­ter från tiden på Falk & Pihl och DDB. Tag en stunds paus från jul­stö­ket och avnjut tex­ten i lugn och ro, eller spar den till en lugn stund under mel­lan­da­gar­na. Men läs den! God jul och gott nytt år!

Det­ta är ännu en krö­ni­ka sig­ne­rad av Lars Falk – legen­da­risk copy­wri­ter och pri­sad kre­a­tör. Hans tex­ter skall avnju­tas under lug­na for­mer. Häll upp kopp kaf­fe, sätt dig till rät­ta i skö­nas­te fåtöl­jen, och läs hans begrun­dans­vär­da text – lång­samt. Den­na gång hand­lar det om reklam. Om att vad som sägs är vik­ti­ga­re än hur det sägs.