Skyll inte på content marketing

I vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio hör du Pon­tus Staun­strup och Tho­mas Bar­re­gren dis­ku­te­ra Jason Mil­lers arti­kel It’s time to stop bla­ming con­tent for your con­tent mar­ke­ting pro­blems.

Arti­keln tar avstamp i en under­sök­ning från dataa­na­lys­fö­re­ta­get Bec­kon som visar att använd­ning­en av con­tent har ökat med 300% sam­ti­digt som 95% av det inne­håll som pro­du­ce­ras sak­nar effekt. Då är det lätt att dra slut­sat­sen att con­tent mar­ke­ting inte fun­kar. Men är det verk­li­gen rätt tänkt?  Ja, du får väl lyss­na för svar! 🙂

Mycket innehåll men liten effekt

Jason Mil­ler är Glo­bal Con­tent Mar­ke­ting Lea­der på Lin­ke­dIn. I sin nyli­gen pub­li­ce­ra­de arti­kel – It’s time to stop bla­ming con­tent for your con­tent mar­ke­ting pro­blems – ryter han till ordentligt.

Upp­rin­nel­sen är den under­sök­ning som dataa­na­lys­fö­re­ta­get Bec­kon pre­sen­te­ra­de i sep­tem­ber. Rap­por­ten visar att använd­ning­en av con­tent har ökat med 300%, men att bara 5% av allt inne­håll som pro­du­ce­ras har effekt.

Det­ta spä­der inte ovän­tat på myten att före­tag mås­te vara ”con­tent machi­nes”, det vill säga pro­du­ce­ra mäng­der av inne­håll, för att nå fram­gång. Men se, nu räc­ker inte ens det­ta eftersom under­sök­ning­ens resul­tat visar att effek­ten ändå ute­blir och då krax­ar olyckskor­par­na – död åt con­tent marketing.

Gör inte content för content skull

I sin arti­kel bemö­ter Jason Mil­ler den­na, som han anser, fel­ak­ti­ga slut­sats. Pro­ble­met är inte inne­hål­let i sig menar han. De fles­ta före­tag för­står att ett bra inne­håll är det bäs­ta sät­tet att ska­pa enga­ge­mang. Men det mås­te görs på rätt sätt. Och då behövs en stra­te­gi för con­tent mar­ke­ting. Här fal­le­rar många av dagens före­tag, och inte blir det bätt­re av att för­stå­sig­på­a­re säger åt dem att låta bli.

Jason Mil­ler vän­der ock­så på per­spek­ti­vet när det gäl­ler verk­nings­löst inne­håll. Foku­se­ra istäl­let på det inne­håll – de fem pro­cent – som fak­tiskt har effekt och lär av det­ta, menar han.

The ques­tions mar­ke­ters should be asking them­sel­ves is not ”how did I get suc­ke­red into doing con­tent?” but ”wha­t’s the dif­fe­rence between that 5% of bran­ded con­tent and the rest”.

Och för guds skull, pro­du­ce­ra inte bara con­tent för con­tent skull. För det har ald­rig varit en framgångsfaktor.

Det­ta är utgångs­punk­ten för dagens avsnitt av Pon­tus vs Tho­mas.

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: My Favo­ri­te Escape © Explo­si­ve Ear Can­dy (CC BY-NC-ND 3.0)