Sociala medier och content marketing – intervju med The Social Media Professor Niklas Myhr

”The Soci­al Media Pro­fes­sor” Niklas Myhr, som är Soci­al Media, Digi­tal & Glo­bal Mar­ke­ting Pro­fes­sor vid Chap­man Uni­ver­si­ty i Kali­for­ni­en är till­ba­ka i Göte­borg för att hål­la en Knt­nt-fru­kost och leda Con­tent Mar­ke­ting Mas­ter Class. I den inter­vju som Tho­mas och jag gör med Niklas pra­tar vi om att ynka 3 % av dina föl­ja­re delar ditt inne­håll och om vik­ten av att vår­da des­sa ömt istäl­let för att stän­digt jaga nya beundrare.

Vi dis­ku­te­rar ock­så sam­ban­det mel­lan att göra bra saker och att tjä­na peng­ar och påstår att du byg­ger ett kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal när du utgår från dina kärn­vär­den och ditt hjär­ta i din kommunikation.

Att lega­la frå­gor på platt­for­mar lik­som annons­märk­ning är ”hot pota­to­es” även i USA kan vi kon­sta­te­ra och så visar vår under­sök­ning att även kom­mu­ni­ka­tions­proffs har svårt att se skill­nad på vad som är con­tent mar­ke­ting, renod­lad reklam och spons­rad reklam/​native advertising.

Lyss­na nu!

Innehållet

Avsnit­tet är 52 minu­ter långt, och vi pra­tar om

• mån­da­gens Knt­nt-fru­kost och Con­tent Mar­ke­ting Mas­ter Class
• den sto­ra nyfi­ken­he­ten inom marknadsföring
• Volvos nya reklam­film Made by peop­le.
• omsväng­ning­en där rekla­men bör­jar göra behind the sce­nes medan soci­a­la medi­er bör­jar se ut som reklam
• modet men ock­så ris­ken med ett poli­tiskt ställ­nings­ta­gan­de i reklamen
• kom­mu­ni­ka­tion av före­ta­gets kärnvärden
• sam­ban­det mel­lan att göra bra saker och tjä­na pengar
• hur du byg­ger kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal när du utgår från hjärtat
• att blint stir­ran­de på peng­ar leder till kort­sik­tigt tänk
• vik­ten av att anpas­sa sig när det behövs för att inte gå under
• att mark­nads­fö­ring­ens syf­te inte är att ska­pa kun­der utan att behål­la dem
• hur före­tag som inte är trans­pa­ren­ta med vem de är mis­sar en kommunikationsmöjlighet.
• dif­fe­ren­ti­e­ring genom kommunikationen
• hur du kom­bi­ne­rar con­tent mar­ke­ting med soci­a­la medier
• con­tent life-cycle
• Con­tent Mar­ke­ting Mas­ter Class – snart i Stockholm 🙂
• high­lights från kursen
• silos mel­lan soci­a­la medi­er och con­tent marketing
• oli­ka typer av con­tent; hygi­en, ever­green och episkt
• det fak­tum att inne­håll som inte kon­su­me­ras och sprids har noll värde.
• att endast 3 % (!) av dina föl­ja­re delar ditt innehåll.
• att även kom­mu­ni­ka­tions­proffs har svårt att se skill­nad på con­tent mar­ke­ting, renod­lad reklam och spons­rad reklam/​native advertising
• annons­märk­ning
• att de lega­la frå­gor­na på platt­for­mar­na är en het pota­tis i USA
• orim­lig gransk­ning av soci­a­la medier-bloggare
• att vara över­tyd­lig i rekla­men om du är mån om ditt varumärke
• moral­pa­nik bland äld­re vad gäl­ler annonsmärkning
• att sam­ma spel­reg­ler bor­de gäl­la för alla publicistplattformar
• hur gam­mel­me­dia dri­ver utveck­ling­en inom content
• en pågåen­de struk­turom­vand­ling i mediebranschen
• ris­ken att det blir för myc­ket inne­håll och con­tent shock
• att du mås­te vara syl­vass i din målgruppsanalys.
• beho­vet av en twist som gör dig unik
• pro­ble­met där före­tag ägnar för myc­ket tid att jag nya likes istäl­let för att ta hand om de som redan gil­lar dem
• mjuk kon­ver­te­ring
• att han­te­ra gil­la-knap­pen med försiktighet

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Understand It © Just Matt­hew (CC BY-ND 3.0)