Trendbrott: Längre och fördjupat innehåll blir allt vanligare

Jag för­mo­dar att du har hört talas om Ann Hand­ley och kanske läst någon av hen­nes böc­ker (Con­tent Rules och Eve­ry­bo­dy Wri­tes). Då vet du att både con­tent exper­ter och för­men­ta dito lyss­nar nog­grant när hon talar. Och talar gör hos just nu på Con­tent Mark­ting World i Cle­ve­land, Ohio.

Ann Hand­ley talar om ett trend­brott, ”först steg­vis och sen plöts­ligt”, mot läng­re och mer genom­ar­be­tat inne­håll”. I en arti­kel skri­ver hon att ”the days of one-off, stan­da­lo­ne, so-cal­led snac­kab­le con­tent are over”, och cite­rar en stu­die som visar att san­no­lik­he­ten för ett ”starkt resul­tat” är dub­belt så stor med långt inne­håll än med kort inne­håll. Det bety­der inte att långt inne­håll auto­ma­tiskt ger bätt­re resul­tat. Men det visar att stör­re ansträng­ning­ar ger stör­re ROI.

Men det finns en hake: Långt och genom­ar­be­tat inne­håll tar tid och krä­ver hårt arbe­te. Ann Hand­ley ser där­för utveck­ling­en mot allt länge och allt mer genom­ar­be­tat inne­håll som en effekt av en stör­re trend mot en lång­sam­ma­re mark­nads­fö­ring (”slow mar­ke­ting approach”).

Allt det­ta är utgångs­punk­ten för hös­tens förs­ta sam­man­trä­de med con­tent spa­nar­na: Malin Sjö­man från Häg­vall & Sjö­man och Tho­mas Bar­re­gren och jag (Pia Teg­borg) från Knt­nt. Lyss­na på vårt sam­tal i avsnitt 192 av Knt­nt Radio.

Länkar med mera

Här är län­kar till sådant vi näm­ner i vec­kans avsnitt av Knt­nt Radio och någ­ra till:

• • • Ann Hand­leys arti­kel: Why Mar­ke­ters Are Embra­cing Long-Form Storytelling
    • Ann Hand­leys arti­kel: Slow Mar­ke­ting Moment: A Snack Mix Sto­ry from 30,000 Feet
    • Orbit Medi­as stu­die: Blog­ging Sta­tistics and Trends: The 2017 Sur­vey of 1000+ Bloggers
    • Aber­deen Groups stu­die: Fos­te­ring a fric­tionless fun­nel whe­re mar­ke­ting and sales must impro­ve to achi­e­ve end-to-end effectiveness
    • Stu­di­en från Bain & Co, pub­li­ce­rad i Har­vard Busi­ness Revi­ew: The B2B Ele­ments of Value
    • Knt­nt Radio 25 med Erik Modig: Så fat­tar dina köpa­re beslut
    • Knt­nt Radio 91 med Erik Modig: Neuro­mar­ke­ting: kom­mu­ni­ce­ra effek­ti­va­re med dina mot­ta­ga­res undermedvetna
    • Knt­nt Radio 132 med Tho­mas Bar­re­gren: Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta
    • Knt­nt Radio 149 med Åsa Lund­borg och Malin Sjö­man: Ta fram en rap­port – få mas­sor med bra inne­håll på köpet
    • Boken från CEB: The Chal­leng­er Custo­mer: Sel­ling to the Hid­den Influ­encer Who Can Mul­tiply Your Results.

  Musik

  Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
  Musik: Sout­hern Bre­e­ze © Frank Rawel (CC BY-NC-ND 3.0)