Aja Guldhammer: Om Airbnbs resa och kraften i användargenererat innehåll (Kntnt frukost 21)

Det reg­nar och stor­mar där ute. Men innan­för dör­rar­na på Lind­hol­men Con­fe­rence Cen­ter bjuds på nybryggt kaf­fe och vär­man­de tomtegröt. När­ma­re 150 gäs­ter ming­lar i vän­tan på årets sista Knt­nt frukost.

Nio måna­der har gått sedan Airb­nb ute­blev från Mark­nads­chefs­da­gar­na på Meg och vi stod med skäg­get i brev­lå­dan. Men ett snabbt och proff­sigt bemö­tan­de från det skan­di­na­vis­ka huvud­kon­to­ret i Köpen­hamn gör att vi idag kan väl­kom­na Aja Guld­ham­mer, lands­chef för Airb­nb i Nor­den och Neder­län­der­na, att frukosttala.

Aja har natur­ligt­vis bokat sitt boen­det via Airb­nb, kons­tigt vore annat:) Och efter ett par minu­ters ”upp­fris­kan­de” pro­me­nad i rus­kväd­ret längst Lind­hol­mens kaj är hon här.

Mor­go­nens pro­gram inleds med att dagens fru­kostvärd, Sarah Adolfs­son, mark­nads­chef på Scandin­fo Mar­ke­ting Rese­arch, och Johan Braw, vd på Söl­vesborgs­hem, talar om vik­ten av trans­pa­rens och del­ak­tig­het för att vi skall dela med oss av våra erfa­ren­he­ter samt om hur digi­ta­li­se­ring­en för­änd­rar för­ut­sätt­ning­ar­na för fastighetsbranschen.

Där­ef­ter är det dags för Aja att inta sce­nen för att berät­ta om före­ta­gets maka­lö­sa resa från en luft­madrass i San Fran­ci­sco till en mark­nads­plats för mil­jon­tals bostä­der runt om i värl­den. Vi får ock­så veta ingre­di­en­ser­na i Airb­nbs hem­li­ga sås, där använ­dar­nas egna inne­håll utgör basen som kryd­das med loka­la mark­nads­fö­rings­ak­ti­vi­te­ter och top­pas med en och annan reklam­film byggd på en sann historia.

Vill du sedan veta mer om hur Airb­nb använ­der sto­ry­tel­ling i sin mark­nads­fö­ring eller hur de arbe­tar med con­tent mar­ke­ting rekom­men­de­rar jag dig att läsa arti­keln Airb­nb – exem­pel på con­tent marketing.

Vi har som van­ligt spe­lat in pre­sen­ta­tio­nen. Du kan se fil­men nedan eller på Vimeo eller YouTu­be. Om du före­drar att bara lyss­na så kan du göra det på SoundCloud.

https://​vimeo​.com/​1​4​8​1​8​7​973

Om du vill höra mer av Aja Guld­ham­mer så ska du lyss­na näs­ta avsnitt av Knt­nt Radio. Pre­nu­me­re­ra på vårt nyhets­brev för att inte mis­sa intervjun.