Pia Tegborg

Pia Tegborg lämnade i mitten av 90-talet Handelshögskolan i Göteborg med en MBA. Hon har sedan dess arbetat med marknadsföring, verksamhetsutveckling och företagsekonomi. Under tolv år var hon anställd på Sveriges Kommunikationsbyråer. Där ledde hon bland annat arbetet med reklamvärldens mest prestigefyllda tävling: Guldägget. Hon var också ekonomichef. Sedan 2013 hjälper hon företagsledningar att utveckla innehållsstrategi och processer för content marketing. Pia är också medförfattare till boken Content marketing – Värdeskapande marknadskommunikation.

Niloolopez

Överraskande slutsats från INBOUND 2019

Knt­nt Radio är till­ba­ka! I avsnitt 209 dis­ku­te­rar Pia Teg­borg, Tho­mas Bar­re­gren och Niloo Loo­pez uti­från Niloos ”take aways” från 2019 års upp­la­ga av mega­kon­fe­ren­sen INBOUND. Sam­ta­let lan­dar i en ovän­tad kon­klu­sion. Pia och Tho­mas ger ock­så en för­kla­ring till den lång­va­ri­ga tyst­na­den. Efter 208 avsnitt under näs­tan lika många vec­kor blev det helt plöts­ligt tyst. Vad hände?

Läs hela artikeln »
Niklas Myhr In A Crystal Ball

Marknadsförare och säljare: Tänk särskilt på detta under 2019!

Nytt år inne­bär en mas­sa trendspa­ning­ar och för­ut­sä­gel­ser. 2019 är ing­et undan­tag. Men de fles­ta spa­ning­ar känns bekan­ta. Är det inte sam­ma som ifjol? Jo! Än så länge sik­tas ing­et nytt buzzword som likt ”influ­encer mar­ke­ting” och ”account based mar­ke­ting” får mark­nads­fö­ra­re och säl­ja­re att åld­ras i för­tid och byrå­ä­ga­re att gnug­ga hän­der. Bra, tyc­ker vi. Då ges and­rum att för­bätt­ra det vi redan gör. Och mot den bak­grun­den spa­nar Niklas Myhr (”the soci­al media pro­fes­sor”), Pia Teg­borg och Tho­mas Bar­re­gren om nio saker som du sär­skilt ska tän­ka på under 2019. Lyss­na nu!

Läs hela artikeln »
Michael Gothe

Vad innebär det att jobba agilt?

Fler och fler job­bar agilt och ännu fler pla­ne­rar att göra det. Men vad inne­bär det egent­li­gen? För att ta reda på det bjöd vi in en av Sve­ri­ges främs­ta coacher inom områ­det – Michael Göt­he. I avsnitt 207 av Knt­nt Radio hör du vårt samtal.

Läs hela artikeln »
Kntnt Radio 206

Så gör du podcast: Handfasta råd och konkreta tips

Vi star­ta­de Knt­nt Radio för snart fem år sedan, utan någ­ra som helst för­kun­ska­per. Mer än 200 avsnitt sena­re har vi lärt oss mas­sor. I avsnitt 206 delar vi med oss våra bäs­ta tips till dig som dri­ver eller vill star­ta en podcast. Du får hand­fas­ta råd och kon­kre­ta tips om att boka och genom­fö­ra inter­vju­er, väl­ja mik­ro­fo­ner och inspel­nings­ut­rust­ning och hur man und­vi­ker dåligt ljud. Mis­sa inte det­ta avsnitt om du är intres­se­rad av poddradio.

Läs hela artikeln »
Matilda Sporre Och Asa Soderlund

Ny studie: 2 av 3 marknadsförare upplever att ledningen inte förstår dem

Led­ning­en var­ken för­står eller respek­te­rar mark­nads­fö­ra­rens arbe­te visar ny under­sök­ning. Arbets­be­skriv­ning­ar sak­nas, den snab­ba utveck­ling­en inom områ­det leder till stress och för­vänt­ning­ar­na upp­levs sky­höga. Hur illa är det ställt egent­li­gen? Tho­mas och Pia har träf­fat för­fat­tar­na till all­de­les färsk stu­die om mark­nads­fö­rar­nas situ­a­tion. Lyss­na på Knt­nt Radio avsnitt 205!

Läs hela artikeln »
Kristian Franzen Kontract 2

Case: Så dubblerade han försäljning till nya kunder med content marketing

Den Öre­bro-base­ra­de it-kon­sult­by­rån Kontract har gjort con­tent mar­ke­ting sedan av slu­tet av 2010. Då var de bara ett drygt tio­tal med­ar­be­ta­re. Idag är de när­ma­re 60. Till­växt har skett orga­niskt och med god lön­sam­het. Vad är fram­gångsre­cep­tet? Con­tent mar­ke­ting, enligt Kristi­an Fran­zén som är grun­da­re och vd för bola­get. Redan efter ett år med con­tent mar­ke­ting kom hälf­ten av alla nya kun­der från con­tent mar­ke­ting. Och så har det varit sedan dess. I avsnitt 203 av Knt­nt Radio delar han med sig av sina erfa­ren­he­ter – båda posi­ti­va och nega­ti­va. Det här avsnit­tet vill du inte missa!

Läs hela artikeln »
Olika Nationaliteter

Gemensam målgruppsbild ger bättre samarbete mellan sälj och marknad

Knt­nt Radio firar 200 avsnitt med ännu en con­tent spa­ning. Den­na gång tar vi avstamp i två skräm­man­de siff­ror: Enligt For­res­ters ”Q1 2018 Mar­ke­ting Bench­mark sur­vey” har sälj och mark­nad endast hos 24 % av före­ta­gen en gemen­sam mål­grupps­bild. I mer än 3 av 4 före­tag så skil­jer säl­jar­nas och mark­nads­fö­rar­nas bild åt. Och det visar sig. En stu­die av Lin­ke­dIn visar att över­lap­pet mel­lan de som mark­nad når och de som säl­jar­na når är ynka 23 %. Des­sa dyst­ra siff­ror upp­märk­sam­mas i en arti­kel som före­slår att mark­nad och sälj ska söka en gemen­sam mål­grupps­bild. Tho­mas, Pia och Malin hål­ler med och dis­ku­te­rar hur det ska gå till.

Läs hela artikeln »
Eric Langenskiold

5 trendspaningar om personalisering och personlig integritet

Män­ni­skor är bekvä­ma. Desto mer per­son­li­a­se­rad en vara eller en tjänst är, desto bekvä­ma­re för köpa­ren. Där­för är före­tag som erbju­der en super-per­so­na­li­se­rad upp­le­vel­se vin­na­re (till exem­pel Net­flix). Men per­so­na­li­se­ring­en kom­mer med ett högt pris: Din per­son­li­ga integritet.

I avsnitt 199 av Knt­nt Radio pra­tar Tho­mas och Pia med futu­ris­ten Eric Lang­en­ski­öld om den ömsom uto­pis­ka ömsom dysto­pis­ka fram­tid som redan är här.

Eric Lang­en­ski­öld ser fem teden­ser: Per­son­lig integri­tet är döen­de. Maski­ner ska­par allt­mer och allt bätt­re inne­håll. Fil­ter­bubb­lor ersätts av besluts­bubb­lor. Super-per­so­na­li­se­ring ökar. Och röst­styr­ning är redo för ”pri­me time”.

Läs hela artikeln »
Glödlampor

Content marketing benchmark: detta är framgångsfaktorerna

Nu har den kom­mit! Den sto­ra årli­ga under­sök­ning­en om till­stån­det för con­tent mar­ke­ting. Rät­ta­re sagt har den förs­ta av fle­ra del­rap­por­ter kom­mit – den om B2B-före­tags använd­ning av con­tent mar­ke­ting. Con­tent-spa­nar­na, Pia Teg­borg, Malin Sjö­man och Tho­mas Bar­re­gren har kas­tat sig över rap­por­ten och hit­tar intres­san­ta, och något ovän­ta­de, skill­na­der mel­lan de före­tag som lyc­kas bäst med att bidra till upp­sat­ta affärs­mål för con­tent mar­ke­ting och de som lyc­kas sämst eller inte alls. Det hand­lar avsnitt 198 av Knt­nt Radio om. Lyss­na nu!

Läs hela artikeln »
Billboard London

Nya rön om reklameffekt: Traditionellt effektivare än digitalt

Den­na vec­ka (den 8–12 okto­ber 2018) pågår EffWeek i Lon­don. Det är en vec­ka då mät­bar effekt av mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion står i cent­rum. Höjd­punk­ten är en kon­fe­rens där Les Binet och Peter Field pre­sen­te­rar sina senas­te rön efter att ha stu­de­rat tusen­tals bidrag till Stor­bri­tan­ni­ens mot­sva­rig­het till 100-Wat­ta­ren. En del av rönen över­ras­kar, som till exem­pel att reklam i tra­di­tio­nel­la medi­er har hög­re verk­nings­grad (ger mer ”bang for the buck”) än digi­ta­la medi­er. Det berät­tar Mats Rön­ne som är på plats i Lon­don. Han har en hel del annat att berät­ta. Och det gör han i avsnitt 197 av Knt­nt Radio. Lyss­na nu!

Läs hela artikeln »
Staffan Ekengen. Författare till boken "Följarna först: Redaktionell metod för kommunikatörer"

Redaktionell metod för content marketing

”Föl­jar­na först” heter en ny bok på svens­ka om con­tent mar­ke­ting. Den är skri­ven Staf­fan Ekengren som till var­dags är chef på Sca­nia news­desk. Boken berät­tar var­för du ska arbe­ta redak­tio­nellt och ger kon­kre­ta råd om hur. I det­ta avsnitt av Knt­nt Radio berät­tar Staf­fan Ekengren mer om den redak­tio­nel­la meto­den. Han berät­tar ock­så för vem han har skri­vit boken, var­för och vad han hop­pas den ska bidra till.

Läs hela artikeln »
Niloo Lopez

3 ”take aways” från INBOUND 2018 (och ett bonustips)

INBOUND är en årlig mega­kon­fe­rens om inbound mar­ke­ting. Hös­tens upp­la­ga hade 24 000 del­ta­ga­re. Vi har pra­tat med en av dem: Niloo Lopez som är mark­nads­chef på Struct­sa­les. Hon berät­tar om sina tre främs­ta ”take aways” i avsnitt 195 av Knt­nt Radio. Det vill du inte mis­sa. Dess­utom skic­kar hon med ett bonustips. Så gör det enda rät­ta: Lyss­na nu!

Läs hela artikeln »