Skip to content

Intervju med Joe Pulizzi

Joe Pulizzi, content marketings fader, störste guru och främste evangelist, är huvudtalare på Content Meetup som Kntnt arrangerar den 22 maj i Göteborgs konserthus. Inför hans besök har jag intervjuat honom. Läs intervjun!

Thomas Barregren
17 mars 2014

Joe Pulizzi bör­ja­de använ­da “con­tent mar­ke­ting” redan 2001. 13 år sena­re är ter­men på allas läp­par. Och han själv är dess störs­te guru och främs­te evan­ge­list. Den 22 maj berät­tar han för dig (om du kom­mer till Content Meetup i Göteborg) vad con­tent mar­ke­ting är. Men jag kan inte hål­la mig. Jag kon­tak­ta­de Joe Pulizzi och gjor­de den­na inter­vju, som av natur­li­ga skäl är på eng­els­ka. God läs­ning!

Vad är content marketing?

Thomas Barregren: Mr. Joe Pulizzi, sin­ce you are the fat­her of con­tent mar­ke­ting, its gre­a­test guru and chi­ef evan­ge­list, I must ask you: What is con­tent mar­ke­ting?

Joe Pulizzi: Content mar­ke­ting is the practice of cre­a­ting and dis­tri­bu­ting valu­ab­le and rele­vant con­tent to attract and retain custo­mers. It is gene­ral­ly edi­to­ri­al dri­ven (not pro­duct-focu­sed con­tent), focu­sed on driving a beha­vi­or bac­ked with a mar­ke­ting goal, and con­si­stent­ly deli­ve­red to custo­mers.

Think of it like being a media com­pa­ny but not having to sell adver­ti­sing or char­ging for the con­tent. The goal of the con­tent mar­ke­ter is to ulti­ma­tely sell more pro­ducts and ser­vices, but gene­ral­ly the con­tent cre­a­tion pro­cess is simi­lar to media com­pa­ni­es. The brand will cre­a­te high qua­li­ty con­tent, in one or mul­tip­le chan­nels, over a peri­od of time, for free — to cre­a­te or main­tain some kind of pro­fi­tab­le custo­mer action.

The deli­ve­ra­bles of con­tent mar­ke­ting tend to be blogs, custom maga­zi­nes, events, webi­nar seri­es, ebooks, rese­arch pro­jects, email news­let­ters etc.

In the paid, ear­ned and owned buc­kets of a mar­ke­ting orga­ni­za­tion, this is com­ple­tely in the “owned” buc­ket, alt­hough many com­pa­ni­es buy paid media to pro­mo­te their con­tent. For examp­le, this is what nati­ve adver­ti­sing is. We see nati­ve adver­ti­sing (cre­a­ting con­tent on a publisher’s plat­form for a fee) as a good stra­te­gy for get­ting peop­le to engage in your content…but ulti­ma­tely we want tho­se peop­le to be enga­ging direct­ly with our plat­form.

Varför hittade du på ”content marketing”?

Thomas: You came up with ”con­tent mar­ke­ting” in 2001. What hap­pened around that time that cau­sed you to start using that expres­sion?

Joe: In 2001, I was run­ning a custom media divi­sion of a lar­ge publishing com­pa­ny. That meant I had to meet with a num­ber of seni­or mar­ke­ters and explain the values of them cre­a­ting and dis­tri­bu­ting their own con­tent ins­te­ad of just adver­ti­sing or PR. This was not easy.

One of the big­gest issues was that eve­ry­o­ne cal­led it somet­hing dif­fe­rent. Custom publishing, custom media, brand jour­na­lism, custo­mer media, etc. It’s very hard to educa­te peop­le when eve­ry­o­ne calls what you do somet­hing dif­fe­rent.

So I tri­ed to use dif­fe­rent terms for the practice of con­tent mar­ke­ting. When I used “con­tent mar­ke­ting” as the term, this was the one that seni­or mar­ke­ters were most drawn to…so I star­ted to use the term more and more. Then in 2007, 2008, 2009 more and more orga­ni­za­tions star­ted to pick up on the term. This allo­wed our disci­pli­ne to grow…since we were all now tal­king the same lan­gu­age.

Yes, the­re is still a lot of con­fu­sion around what con­tent mar­ke­ting is…some peop­le think this is soci­al media, some think PR…but at least now we are all on a simi­lar page.

And now, the indu­stry has taken off. The com­bi­na­tion of con­su­mer con­trol over con­tent, no bar­ri­ers to entry for publishers, soci­al media and Google’s algo­rithm changes have all cre­a­ted boom times for con­tent mar­ke­ting. Brands are cre­a­ting media divi­sions, hiring jour­na­lists, and try­ing to figu­re out the disci­pli­ne. We still have a long way to go, but we are hea­ded in the right direc­tion.

Varför har intresset för content marketing exploderat just nu?

Thomas: In begin­ning of 2013, almost nobo­dy in Sweden had heard of con­tent mar­ke­ting. Now eve­ry­o­ne is tal­king about it. What has enabled this change? Why now? Is it a hype?

Joe: First of all, that is gre­at news.

Second, think of it this way. Consumers have all the con­trol. In the past, the­re were only a few chan­nels to get infor­ma­tion, and were pret­ty much for­ced into the con­tent pro­du­ced on tho­se chan­nels. Now, con­su­mers can get any infor­ma­tion they want…they are free.

At the same time, con­su­mers can com­ple­tely igno­re all our sales and mar­ke­ting infor­ma­tion. They don’t need us at all, and the majo­ri­ty of con­tent coming from com­pa­ni­es today is about the com­pa­ny. That’s a gre­at way to get igno­red.

So what do we do to get atten­tion? We need to become publishers. We need to deli­ver ama­zing infor­ma­tion and build rela­tions­hips with custo­mers through our con­tent, not just our pro­ducts and ser­vices.

Companies around the world are just figu­ring this out. This means a lot of change, pain and strugg­le in lar­ge orga­ni­za­tions. We’ve built our mar­ke­ting depart­ments around paid media…now we need to even things out a bit and start buil­ding up our con­tent divi­sions.

Vad kommer du prata om på Content Meetup 2014?

Thomas: You are key­no­te spea­ker at Content Meetup on May 22 in Gothenburg. What will you talk about?

I’m going to talk about con­tent marketing…what it real­ly is. I’m going to discuss why so many orga­ni­za­tions are doing it the wrong way, and how com­pa­ni­es can do very simp­le things to get star­ted on the right foot. At the end of the talk, I want peop­le to be inspi­red about the possibilities…because to make con­tent mar­ke­ting hap­pen in most orga­ni­za­tions, it requires change. We need con­tent mar­ke­ting cham­pi­ons to make that hap­pen.

Är ditt besök den 22 maj det första i Sverige?

Thomas: Will this be your first visit in Sweden or Scandinavia?

Joe: I have been to Finland many times. I’ve also been to Norway and Denmark…but NEVER Sweden. I’m real­ly loo­king for­ward to it.

Var hittar jag mer information?

Thomas: Mr. Pulizzi, thank you for taking time to answer the­se ques­tions. If some­o­ne wan­t’s to know more about con­tent mar­ke­ting, whe­re can they find infor­ma­tion?

Joe: You can find infor­ma­tion about me and the event at the www​.knt​nt​.se page. Information about Content Marketing Institute can be found at www​.con​tent​mar​ke​tingin​sti​tu​te​.com. My latest book, Epic Content Marketing, can be found at www​.epic​con​tent​mar​ke​ting​.com. And on Twitter, I’m @JoePulizzi.

Möt Joe Pulizzi

Du träf­far och kan själv pra­ta med Joe Pulizzi om du kom­mer till Content Meetup den 22 maj i Göteborgs kon­sert­hus.

Där får du även träf­fa Lena Hillstedt, mark­nads­chef på Granngården, som på fem år har ställt om till con­tent mar­ke­ting, och idag fång­ar in 65% av kun­der­na via före­ta­gets egna kana­ler. Granngården är en detal­jist­ked­ja med 109 buti­ker över hela Sverige som omsät­ter 1,6 mil­jar­der.

Dessutom får du själv, eller någon annan fri­vil­lig ur publi­ken hjälp att kom­ma igång med con­tent mar­ke­ting – på scen inför 200 åhö­ra­re.

Vill du inspi­re­ras och lära dig mer om jord­nä­ra con­tent mar­ke­ting är det­ta ett till­fäl­le du inte bör mis­sa! Köp bil­jett NU och få 40% rabatt!

Dela artikeln om du gillade den!

Förslag på mer läsning

Så skyddar du företagets hemligheter och viktiga kundrelationer

Den höga rör­lig­he­ten på arbets­mark­na­den leder till att många byter jobb. För att hind­ra att före­tags­hem­lig­he­ter och vik­ti­ga kund­re­la­tio­ner föl­jer med till kon­kur­ren­ten behö­ver arbets­gi­va­ren kän­na till juri­di­ken. Om det­ta hand­lar dagens arti­kel för­fat­tad av advo­kat Gustav Sandberg och biträ­dan­de jurist Viktoria Hybbinette på Wistrand Advokatbyrå.

Läs artikel »

Så får du kontroll på arbetsflödet i din content marketing – del 2

Spar på tid och kraf­ter – effek­ti­vi­se­ra arbets­flö­det i din con­tent mar­ke­ting! Lars Wirtén och Jörgen Olsson – två erfar­na jour­na­lis­ter, redak­tö­rer och senio­ra skri­ben­ter, delar med sig av sina bäs­ta tips i två artik­lar i Kntnt Magasin. Detta är en and­ra. Trevlig läs­ning!

Läs artikel »

Vad är artificiell intelligens?

Funderar du på vad AI är och hur du skall för­hål­la dig till den revo­lu­tion inom områ­det som vi med säker­het bara sett bör­jan på? Detta är något som vår krö­ni­kör Martin Modigh Karlsson ägnar myc­ket tan­ke­mö­da. Läs hans intres­san­ta ana­lys i dagens arti­kel.

Läs artikel »

Så får du koll på arbetsflödet i din content marketing – del 1

Effektivisera arbets­flö­det i din con­tent mar­ke­ting. Det finns fle­ra anled­ning­ar. Inte minst spar du tid. Lars Wirtén och Jörgen Olsson – två erfar­na jour­na­lis­ter, redak­tö­rer och senio­ra skri­ben­ter, delar med sig av sina bäs­ta tips i två artik­lar. Den förs­ta hit­tar du här!

Läs artikel »

Personuppgifter på vift – Vad är ditt ansvar?

Då och då hän­der det att ett före­tag för­lo­rar kon­trol­len över sina kun­ders per­son­upp­gif­ter. Det är natur­ligt­vis inte bra och får kon­se­kven­ser. I den­na arti­kel för­kla­rar advo­kat Erik Ullberg och biträ­dan­de jurist Richard Fürst på Wistrands Advokatbyrå vad en per­son­upp­gifts­in­ci­dent är och vad du mås­te göra när en sådan har inträf­fat. Läs och lär!

Läs artikel »

Så SEO-optimerar du webbplatsen för röstsök

2020 kom­mer 50% av alla sök­ning­ar ske med rös­ten visar stu­die och Googles ”voice search”-tjänst väx­er så det kna­kar. Detta gör att du bör SEO-opti­me­ra din webb­plats för röst­sök­ning­ar redan nu. I dagens gäst­krö­ni­ka för­kla­rar Alexandra Jung hur du gör!

Läs artikel »

Inbound marketing sneglar mot content marketing

I den­na gäst­krö­ni­ka reflek­te­rar Niloo Lopez över vart inbound mar­ke­ting är på väg efter att ha besökt mega­kon­fe­ren­sen Inbound 2019.

Läs artikel »

Överraskande slutsats från INBOUND 2019

Kntnt Radio är till­ba­ka! I avsnitt 209 dis­ku­te­rar Pia Tegborg, Thomas Barregren och Niloo Loopez uti­från Niloos ”take aways” från 2019 års upp­la­ga av mega­kon­fe­ren­sen INBOUND. Samtalet lan­dar i en ovän­tad kon­klu­sion. Pia och Thomas ger ock­så en för­kla­ring till den lång­va­ri­ga tyst­na­den. Efter 208 avsnitt under näs­tan lika många vec­kor blev det helt plöts­ligt tyst. Vad hän­de?

Läs artikel »

Facebooks ”gilla”-knapp granskad av EU-domstolen

Tänk till innan du instal­le­rar Facebooks ”gilla”-knapp och and­ra plu­gins på din webb­plats. Ansvaret vid behand­ling av per­son­upp­gif­ter­na kan näm­li­gen bli din huvud­värk. Detta slår ett för­hands­av­gö­ran­de i EU-dom­sto­len fast. Läs mer i dagens arti­kel skri­ven av advo­kat Erik Ullberg och biträ­dan­de jurist Gunilla Karlsson på Wistrand Advokatbyrå.

Läs artikel »

Därför är redaktörens roll så viktig

Digitala platt­for­mar har öpp­nat upp fan­tas­tis­ka möj­lig­he­ter för före­tag att dela med sig av vär­deska­pan­de inne­håll till kun­der och and­ra intres­sen­ter. Men intryc­ket kan bli spre­tigt i den digi­ta­la mil­jön. Därför är redak­tö­rens roll cen­tral i all inne­hålls­mark­nads­fö­ring. Läs dagens arti­kel skri­ven av Lars Wirtén och Jörgen Olsson.

Läs artikel »
ipsum libero libero. quis, mattis sit tristique porta. diam nec id,

Missa inte nästa artikel!

Få gratis nyhetsbrev varannan vecka

i din inkorg – med senaste artiklarna

Dina personuppgifter hanteras enligt vår integritetspolicy.

Pin It on Pinterest