Kommunikationskapital – intervju med Sara Rosengren

Såg du En röst i nat­ten? TV-seri­en från slu­tet av 80- och bör­jan av 90-talen? Jag gjor­de det. Och äls­ka­de den. Och, skall erkän­nas, fan­ti­se­ra­de om att själv sit­ta där.

Jag hade helt glömt bort TV-seri­en. Men Sara Rosengren, som med­ver­kar i pre­miärav­snit­tet av Knt­nt radio, påmin­de mig. Och jag insåg att det är där­för jag, pri­vat­per­so­nen Tho­mas, vill göra pod­ra­dio. Det är min emo­tio­nel­la krok som fång­ar mig. Att sit­ta i en stu­dio, med en fet mick nära mun­nen, lurar på öro­nen, och lyss­na­re någon­stans där ute. Yrkes­per­so­nen, Tho­mas, har natur­ligt­vis en ratio­nell för­kla­ring, som jag berör i programmet.

Förs­ta pro­gram­met hand­lar om kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal – det för­tro­en­de­ka­pi­tal som ett före­tag har hos sin mål­grupp. Forsk­ning visar att vär­deska­pan­de kom­mu­ni­ka­tion byg­ger det­ta kapi­tal, vil­ket har fle­ra gynn­sam­ma effek­ter på före­ta­gets attrak­tions­kraft, mål­grup­per­nas upp­märk­sam­het och vil­ja att spri­da bud­ska­pet vidare.

Pro­gram­met leds av mig (Pia Teg­borg) och min bisit­ta­re Tho­mas Bar­re­gren. Med­ver­kar gör ock­så Sara Rosengren, som är pro­fes­sor vid Han­dels­hög­sko­lan i Tromsø, docent vid Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm, för­fat­ta­re till boken Reklam: för­stå­el­se och för­ny­el­se och en ofta anli­tad före­lä­sa­re. Lyss­na nu!

Innehållet minut för minut

Pro­gram­met är 20:39 långt. Någ­ra hållpunkter:

• 00:17 Påannons
• 00:56 Var­för vi gör Knt­nt radio
• 02:20 Vad lyss­nar Sara Rosengren på?
• 02:44 Vem är Sara Rosengren?
• 03:18 Vad gör en fors­ka­re i marknadsföring?
• 04:13 Har mark­nads­che­fen tap­pat 3 av Kot­lers 4P?
• 05:31 Har mark­nads­che­fen bli­vit marknadskommunikationschef?
• 06:46 Är mark­nads­fö­ring och reklam sam­ma sak?
• 07:30 Vad är rekla­mens vär­destöd­jan­de logik?
• 09:04 Vad är rekla­mens vär­deska­pan­de logik?
• 10:25 Mås­te inne­håll som kom­mu­ni­ce­ras vara vär­deska­pan­de för att nå ut i en frag­men­te­rad värld?
• 13:43 Vil­ka and­ra för­de­lar har den vär­deska­pan­de logiken?
• 17:32 Vad skall före­tag foku­se­ra på för att stär­ka sitt kommunikationskapital?
• 18:33 Content-Meetup
• 19:26 Avannonsering

Bonus

Under Webb­da­gar­na Stock­holm 10–20 mars 2014 spe­la­de vi in två fri­ståen­de repor­tage från den förs­ta och and­ra dagen. Lyss­na på dem på Soundcloud.

Good night marketers… wherever you are

This is Tho­mas Bar­re­gren, ”The Night­hawk” on KNTNT, 98.3; and Good night mar­ke­ters… whe­re­ver you are.

Musik © Ivan Chew (CC BY 3.0).