Sara Rosengren

Värdeskapande reklam och kommunikationskapital – intervju med Sara Rosengren från Handelshögskolan i Stockholm (Kntnt radio 48)

Thomas och jag är tillbaka hos vår favoritforskare, docent Sara Rosengren som är chef vid Handelshögskolan i Stockholm. I dagens avsnitt av Kntnt radio pratar vi om allt från det prestigefyllda uppdraget att formulera en ny definition av reklam till marknadschefens förlorade makt och mycket däremellan. Inte minst pratar vi om värdestödjande och värdeskapande reklam och kommunikationskapital.

Vi spelade in samtalet på Saras rum på Handelshögskolan i Stockholm. Innanför skolans väggar finns hennes kollegor och studenter som springer runt i korridorerna och ringer på telefonen. Utanför stimmar framtidens studenter och forskare (i form av förskolebarn). Och i väggen har någon satt en slagborrmaskin. Inte de bästa förutsättningar för en poddinspelning. Men med svart magi har Thomas ändå fått till ett nästan perfekt ljud. Men det höll på att inte bli något alls. Lyssna så förstår du varför.

Innehållet

Programmet är 51 minuter långt, och vi pratar om

  • omnikanaler i detaljhandeln där försäljnings- och kommunikationskanaler inte längre kan särskiljas
  • forskarens tredje uppgift – att nå ut med forskningsresultat till allmänheten
  • hur forskningsresultaten för B2C ofta kan appliceras på B2B då det alltid är en människa som köper
  • att köpprocessen för B2B är mer komplex och förenad med högre risk än densamma för B2C
  • hur gränsen mellan kommunikation och marknadsföring alltmer suddas ut
  • definitionen av och problematiken kring begreppet reklam
  • olika synsätt på marknadsföring
  • den globala utvecklingen där marknadschefen tappar makten
  • kunskapsluckan i vad marknadsföring kan bidra med affärsmässigt i en organisation
  • värdeskapande respektive värdestödjande reklam
  • vikten av att tänka kapital i kommunikationen och inte bara i varumärket
  • det faktum att ett mottagarvärde i kommunikationen gör människor mer villiga att ta del av din reklam i framtiden
  • valutan när du bygger kommunikationskapital – uppmärksamheten
  • hur kommunikationskapitalet knyter ihop kommunikationen över tiden
  • att långsiktiga reklaminvesteringar ger större effekt än kortsiktiga kampanjer

Saras lästips

Under vårt samtal utlovar Sara ett lästips. Boken heter Marknadsföring och påverkan på konsumenten, och utsågs av Marknadsföreningen i Stockholm till årets marknadsföringsbok 2015. Det är en antologi, sammanställd av  Magnus Söderlund. Sara Rosengren bidrar med ett kapitel om komunikationskapital, som hon i boken kallar reklamkapital. Du kan ladda ned hela kapitlet sist i vår tidigare publicerade artikel Forskning visar: content marketing bygger ditt reklamkapital.

Lyssna

Enklaste sättet att lyssna på Kntnt Radio är att ladda ned en app till din smarttelefon eller surfplatta och prenumerera på Kntnt Radio. Här är några alternativ:

  • Pocket Caster är en bra app för att prenumerera och lyssna på podcast. Den finns både till iPhone och iPad och Android. Den kostar dock några tior.
  • Overcast är en annan bra app för iPhone och iPad. Den är gratis att ladda ned, men de avancerade funktionerna kostar några tior.
  • aCast är ett gratisalternativ till iPhone och iPad och Android.
  • Podcaster finns förinstallerat på iPhone och iPad.

På webben hittar du Kntnt Radio hos iTunes, Stitcher och aCast. Du kan också prenumerera via ett RSS-flöde.

Sist men inte minst kan du ladda ned dagens program eller lyssna här:

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Kay © Color Out ((CC BY-ND 3.0)

Pia Tegborg

Författare: Pia Tegborg

Pia Tegborg lämnade i mitten av 90-talet Handelshögskolan i Göteborg med en MBA. Hon har sedan dess arbetat med marknadsföring, verksamhetsutveckling och företagsekonomi. Under tolv år var hon anställd på Sveriges Kommunikationsbyråer. Där ledde hon bland annat arbetet med reklamvärldens mest prestigefyllda tävling: Guldägget. Hon var också ekonomichef. Sedan 2013 hjälper hon företagsledningar att utveckla innehållsstrategi och processer för content marketing.

Läs mer av Pia Tegborg

dolor sed libero velit, ut mattis venenatis porta. felis tristique luctus venenatis,
Kntnts nyhesbrev

Kntnts nyhesbrev

Gör som 2200+ kollegor.

Fyll i din epostadress och få ett mejl varje fredag med veckans innehåll.

You have Successfully Subscribed!

Pin It on Pinterest