Utforma webbplatsens innehåll så Google förstår

Du pub­li­ce­rar fan­tas­tiskt inne­håll. Inne­håll som är bätt­re än kon­kur­ren­ter­nas och som inne­hål­ler alla de sökord som behövs för att Goog­le ska ploc­ka upp arti­keln som rele­vant. Men trots det­ta syns inte arti­keln på Goog­le! Var­för? Det finns någ­ra enk­la knep att ta till för att ana­ly­se­ra en webb­plats och hit­ta de van­li­gas­te felen. I den­na arti­kel berät­tar jag vil­ka de är.

För att kun­na föl­ja med i arti­keln behö­ver du instal­le­ra pro­gram­met Screa­ming­Frog på din dator. När det är klart anger du nam­net på den webb­plats du vill ana­ly­se­ra i sökfältet.

Analysera rubrikerna

Det finns en rad oli­ka fli­kar att under­sö­ka när­ma­re i verk­ty­get. Bör­ja med att klic­ka på H1-fli­ken. För för­stå­el­sens skull ana­ly­se­rar vi en befint­lig webb­plats, där vi valt att maske­ra data.

Vi hit­tar direkt dubb­la H1:or. Det­ta är ett miss­tag som retar Goog­le och som helt klart mins­kar webb­plat­sä­ga­rens trafik.

Det­ta ser ut att vara en sitewi­de H1-rubrik (sitewi­de är något som åter­finns på alla under­si­dor, exem­pel­vis en meny­rad), som vid byte kom­mer ska­pa fluk­tu­a­tion på Goog­le vid index­e­ring av URL:erna. Tänk på att H1-rubri­ken skall anges som van­lig text. Felet är tyvärr van­ligt före­kom­man­de på webb­plat­ser där man använ­der H1:an för desig­nens skull.

Vad vi ofta ock­så ser är att det helt sak­nas H1-rubri­ker på vis­sa under­si­dor. Det hade varit i vårt exem­pel ovan om de inte haft en sitewi­de rubrik. Tänk på att du skall ha exakt en unik H1-rubrik per URL.

Analysera sidtitlarna

Nu går vi över till att ana­ly­se­ra sid­tit­lar­na på webb­plat­sen. Det vi letar efter här är:

• för långa sidtitlar
• dupli­ce­ra­de sidtitlar
• ute­bliv­na sidtitlar.

Det finns två ter­mer du behö­ver ha koll på; sid­ti­tel och meta­be­skriv­ning. För nedan exem­pel är: ”Sun­bird ska­par snygg webb­de­sign … ” vår sid­ti­tel. Och tex­ten under det: ”Inom 8 sekun­der har …” vår meta­be­skriv­ning. Använ­der du Word­Press kan du instal­le­ra ”Yoast”-pluginet för att stäl­la in sidtiteln.

Åter till analysen.

Hur långa sid­tit­lar Goog­le accep­te­rar beror på ett fler­tal fak­to­rer. Exem­pel­vis bestäm­mer Goog­le vad de tyc­ker om sid­ti­teln och enhe­ten du besö­ker. I prak­ti­ken utgår Goog­le från anta­let pix­lar i tex­ten. Hål­ler du sid­ti­teln till max 60 tec­ken kan du för­vän­ta dig att hela tex­ten syns i 90% av fallen.

Efter att ha ana­ly­se­rat webb­plat­sen i vårt exem­pel ser vi att fler­ta­let sid­tit­lar inne­hål­ler en bra bit över 60 tec­ken. Des­sa kom­mer dessvär­re att bry­tas av Google.

Det finns ock­så tit­lar som åter­kom­mer fler än en gång. Goog­le kom­mer då ha svårt att veta vil­ken titel de ska pla­ce­ra för sökor­det allt­me­dan sidor­na kon­kur­re­rar med varand­ra. Feno­me­net kal­las intern kan­ni­ba­lism – och det skall du undvika!

Tar du fram mot­sva­ran­de lis­ta för er egen webb­plats kom­mer du tro­ligt­vis att hit­ta sidor som helt sak­nar sid­ti­tel. Det är inte ovan­ligt att man hör att en sid­ti­tel är det som snab­bast kan för­bätt­ra en webb­plats pla­ce­ring på Goog­le (för­ut­satt att man får väl­ja en ran­king­fak­tor). Sak­nas sid­ti­teln mins­kar er trafik.

På exakt sam­ma sätt kan du ana­ly­se­ra era metabeskrivningar.

Analysera internlänkarna

En funk­tion som många mis­sar är Screa­ming­Frogs möj­lig­het att expor­te­ra alla län­kar på en webbplats.

Expor­ten resul­te­rar i en csv-fil där det fram­går vil­ken sida som län­kar var.

Det vi letar efter här är vart majo­ri­te­ten av län­kar­na går. Pekar för många av era intern­län­kar till ovik­ti­ga sidor och för få till de sidor ni fak­tiskt för­sö­ker synas på bör det­ta juste­ras. Att län­ka internt är en myc­ket vik­tig fak­tor för framgång.

Sök efter brutna länkar

Nu läm­nar vi Screa­ming­Frog och går över till ett verk­tyg vi hit­tar onli­ne. Det­ta verk­tyg hjäl­per er att hit­ta brut­na län­kar och att se dupli­ce­rat inne­håll. Verk­ty­get heter Site­li­ner och gör sitt jobb på endast en minut.

Vi fort­sät­ter att ana­ly­se­ra sam­ma webb­plats och kon­sta­te­rar att äga­ren över­lag gjort ett bra jobb här.

 

Bil­den visar att verk­ty­get – vid en genom­gång av drygt 200 sidor – inte hit­tar någ­ra brut­na län­kar. Vis­ser­li­gen är webb­plat­sen betyd­ligt stör­re än så men det är ändå van­ligt att brut­na län­kar dyker upp redan från början.

Webb­plat­sen inne­hål­ler där­e­mot rela­tivt myc­ket dupli­ce­rat inne­håll. Men innan någon slut­sats dras av det­ta rekom­men­de­rar jag att en ana­lys och jäm­fö­rel­se av utfal­let mel­lan kon­kur­ren­ter­na i sam­ma stor­leks­ord­ning görs.

Google Search Console

Det är ing­en rik­tig arti­kel om man inte rekom­men­de­rar ett av Goog­les verktyg 🙂

Goog­le Search Con­so­le ger er en hint om vad Goog­le tyc­ker om en webb­plats genom att bland annat rap­por­te­ra all­var­li­ga fel via mejl. Exem­pel­vis får ni kun­skap om:

• pro­blem som gör att Goog­le inte når vis­sa sidor
• ökat antal av 404-sidor
• om det finns pro­blem med en mobil­ver­sion av webbplatsen
• CTR på vik­ti­ga sökord.

Lis­tan kan göras lång. Verk­ty­get är intui­tivt och gra­tis – så prova!

Avslutande ord och tankar

I den­na arti­kel har jag gått ige­nom någ­ra rela­tivt enk­la saker som är myc­ket vik­ti­ga att hål­la koll på då de påver­kar en webb­plats sök­tra­fik mar­kant. De verk­tyg jag hän­vi­sar till är både gra­tis och lät­ta att använ­da så nu är det bara att sät­ta igång. Lyc­ka till!