Storytelling och content marketing – intervju med Per Torberger

I dagens avsnitt av Kntnt Radio sam­ta­lar Thomas och jag med Per Torberger, kommu­ni­ka­tions­kon­sult och skri­bent med con­tent mar­ke­ting som spe­ci­a­li­tet. Och en av pion­jä­rer­na i Sverige inom con­tent mar­ke­ting.

Det blir en hel del prat om sto­ry­tel­ling; hur du får effekt, om att våga vara under­dog i din berät­tel­se och om sto­ryns själv­kla­ra roll i con­tent mar­ke­ting till exem­pel.

Vi reso­ne­rar ock­så kring vad ”con­tent” fak­tiskt är och bely­ser tren­den där con­tent blir något som ser ut som inne­håll. Samtidigt som vi  fasar över en utveck­ling med för myc­ket con­tent och för lite mar­ke­ting. Och vice ver­sa för den delen.

Och om det är nu sant att con­tent mar­ke­ting för­ö­der sig själv – vad är det då som kom­mer sedan?

Allt det­ta och myc­ket annat spän­nan­de (som att vi behö­ver mer Hollywood i vår con­tent mar­ke­ting) får du tal del av om du lyss­nar på pod­den. Så gör det!

[kntnt_​radio 54]

Innehållet

Programmet är 73 minu­ter långt, och vi pra­tar om

• vik­ten av att sät­ta dig in i din mål­grupps kul­tur och refe­rens­ra­mar – något som tid­ning­ar är bra på
• kund­tid­ning­ens strä­van att nå en defi­ni­e­rad mål­grupp medan tid­ning­en får de läsa­re den för­tjä­nar
• kon­flik­ten i din sto­ry­tel­ling; finns ing­et hot – finns ing­en vinst
• Freitag’s pyra­mid och nar­ra­ti­ve trans­por­ta­tion
• styr­kan i att vara en under­dog och över­vin­na pro­blem
• ditt före­tags roll som men­tor eller hjälp­re­da i sto­ryn, ing­et annat
• kopp­ling­en sto­ry­tel­ling – con­tent mar­ke­ting
• sto­ry snip­pets
• det fak­tum att sto­ri­es kan använ­das i all mark­nads­fö­ring
• de tre plan av sto­ri­es; mikro, mel­lan och long, som ett före­tag bör arbe­ta med­ve­tet med
• att ett före­tags sto­ry är oin­tres­sant om jag inte kan iden­ti­fi­e­ra mig med den
• Chipotles sto­ry­tel­ling
• för lite Hollywood i svensk con­tent mar­ke­ting
• modi­ga Volvo Lastvagnar
• vik­ten av rele­vans för mig som avsän­da­re och för dig som mot­ta­ga­re
• för myc­ket con­tent och för lite mar­ke­ting och tvärt om
• tren­den där con­tent bli­vit något som ser ut som inne­håll
• att reklam inte är något som ser ut som annon­ser utan det hand­lar om att åstad­kom­ma effekt och en upp­märk­sam­het och för­änd­ring i mot­ta­ga­rens atti­tyd
• den magis­ka 3‑års grän­sen för före­tag
• pro­duk­tion av en mas­sa skit som ser ut som inne­håll men inte är det
• att du inte kon­kur­re­rar med and­ra annon­sö­rer, utan med allt inne­håll
• pro­duk­tion av inne­håll som inte har någon mark­nads­po­ten­ti­al
• pro­ble­met med blogg­pos­ter som bara är mar­ke­ting
• vik­ten av att mark­nads­fö­ra sitt inne­håll och kon­ver­te­ra de som hit­tar dit samt kopp­la dem till vår köpre­sa
• con­tent shock
• con­tent crap
• defi­ni­tio­nen på con­tent mar­ke­ting
• hur con­tent mar­ke­ting blir rätt och slätt mark­nads­fö­ring
• hur reklam-TV:ns tog död på den rela­tions­byg­gan­de mark­nads­fö­ring­en och om vi ser en åter­gång
• egna mär­kes­va­ror (EMV) som dagens lant­han­del
• mark­nads­fö­ring­en som är kvar på 40-talet, då pro­pa­gan­da idag con­tent mar­ke­ting men sam­ma tänk
• Facebook grup­pen Content mar­ke­ting Sverige
• att vi kom­mer att få se en kraf­tig ökning av bran­ded pro­ducts fram­ö­ver

Chipotle och Volvo Lastvagnar

I sam­ta­let tar Per och Thomas upp nedan­stå­en­de reklam­fil­mer som lysan­de exem­pel på sto­ry­tell­ling.

Chipotle – Back to the Start

Chipotle – The Scarecrow

VolvoTrucks – Driving through the dead­ly Chilean mountain pass Los Caracoles – Drivers World (E06)

Content Shock och Content Crap

Vad hän­der när vi över­ö­ses av allt con­tent? Thomas talar om det­ta och hän­vi­sar till nedan­stå­en­de tän­ka­re.

Mark Schaefer – Content Shock: Why con­tent mar­ke­ting is not a sustai­nab­le stra­te­gy

Doug Kessler – Why Marketers Need to Rise Above the Deluge of Crappy Content

Lästips

I pod­den rekom­men­de­rar Per boken The Storytelling  Animal: How Stories Makes Us Human. Han säger att den är sjukt bra.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Life © Grégoire Lourme (CC BY-SA 3.0)