Super Content Marketing och andra spännande konferenser – med Agneta Olsson och Erik Modig

Digi­ta­li­se­ring­en och fram­väx­ten av soci­a­la medi­er har fått dra­ma­tis­ka effek­ter. Det gäl­ler inte minst för dig som i din yrkes­roll för­vän­tas hänga med i sväng­ar­na. Tem­pot är högt, utveck­ling­en går i rasan­de takt och det fylls stän­digt på med nya saker att lära. Artik­lar, forsk­nings­rön och rap­por­ter att ta del av och en upp­sjö av event att besö­ka. Att peta ut rus­si­nen ur con­tent-kakan är inte det lät­tas­te. Men i avsnitt 58 av Knt­nt Radio får du hjälp med någ­ra russin.

Med oss i ”stu­di­on” (egent­li­gen vårt kon­fe­rens­rum) har Tho­mas och jag den­na gång Agne­ta Ols­son – mång­å­rig mark­nads­chef inom livs­me­dels­in­du­strin, före­lä­sa­re och för­fat­ta­re. Vi sprang på hen­ne på årets upp­la­ga av Super Con­tent Mar­ke­ting och bestäm­de att träf­fas någ­ra dagar sena­re och pra­ta om våra intryck och tan­kar. Många spän­nan­de stick­spår blir det. Vi pra­tar ock­så om and­ra con­tent- kon­fe­ren­ser som är på gång, och som du bör gå på.

Super Content Marketing

Super Con­tent Mar­ke­ting är Sve­ri­ges störs­ta kon­fe­rens inom con­tent mar­ke­ting. Under en hel­dag i april sam­las hund­ra­tals besö­ka­re för att lyss­na på intres­san­ta bransch­ta­la­re. I dagens podd-avsnit­tet tar vi upp:

The Red Bul­le­tin back­stage: How to give wings in 3 steps. Robert Sperl, Red Bull Media House.

Buil­ding a cohe­rent brand expe­ri­ence.Pixie Sar­tang, Sitrus Agency.

3 ways your con­tent mar­ke­ting is failing and you don’t even know it. Dr. Andrew Bre­den­kamp, Acro­linx. Rap­por­ter­na vi näm­ner: The Glo­bal Con­tent Impact Index och Publish or Perish: A CMO Road­map for Mana­ging, Sys­te­ma­ti­zing and Opti­mi­zing the Mar­ke­ting Con­tent Sup­p­ly Chain.

Trans­for­ming your mar­ke­ting and com­mu­ni­ca­tion by cre­a­ting video con­tent. Las­se Høg­feldt, Jys­ke Bank. Nedan kan du se fil­men med Chi­li Klaus:

Mas­te­ring the art of cre­a­ting con­tent on Lin­ke­dIn that gene­ra­tes leads and custo­mers. Jai­me Pham, LinkedIn.

Cre­a­ting cut­ting edge con­tent to become a thought lea­der in your indu­stry. Patrik Cer­wall, Erics­son. Rap­por­ten vi näm­ner: Erics­son Mobi­li­ty Report.

The Maersk Line jour­ney. Davi­na Rapa­port, Maersk Line.

The Con­tent Brand – The Futu­re of Con­tent Mar­ke­ting. Joe Puliz­zi, Con­tent Mar­ke­ting Institute.

Ridderheimsrapporten

När vi dis­ku­te­rar Erics­sons rap­port gör Agne­ta en reflek­tion. Under sin tid som mark­nads­chef på Rid­der­heims & Fal­byg­den var hon med och tog fram Rid­der­heims­rap­por­ten – en glo­bal trendspa­ning om hur vi hand­lar, lagar och äter i fram­ti­den. Rap­por­ten kom­mer unge­fär vart annat år (med start 2007) och är ett utmärkt exem­pel på con­tent marketing.

Lagen om avtagande marginalnytta

Tho­mas gör ett stick­spår när vi pra­tar om Maersk fram­gång på Instagram. Visu­ellt snyg­ga bil­der är ett mås­te men foto­gra­fer­na går på knä­na. Till­gång­en på bil­der har näm­li­gen bli­vit så stor att även om bil­den är vik­ti­ga­re än någon­sin finns inom natio­na­le­ko­no­min lagen om avta­gan­de mar­gi­nal­nyt­ta som för­kla­rar var­för vi inte läng­re är bered­da att beta­la för den. Lyss­na gär­na på avsnitt 6 av pod­den Åsikt, där Tho­mas utveck­lar detta.

Sam­ma utma­ning har vi inom con­tent bran­schen. Inne­håll kom­mer att bli så van­ligt att vi inte läng­re är vil­li­ga att beta­la för det. Där­för kom­mer con­tent byrå­er­na att gå en tuff tid tid mötes. Och där­för mås­te vi tän­ka con­tent brand.

Vad content marketing handlar om

Vi pra­tar om Joe Puliz­zis fram­trä­dan­de och gli­der in på defi­ni­tio­nen av con­tent mar­ke­ting och vad det egent­li­gen hand­lar om.

Micael Dah­lén och Sara Rosengren har i sin forsk­ning visat att om man leve­re­rar ett vär­deska­pan­de inne­håll på sam­ma sätt och sam­ma stäl­le under lång tid så byg­ger man ett kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal. Det­ta blir din platt­form, din con­tent pro­duct eller con­tent brand som Joe Puliz­zi kal­lar det. Platt­for­men blir ditt kom­mu­ni­ka­tions­ka­pi­tal som gör att din övri­ga mark­nads­kom­mu­ni­ka­tion blir så myc­ket mer effek­tiv, att folk fak­tiskt lyss­nar på vad du har att säga, med följ­den att din kost­nad för att göra reklam blir lägre.

Epic Content Marketing

Den 19 maj finns en ny chans att lyss­na på Joe Puliz­zi. Då på con­tent-kon­fe­ren­sen Epic Con­tent Mar­ke­ting i Oslo där han fram­trä­der i säll­skap med erkän­da bransch­pro­fi­ler såsom Michael Bren­ner, Jeff Bul­las, Ann Hand­ley och Tho­mas Barregren. 🙂

Tho­mas talar under rubri­ken The sci­ence of con­tent mar­ke­ting: How to con­vin­ce your boss that con­tent mar­ke­ting works och repre­sen­te­rar i säll­skap med Pon­tus Staun­strup den svens­ka delegationen.

Bang For the Buck

Erik Modig, fors­ka­re på Han­dels­hög­sko­lan i Stock­holm, har tagit fas­ta på de effek­ter för­änd­ra­de media­va­nor får på mark­nads­av­del­ning­en och ini­ti­e­rat kon­fe­ren­sen Bang For the Buck. I det­ta podd-avsnitt hör du Erik själv berät­ta om bak­grun­den till kon­fe­ren­sen, vad den hand­lar om och var­för det kan vara något för dig. Hel­dags­kon­fe­rens 27 maj på Berns i Stock­holm. Mis­sa inte rabat­ten som Erik erbjuder. 😉

Content Marketing Master Class

Favo­rit i repris. Nu i Stock­holm. En hel­dag om hur använ­der soci­a­la medi­er och con­tent mar­ke­ting till­sam­mans som leds av ”The Soci­al Media Pro­fes­sor” Niklas Myhr. Med­ver­kar i pro­gram­met gör ock­så Pon­tus Staun­strup, till var­dags ansva­rig för digi­tal inne­hålls­stra­te­gi och soci­a­la medi­er på Post­Nord. Samt Mark W. Schae­fer, mark­nads­fö­rings­gu­ru och för­fat­ta­re till fle­ra bästsäljare.

Con­tent Mar­ke­ting Mas­ter Class går av sta­peln mån­da­gen den 13 juni på hotell Scan­dic Kla­ra i Stockholm.

Content Marketing World

Con­tent Mar­ke­ting World är värl­dens störs­ta kon­fe­rens inom con­tent mar­ke­ting. 2015 del­tog cir­ka 3 500 besö­ka­re från totalt 53 oli­ka län­der och när­ma­re 250 tala­re. Kon­fe­ren­sen pågår i Cle­ve­land 6–9 sep­tem­ber. ”Alla” sto­ra namn i bran­schen är där, och nät­verks­möj­lig­he­ter­na är oänd­li­ga. Tho­mas och jag skall dit. Skall du föl­ja med? Hör av dig i så fall.

Musik: All Alo­ne © Ivan Chew (CC BY 3.0)
Musik: Hori­zons © Train Room (CC BY 3.0)